Womuk-agencia-logo

Uso de ideas de contenido para mapear oportunidades de crecimiento

Uso De Ideas De Contenido Para Mapear Oportunidades De Crecimiento

Contenido:

En este punto, tenemos una buena comprensión de lo que hace su negocio y a quién debe dirigirse. Hemos desarrollado los mensajes clave de marketing utilizando la prueba SWST…

A continuación, nos sumergimos en la quinta parte de nuestro marco de trabajo de nueve partes, donde le mostramos cómo mapear sus temas de contenido e involucrar a los usuarios al máximo.

En esta breve publicación, le brindamos un vistazo rápido a nuestro ejercicio de Ideas de contenido: es un ejercicio breve y lo ayudará a generar ideas de contenido sobre los tipos de preguntas que sus clientes podrían estar haciendo.

¿Por qué debería planificar su contenido?

Cuando eres un negocio, no es suficiente tener solo un sitio web. También necesita el tipo correcto de contenido. No importa si su sitio es hermoso o fácil de usar si los clientes no encuentran lo que buscan en él. ¡Eso a menudo puede deberse a que no había nada allí en primer lugar!

La planificación cuidadosa de su contenido lo ayudará a destacarse de los competidores que podrían tener más tiempo y recursos para gastar en su estrategia de marketing. ¡También garantizará que los visitantes se mantengan comprometidos con su marca en línea, lo que significa tasas de conversión más altas y clientes más felices!

El mapeo de contenido es una manera perfecta de delinear temas de contenido específicos que se relacionan y respaldan el viaje de su cliente. El siguiente ejercicio puede ayudar con esto mediante el uso de dos herramientas simples que le permitirán seleccionar consultas de búsqueda relacionadas con su producto o servicio y convertirlas en contenido sólido.

Cómo utilizar nuestro mapa de ideas de contenido para iniciar un mapa de crecimiento para su negocio

Zest-Digital-Un-Mapa-Mental-En-Blanco

En el gráfico anterior, verá un mapa mental en blanco (también llamado «mapas de telaraña o mapas conceptuales) con espacios para agregar sus productos/servicios principales. Comenzamos aquí y luego analizamos las diferentes preguntas que hace su audiencia.

Utilizamos una serie estructurada de preguntas para comprender lo que preguntan sus clientes potenciales. Empezamos con lo básico: “¿Cómo?” y seguir adelante, ramificándose en diferentes tipos como «dónde», «qué» o incluso ¿por qué necesitan algo en primer lugar?

Nosotros usamos TambiénPreguntado.com y AnswerThePublic.com para encontrar preguntas que podamos responder con nuestro contenido!

Cuando se trata del producto o servicio en el que elige enfocarse, sea lo más específico y detallado posible. Esto ayudará a los clientes potenciales a tomar decisiones más informadas sobre qué solución es adecuada para ellos. Luego puede crear contenido más significativo y detallado profundizando un poco más.

¿Cómo puedes hacer que tu contenido sea más relevante? Por ejemplo, si una empresa de contabilidad está tratando de llamar la atención de su público objetivo, podría trazar un plan basado en «contadores», pero esto puede no ser suficiente porque hay muchos tipos diferentes.

Mapear exactamente qué tipo o nicho les daría a sus prospectos y clientes algo específico que les interese les da a las empresas mejores probabilidades de captar el interés de las personas.

En cambio, si mirara las consultas de búsqueda comunes relacionadas con «auditorías fiscales» o «informes de gestión», su audiencia tiene una mayor probabilidad de ser más relevante para un grupo específico de usuarios.

Eche un vistazo a este ejercicio en acción, en el que hemos utilizado «fraude de comercio electrónico» como ejemplo.

Los-Clientes-Ideales-Están-Buscando-Zest-Digital

Para saber qué preguntas buscan tus clientes ideales, utilizamos dos herramientas; AlsoAsked.com y AnswerThePublic para tener una idea de lo que la gente podría estar buscando en Google o Bing sin tener que escribir nada. Ambas herramientas tienen versiones gratuitas disponibles para su uso.

Ambos funcionan de manera similar: extraen los resultados de búsqueda de Google para búsquedas relacionadas antes de compilar una lista masiva de preguntas relevantes para su producto, servicio o industria.

La frase «fraude de comercio electrónico» genera preguntas que podríamos usar para el marketing de contenido como lo hemos hecho anteriormente. ¡Estas herramientas son una excelente manera de generar ideas creativas y probarlas antes de escribir artículos o crear gráficos!

Por ejemplo:

  • ¿Cómo prevenir el fraude en el comercio electrónico?
  • ¿Cómo detectar el fraude en el comercio electrónico?
  • ¿Dónde denunciar el fraude de comercio electrónico?
  • ¿Qué puede hacer si es estafado en línea?
  • ¿Dónde puedo reclamar sobre el comercio electrónico?

Luego construimos una selección de opciones potenciales para contenido de calidad, con la ayuda de las mejores sugerencias.

A medida que continúa trabajando en este ejercicio, más profunda se vuelve su inmersión. ¡Las preguntas más valiosas se vuelven!

Una simple búsqueda del término «fraude de comercio electrónico» nos llevó a una lista de temas muy específicos, que incluyen:

  • ¿Se pueden revertir los contracargos?
  • ¿Son legales las devoluciones de cargo?
  • ¿Qué es la Autoridad Central de Protección al Consumidor?
  • Y más…

Como experto de la industria, puede mapear los viajes de los clientes al contenido apropiado.

El secreto del marketing de contenidos no está en la creación de nuevos temas o títulos, sino en utilizar lo que quieren tus clientes. Cree contenido que proporcione respuestas reales a las preguntas que puedan tener. Puede llevar esta idea más allá creando blogs y boletines en torno a las necesidades de los clientes.

Pruebe el Mapeador de crecimiento hoy

Hemos diseñado cada sección de nuestro Marco del mapeador de crecimiento alrededor de una parte crítica del crecimiento de su negocio. Comenzamos con lo básico y profundizamos en los detalles, brindándole una imagen clara de las oportunidades y los desafíos para avanzar.

Descargue el libro de trabajo gratuito aquí para comenzar su propio mapa de ideas de contenido. También puede leer nuestro artículo Contenido coherente y cohesivo como lectura adicional. Además, lea más sobre la prueba SWST de Growth Mapper y cómo iniciar el mapeo de crecimiento con los artículos de perfiles de clientes.