Posicionamiento de Marca

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Guia del posicionamiento de marca

Branding Posicionamiento de Marca

Cuando piensa en su marca favorita, ¿qué le viene a la mente? Para muchas personas, lo primero que aparece es una imagen o un recuerdo de algo transmitido por esa empresa en particular. Quieren que su producto se asocie a pensamientos felices porque, si vamos a repetir las compras, necesitan nuestra fidelidad más que nunca.


Las marcas compiten hoy en día en múltiples niveles, incluyendo las campañas publicitarias y los mercados, así como en nuestras mentes, donde los consumidores deciden qué marcas tendrán éxito para ellos en el futuro – recuerde estas poderosas palabras del Sr. Conejo «Si quiere mi atención… entonces haga la venta»

Posicionamiento vs Reconocimiento de marca

Una marca puede ser reconocida y tener un posicionamiento nulo.

Los productos y las marcas son siempre un trabajo en curso. La mejor manera de que tengan éxito es adaptándose constantemente a sí mismos y a sus estrategias de marketing para que puedan seguir siendo relevantes entre las preferencias, necesidades o deseos cambiantes de los consumidores.


El nulo posicionamiento de los productos puede atribuirse a campañas publicitarias deficientes que no se centran en los deseos específicos de los consumidores; esto deja margen de error a la hora de cumplir las expectativas de los clientes debido a estos esfuerzos publicitarios tan poco brillantes.

¿Cómo podemos ayudar?

Tipos de posicionamiento de Marca:

Para poder comunicar con eficacia, primero debemos establecer nuestra posición. Esto significa construir un lugar claramente definido para usted y los miembros de su equipo para asociar la posición a una característica para que sea fácil de entender desde qué lugar nos estamos comunicando. ¡Veamos a continuación algunos tipos de posicionamiento!

Basado en el Valor

Lo que te diferencia de tus competidores es la calidad, para lograrlo, utilizamos diseños y colores que enfocan refinamiento y exclusividad. También lo podemos asociar con el poder y/o prestigio. y una relación costo beneficio del tipo: ¡es caro y es para pocos!

Basado en Calidad

La calidad siempre ha sido un factor importante en cualquier negocio, pero no ha sido hasta hace poco que hemos podido aprovecharla. 

Con la apertura de la información deberás asegurarte que tu calidad es buena si quieres desarrollar tu campaña desde esta posición.

Basado en la competencia

Aprende todo lo que puedas sobre tus competidores. Luego, ¡descubre cómo ser diferente y mejor!

La historia es muy simple, trazaremos una linea entre tu y tu competedior para decirle a las personas «Juzguen ustedes quien es mejor»

Basado en los beneficios

Si nos basamos en el bien que le causamos a las personas, sin duda será una experiencia de Marca estrechamente ligada a la atención al cliente.

¡No todo es el producto, la experiencia de compra y la post-venta son más importantes!

Basado el Precios

Los precios, uno de los aspectos más importantes de un producto. Definirlos es un arte poco conocido e influye directamente en la rentabilidad.

¡Somos los que tenemos los precios más bajos, y el mejor respaldo!

Basado en los Problemas

Esto es ideal para las empresas que ofrecen serivicos muy puntuales. Las empresas de seguros médicos son ideales para este segmento.

«Aseguradora X, demostramos en nuestra publicidad como vive mejor con nuestro respaldo»

Nuestro trabajo es:

Servicio de posicionamiento de Marca:

Descubrir las necesidades y preferencias de tu consumidor

Es verdad que no siempre se puede dejar a un lado las prácticas tradicionales como encuenstas, entrevistas y focus group. Sin embargo preferimos utilizar herramientas digitales mucho más efectivas.

 

Analizaremos la competencia

Este es un análisis que hacemos en el plano digital, aquí es donde está la batalla hoy en día y el que domina este terreno, nominará el plano off line. 

Conectamos con valores, percepciones y pensamientos

El clásico enfoque de calidad, y mejor precio, ya no son suficientes para colocar a una marca en lo más alto. Es necesario que conectemos con los valores, las percepciones y los pensamientos de los usuarios.

Hablamos con el usuario a nivel humano

Es fundamental que las empresas de hoy en día se centren en la conexión humana y no sólo en un proceso de venta. De este modo, el posicionamiento de su empresa puede prolongarse en lugar de durar poco, como tantas otras marcas en esta época.

Agregamos valor

El marketing de contenidos es una poderosa alternativa y no forma parte de la publicidad tradicional.

Forma parte integral del proceso empresarial, añadiendo valor y aumentando el conocimiento de la marca de formas que antes eran inimaginables.

Reforzamos las cualidades diferenciadoras

Una marca bien posicionada es aquella que puede ser reconocida por su autenticidad, a diferencia de las demás. Tiene un valor añadido y se distingue de los competidores porque es única de una forma u otra

¿Quieres hacerlo tu mismo?

¿Cómo iniciar a posicionar una marca?

No. 1 Segmenta el mercado

El marketing consiste en establecer conexiones.

No se trata de una calle de un solo sentido en la que se intenta vender lo que sea que haya hecho la empresa, o comprar la atención del consumidor con anuncios y campañas de marketing.

Estas cosas la mayor parte del tiempo no funcionan. Si queremos que la gente esté realmente interesada en nuestro producto/servicio (y se convierta potencialmente en cliente) necesitamos iniciar bien.

Así que en primer lugar: ¿A quién necesito? Un público objetivo – también conocido como «buyer persona»

No.2 Vincula tu marca a los beneficios del producto:

El reto ahora es encontrar el posicionamiento (Ver Tipos de posicionamiento de Marca) adecuado para tu público y transmitir tus valores a través de una propuesta visual en contexto con los otros elementos de un plan de comunicación.

No. 3 Plan de Marketing

¿Cúal es tu oferta?, el truco está en dejar clara la solución que ofrece tu marca. Qué valores agregados y como lograrán adquirirla?. 

Así lograrás que el proceso esté completo cada vez que el cliente o usuario te recuerde.

Posicionamiento de Marca: Elemplo de emrpesas

Nike

El posicionamiento de Nike es «El poder de la Interactividad»

Nike se ha establecido como líder del sector gracias, en parte, a que pudo invertir su dinero en asociaciones con leyendas del deporte como Michael Jordan y Cristiano Ronaldo. Esto les permitió crear exitosas campañas de marketing que resaltaban los logros de estas personas, a la vez que mostraban nuevos productos para los aficionados de todo el mundo.

Nike siempre ha estado en lo más alto, pero con las recientes innovaciones en la venta al por menor y el comercio electrónico han despegado aún más. Ahora Nike es capaz de ofrecer recursos interactivos a sus clientes, lo que les da una voz original en plataformas de medios sociales como Facebook o Twitter, permitiendo que personas de todo el mundo se conecten a través de publicaciones relacionadas con el deporte.

En 2013, la marca incluyó un escaparate interactivo en su web para que los usuarios pudieran «probarse» virtualmente las prendas y el calzado. Desde entonces no ha dejado de modernizarse.

El sitio de Nike es una poderosa fuente de información, ya que recoge datos gracias a los clics y a las aperturas de páginas. Esto hace que la experiencia del usuario sea más agradable al poder entender lo que a los espectadores les gusta de ciertos productos o páginas de su sitio web

 

Tesla

El posicionamiento de Tesla es «El arte de conectar con valores modernos»

Si tuviéramos que buscar un personaje que sepa emprender, Elon Musk sería un muy buen candidato. 

Su proyecto más ambicioso es Tesla, una empresa especializada en innovación y modernización. El magnate ha invertido fortunas en esta empresa con gran éxito, ya que se convierte en uno de sus mejores ejemplos de posicionamiento de marca.

El fabricante de automóviles tiene la vista puesta en el futuro y ve que va a haber demanda de productos innovadores como los suyos.

La misión de Tesla es innovar y ofrecer un auto ecológico y asequible a quienes lo deseen. La empresa no nació para competir con las marcas de lujo o los vehículos comerciales más populares, sino que su intención era simplemente fabricar los mejores autos eléctricos a la venta en la actualidad.

Entonces, su lección es muy clara: la importancia de conectar con valores y percepciones modernas para lograr un sólido posicionamiento de marca.

Tras la histórica crisis mundial del COVID-19, Tesla está disfrutando de su mejor periodo de ventas hasta la fecha, con un aumento del 40% en los tres primeros meses del año.
A la luz de acontecimientos recientes como estos, no es de extrañar que la gente esté atenta a lo que Tesla tiene planeado para mañana

Para un posicionamiento de marca exitoso, necesita la ayuda de Womuk Agencia.

Las herramientas y los conocimientos que proporcionamos podrán guiar a tu empresa en la consecución de sus objetivos, al tiempo que te garantizan toda la experiencia necesaria para el éxito.

Estaremos encantados de responer tus preguntas.

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