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Uso de tendencias de audiencia para crear contenido significativo

Uso De Tendencias De Audiencia Para Crear Contenido Significativo

Contenido:

De una forma u otra, la totalidad de Internet es contenido. Crear una estrategia que funcione para usted es vital porque todos sabemos que es más probable que una audiencia comprometida se convierta en su sitio web. El usuario promedio de Internet tiene una capacidad de atención bastante limitada y quiere respuestas rápidas.

La creación de contenido significativo en su sitio es la clave para desbloquear el potencial de su público objetivo. Hoy, discutiremos cómo puede usar los datos de tendencias de la audiencia para crear contenido que su audiencia encuentre significativo.

¿Por qué el contenido debe ser significativo?

Muchas marcas luchan por establecer una presencia digital en primera instancia porque no reconocen la disparidad entre lo que creen que su público objetivo quiere saber y la información que su público objetivo realmente busca. Esta desconexión entre las marcas y las audiencias es a menudo donde fallan las estrategias de contenido existentes.

Puede tomar medidas para aumentar las posibilidades de éxito creando contenido que provoque una respuesta emocional o que tenga alguna conexión significativa con el usuario al que se dirige. Lograr este tipo de estrategia puede sonar complejo, pero podemos comenzar observando el comportamiento de la audiencia.

Comprender por qué las personas llegan a su sitio

Como marca, una de las prácticas más efectivas que puede realizar para comprender a su público es examinar las palabras clave que los atraen a su sitio. Admitiremos en este punto que habrá una proporción de usuarios del sitio que conocerán su marca y frecuentarán su sitio con regularidad, pero una buena estrategia de contenido apuntará a nuevos usuarios y aquellos que llegan a su sitio desde la búsqueda orgánica.

Al usar el segmento orgánico en Google analitico y filtrando por las diversas páginas de su sitio que tienen su propia oferta de productos específicos, puede obtener una idea de los tipos de consultas que atraen a las personas a su sitio. Esto le dará un conjunto de términos e iniciadores de temas que puede desarrollar en una estrategia de contenido. Otras herramientas útiles de SEO como Ahrefs y Métricas de búsqueda tiene una funcionalidad que puede ayudarlo con esto.

Convertir palabras clave en temas de contenido

Si bien la mayoría de nosotros tendrá una comprensión básica de las palabras clave que son importantes para nuestras marcas, convertirlas en preguntas más amplias que la gente use en los motores de búsqueda puede brindarle algunos puntos de partida para su estrategia de contenido significativo. Hay algunos recursos gratuitos que puede intentar para ayudarlo con esto. Responde al público es uno de esos ejemplos que funciona tomando datos de las consultas de búsqueda de autocorrección de Google para brindarle una imagen actualizada de las preguntas que la gente hace en relación con sus palabras clave.

Las redes sociales también juegan un papel importante en la identificación de tendencias y similitudes sobre cómo los usuarios buscan información sobre su marca, oferta e industria. Tómese un tiempo para ver cómo funcionan sus redes sociales, así como noticias más amplias de la industria para descubrir la conversación pública en torno a su sector. Esta etapa de investigación es vital para la base de una estrategia de contenido sólida y en evolución.

La-Base-De-Una-Estrategia-De-Contenido-Robusta-Y-Evolutiva

Vence a tus competidores en su propio juego

Una vez que hayas descubierto los tipos de búsquedas que son importantes para tu audiencia objetivo, puedes usarlas para ver qué aparece actualmente en el espacio de búsqueda orgánica. Puede haber casos en los que los competidores aparezcan con su propio contenido que satisfaga estas consultas de búsqueda.

Toma nota de lo que están haciendo y los formatos de contenido que mejor expresan la información. Del mismo modo, es posible que también descubra que no aparecen competidores en el espacio de búsqueda para su consulta de destino. Esto podría presentar una valiosa oportunidad de brecha de contenido. También hay algunas herramientas disponibles en Ahrefs para ayudarlo a realizar un análisis de brechas de contenido sobre el tema elegido.

Piense tanto a largo como a corto plazo

El contenido que es oportuno y satisface una necesidad inmediata de su audiencia puede ser efectivo para ganar tracción en los motores de búsqueda. Debe ser proactivo, por lo que organizar un calendario de contenido como parte de su flujo de trabajo puede ayudarlo en su viaje para producir ideas más significativas para su sitio. Estar en el lugar correcto en el momento correcto puede servir bien a su audiencia.

También debemos admitir que las tendencias cambian y las necesidades de la audiencia se desarrollan. Junto con cualquier idea que establezca para tendencias de búsqueda de corta duración, intente utilizar la investigación que ha realizado con los consejos que hemos dado en este artículo para crear el llamado contenido perenne que será útil para su marca durante todo el año.

Dependiendo de su enfoque, puede crear artículos o publicaciones de blog que se actualizan continuamente para convertirse en activos de contenido fundamentales que brindan toda la información específica que ha identificado como importante para su público objetivo.

Tejiendo en ese borde significativo

A lo largo de todo el proceso de creación de su contenido, intente asegurarse de que lo que está entregando sea útil y procesable para el usuario. Una gran cantidad de contenido falla donde se pierde este principio, y lo que queda es una colección de jerga de marca o información irrelevante.

Al dar un paso atrás y mirar la información que está presentando desde la perspectiva del usuario, puede llegar a lo que es realmente importante para su consulta. Esto se relaciona con considerar el comportamiento de la audiencia como el punto de partida de su tema de contenido y, en última instancia, promueve la oferta de su marca en el contexto de una colección de información realmente útil. Las personas usan los motores de búsqueda para responder preguntas, y todo el contenido debe realizar esta función simple de manera significativa.

Reconocer lo que funciona y evolucionar

Una vez que haya creado su contenido basado en la investigación de las tendencias y los datos de la audiencia como se describe, es importante que vea los beneficios en el trabajo. Volver a los datos analíticos mostrará cómo las personas interactúan con la nueva información que ha agregado a su sitio y si llegan a estas páginas directamente desde la búsqueda orgánica. También puede ver otras métricas como nuevas posiciones de palabras clave, mejoras en la clasificación e interacciones a través de las redes sociales. Todo esto funciona para crear un ROI en su estrategia de contenido.

Los consejos contenidos en este artículo están diseñados para brindarle algunos consejos útiles sobre cómo crear una estrategia basada en las necesidades de su audiencia. No hay dos negocios iguales, por lo que se requerirán pequeños matices para su propio enfoque que serán evidentes a partir de la investigación que realice sobre el comportamiento de su audiencia.

Recuerde que el proceso de creación y desarrollo de contenido significativo para su sitio está en constante cambio, y son aquellas empresas que continúan evolucionando con sus clientes las que continúan disfrutando del alto compromiso y un sitio web que impulsa los objetivos comerciales.