Womuk-agencia-logo

Web 3.0 – ¿Cómo transformará el marketing digital?

Contenido:

Cabe destacar el impacto de la Web 3.0 en el marketing digital.

La evolución de Internet ha ido avanzando sin detenerse. Ha habido puntos de inflexión en la estructura de Internet. Empezamos con la Web 1.0, que era la base de la web. Esa fue la primera versión que era estática y no estaba abierta a la interacción del usuario. Luego, recurrió a la Web 2.0, que era más dinámica y orientada al usuario.

Ahora, estamos al borde de otro punto de ruptura: Web 3.0.

Según significativo investigar,

  • El 70% de las personas no se siente en control de cómo los sitios web usan sus datos y, además,
  • El 83% de las personas cree que la Web 3.0 mejorará su felicidad y bienestar.

Web 3.0 considera todos estos comentarios para desarrollarse.

Impone cambios significativos en todos los aspectos de nuestra vida digital. Cambiará los comportamientos de los usuarios, la seguridad de los datos, las normas de privacidad, el control de los rastros digitales, la precisión de los prospectos, etc.

Una de las transformaciones sustanciales será en el marketing digital. El marketing web 3.0 insiste en que las organizaciones pasen por sus costumbres.

En este artículo, revelamos dos temas a grandes rasgos:

  • ¿Qué es la web 3.0?
  • ¿Cómo transformará la web 3.0 la industria del marketing digital?

Ahora, comencemos a descubrir la Web 3.0 y las transformaciones que trae consigo.

¿Qué es Web 3.0?

La web 3.0 sigue mejorando y no tiene una definición particular y congelada. Pero se puede describir como una versión de la World Wide Web descentralizada y construida sobre inteligencia artificial, aprendizaje automático y la web semántica. Además, utiliza un sistema de cadena de bloques y mantiene segura la información de los usuarios.

La idea general de la Web 3.0 es la transparencia, la apertura y la privacidad de los datos. No se basa en una autoridad central en la propiedad de los datos y ofrece libertad para todos los usuarios de Internet a través de su software de código abierto.

El uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial permite una experiencia de Internet más personalizada y basada en el usuario. Según Tim Berners-Lee, el inventor de la web, la web semántica también es una parte crucial de la Web 3.0.

Podemos echar un vistazo más de cerca a las características de la Web 3.0:

Tecnología de cadena de bloques

Esta tecnología es la base de la Web 3.0 porque sobre ella se establecen todas las funcionalidades.

Este sistema conecta bloques de información que no se pueden cambiar, borrar o capturar: cada bloque de información se vincula entre sí desde el pasado hasta el anterior. Por lo tanto, cuando se crea un bloque, se une a los otros bloques y se une a la cadena. Esto hace que la cadena de bloques sea el sistema de información registrada que se puede expandir pero no se puede interrumpir.

Esta cadena descentralizada es la garantía de seguridad y privacidad de la información de los usuarios.

Inteligencia artificial y aprendizaje automático

La inteligencia artificial es una versión del aprendizaje automático. Permite que las computadoras actúen de forma semiautónoma. Esta autonomía es lo que la Web 3.0 ajusta al mundo real.

Los algoritmos de inteligencia artificial y aprendizaje automático tienen muchos beneficios para las organizaciones y los usuarios individuales. Por ejemplo, puede ayudar a los usuarios a alcanzar lo que necesitan y ayudar a las organizaciones a realizar pronósticos de oro.

Estos algoritmos reconocen los patrones de los usuarios y pueden comparar estos patrones para detectar el óptimo. Por lo tanto, mejores asistentes de búsqueda filtrarán y brindarán las mejores opciones a los usuarios.

La Web 3.0 aplica inteligencia artificial para guiar cualquier tipo de proceso de toma de decisiones. Puede acceder a información ilimitada en la web, discriminar los datos precisos del resto y generar disposiciones precisas y consistentes.

Red Descentralizada

En Web 3.0, los datos están descentralizados, lo que significa que los usuarios son dueños de sus datos.

Las redes de datos descentralizadas permiten que los generadores de datos usen, vendan o intercambien sus datos mientras mantienen la propiedad. Entonces, por ejemplo, los gigantes tecnológicos como Google o Meta no pueden usar y controlar los datos de los usuarios sin su permiso. Por lo tanto, la propiedad es esencial para proteger la privacidad de los datos.

Además, la Web 3.0 protege las identidades reales de los usuarios. Impide la conexión entre la presencia en línea de los usuarios y su identidad física en la vida real. Por lo tanto, el usuario estará protegido cuando prefiera permanecer en el anonimato mientras publica o compra en Internet sin preocuparse de que lo rastreen hasta su identidad real.

Contenido generado por el usuario

La Web 3.0 está abierta al contenido generado por los usuarios.

Esta versión web permite a los usuarios generar contenido incluso si no son propietarios de la plataforma. Pueden crear y publicar contenido libremente. Esta red es accesible a todos los usuarios independientemente de sus características.

Además, está libre de una autoridad central que supervisa y restringe el comportamiento de los usuarios individuales. Puede ser arriesgado, pero indiscutiblemente, abre un amplio espacio de libertad para los usuarios que generan contenidos.

Virtualidad 3D

Los gráficos 3D se utilizan comúnmente en los servicios de la Web 3.0. Cada sector ha dado un lugar más destacado a la virtualidad 3D a diario. Los juegos de computadora, los recorridos de realidad virtual, el comercio y el marketing virtuales, etc., utilizan esta función de manera efectiva.

Web 3.0 permite y fomenta este proceso. Permite diseñar mundos virtuales más realistas e inmensos para los usuarios. VR y Metaverse serán los elementos esenciales de la Web 3.0.

La Web Semántica

La Web 3.0 pretende potenciar la libre interacción entre los usuarios. La Web Semántica da un paso adelante y permite que los ordenadores interactúen con los usuarios.

Las máquinas que pueden leer y analizar datos de Internet son la base principal de la Web Semántica. Cuando las computadoras comprendan lo que significan los datos al comprender el contexto y las relaciones, mejorará la experiencia del usuario y la conectividad con los datos precisos en la web.

¿Cómo transformará la Web 3.0 la industria del marketing digital?

Web 3.0 está cambiando por completo la industria del marketing digital con su tecnologías de cadena de bloquestransparencia y privacidad de datos.

También brinda a los especialistas en marketing varias oportunidades para generar confianza y conexiones con los clientes. El contenido generado por el usuario, la propiedad de los datos y los recursos descentralizados son aspectos sustanciales de estas oportunidades.

Las transformaciones en marketing digital por las características de la Web 3.0 son las siguientes:

  • El marketing digital estará abierto al contenido generado por los usuarios
  • Los usuarios serán dueños de sus datos y mantendrán su privacidad.
  • Las comunidades virtuales darán un paso adelante
  • Las experiencias avanzadas serán sustanciales
  • El marketing digital debe usar dApps
  • La inteligencia artificial y la web semántica tomarán el relevo

Deberíamos profundizar más para comprender la transformación en general.

El marketing digital estará abierto al contenido generado por los usuarios

En la Web 3.0, el contenido generado por el usuario se vuelve cada vez más valioso. Los usuarios son esenciales en esta versión debido a las monedas virtuales, la propiedad de su contenido y las posiciones compartidas en las plataformas.

Entonces, el marketing digital tendrá que transformarse de acuerdo a esta nueva situación. Esta versión web permite a los usuarios crear sus redes con cualquier tipo de dispositivo. Por lo tanto, el marketing digital debe aprovechar esta oportunidad e integrar a los usuarios como creadores de contenido en el juego para llegar a más clientes.

Dar más crédito al contenido generado por el usuario establecerá una relación auténtica y de confianza entre los vendedores y sus clientes objetivo.

Los usuarios serán dueños de sus datos y mantendrán su privacidad

Es un hecho que los usuarios serán más autónomos en la Web 3.0. La titularidad de los datos personales será del usuario, y tendrá derecho a venderlos o comerciarlos.

La forma en que los especialistas en marketing recopilan y almacenan los datos de los usuarios debe cambiar teniendo en cuenta estas condiciones. Además, la orientación y la personalización también se verán afectadas por las normas de privacidad.

A medida que los especialistas en marketing se familiarizan con las tecnologías de cadena de bloques, también necesitan encontrar soluciones para obtener datos de los usuarios sin violar la privacidad del consumidor.

Las comunidades virtuales darán un paso adelante

La Web 3.0 se enfoca en la interacción entre los usuarios y hace avanzar la conexión. Por lo tanto, las comunidades virtuales serán más significativas a medida que mejore la comunicación y la interacción entre los individuos.

Es crucial que el marketing digital esté presente en estas comunidades. Los especialistas en marketing deben ingresar a los canales para llegar a estas comunidades virtuales y acceder a sus clientes.

Además, deberían beneficiarse de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para analizar los patrones de estas comunidades.

Las experiencias avanzadas serán sustanciales

En la era de la Web 3.0, el marketing digital debe centrarse en experiencias de usuario avanzadas como la interactividad y las experiencias 3D porque la experiencia del usuario es la característica más importante de este nuevo mundo.

Los clientes quieren tener experiencias inolvidables e impactantes. Por lo que el marketing digital debería ofrecerles esta experiencia a través de la realidad virtual y aumentada y del Metaverso. Las experiencias virtuales conectarán a los clientes con la marca y llevarán a la marca un paso adelante en la industria del marketing digital.

Entonces, lo que diferenciará a su marca será la experiencia de usuario inmersiva y avanzada en la Web 3.0.

Descubra más sobre marketing digital y Metaverse.

El marketing digital debe usar dApps

El marketing digital debería adoptar dApps (aplicaciones descentralizadas) en lugar de aplicaciones en Web 3.0.

Dado que los métodos de recopilación de datos centralizados quedarán muy lejos con la Web 3.0, los especialistas en marketing deben centrarse en crear aplicaciones descentralizadas basadas en tecnologías de cadena de bloques. Las DApps permiten a los especialistas en marketing proteger la privacidad del usuario, evitar la censura y tener oportunidades de desarrollo ilimitadas.

Es decir, una de las transformaciones significativas en el marketing digital serán las dApps.

La inteligencia artificial y la web semántica tomarán el control

La Web 3.0 dirigirá el marketing digital para utilizar la inteligencia artificial y la web semántica de manera efectiva en un área amplia. Los especialistas en marketing deberán utilizar fuentes de datos abiertas a través de algoritmos de inteligencia artificial para dirigirse a las audiencias, ya que las cookies de terceros no estarán disponibles.

En consecuencia, el marketing digital creará contenido más consistente y personalizado para sus consumidores a través de estos algoritmos.

Además, la web semántica ayuda al marketing digital a moverse en una perspectiva amplia. Por ejemplo, utilizando un enfoque semántico, la creación de contenido basado en un tema completo con detalles captará la búsqueda de los usuarios. De este modo, los especialistas en marketing pueden comprender mejor los comportamientos de los consumidores y desarrollar estrategias.

Estamos marchando hacia un futuro donde las personas tienen poder y control absolutos sobre sus datos y privacidad. El impacto cada vez mayor del sistema blockchain, la inteligencia artificial, el aprendizaje automático, la web semántica y las tecnologías de realidad virtual nos guían en este viaje.

Finalmente, la Web 3.0 es el punto de inflexión. Uso transparente de los datos, insights más personalizados y precisos, libertad para los usuarios y redes descentralizadas y compartidas son los pilares de esta nueva web. Alienta a todas las plataformas y empresas a orientarse.