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Sonic Branding – ¿Cómo utilizar el poder del sonido para el marketing? ¿Suena bien?

Sonic Branding – ¿Cómo Utilizar El Poder Del Sonido Para El Marketing?  ¿Suena Bien?

Contenido:

Construyendo poder de marca, onda de sonido por onda de sonido. Sonic branding: cómo empezó todo.

El sonido es una fuerza. Algo que pueda ordenar, inspirar y provocar poderosas respuestas emocionales en las personas. Y en la vertiginosa era actual de transformación digital, las principales marcas y agencias están aprovechando la potencia del audio con fines de marketing.

Pero usar el sonido como un medio para impulsar el compromiso y vender cosas no es un concepto nuevo. Hace mucho tiempo, en el año 400 d. C., el senador Paulinus de Nola introdujo campanas de iglesia en la iglesia cristiana para captar la atención de los fieles y animarlos a venir a la oración. En el siglo XVI, se introdujeron cancioncillas en las calles de Londres, mientras los dueños de las tiendas cantaban canciones para atraer a los clientes.

Avance rápido hasta 1922, y la música del ascensor se convirtió en una cosa, calmando a los pasajeros ansiosos que estaban aterrorizados por estas jaulas de acero futuristas. Una década más tarde, en 1932, los himnos nacionales se tocaron por primera vez para los medallistas de oro en las ceremonias de entrega de medallas de los Juegos Olímpicos de Los Ángeles, aprovechando el poder del sonido para celebrar a los atletas y honrar a las naciones.

Érase una vez un jingle

Saltando otra media década, hasta 1984, y el ahora infame Michael Jackson estaba realizando su icónico paseo lunar en medio del anuncio televisivo de Pepsi ‘La nueva generación’, una campaña que tuvo tanto éxito que tuvo miles de oyentes llamando a las estaciones de radio. para pedir la ‘canción de Pepsi’. Adaptando la canción Billie Jean para Pepsi, con la letra «eres la generación de Pepsi, bebe y prueba la emoción del día», el anuncio enloqueció al mundo tanto por la canción como por la bebida que promocionaba. Y la gente todavía, hasta el día de hoy, piensa en Pepsi como «la bebida para toda una nueva generación».

Desde la década de 1980, sonidos como anuncios publicitarios, anuncios de estaciones, aeropuertos o supermercados, los trinos y tañidos de las cadenas de televisión, incluso el ping del lavavajillas cuando termina un ciclo, se han convertido en nuestros compañeros familiares y constantes. La marca sónica es omnipresente, completamente arraigada en la cultura y la conciencia del consumidor. Y a menudo lo estamos escuchando y absorbiendo sin siquiera darnos cuenta.

Usar el sonido estratégicamente y en diferentes puntos de contacto

La marca sónica tiene un lugar en la historia, nos rodea hoy y probablemente nos sumergirá aún más mañana. Pero, a un nivel más práctico, ¿qué es exactamente? ¿Cómo se usa? ¿Para qué es más útil? La marca sónica es el enfoque holístico o integrado del uso de sonido y música de una marca a través de múltiples puntos de contacto diferentes. Y esos puntos de contacto pueden ser cualquier cosa, desde un sitio web hasta un chatbot, un jingle, una pieza musical en espera, un logotipo sónico o el pitido de un solo botón.

La relación entre el sonido y la reacción

La marca sónica también se trata de la relación entre el sonido y el consumidor, o más específicamente, el cerebro del consumidor. En primer lugar, es importante comprender que el sonido no se produce en el vacío. es reciproco Si ocurriera una explosión gigante sin humanos presentes para escucharla, la ciencia no la clasificaría estrictamente como ‘sonido’ porque no está siendo recibido por un tímpano. Pero cuando un tímpano lo recibe y transmite ese sonido al cerebro, el cerebro humano interactuará con ese sonido y lo vinculará a una reacción intuitiva.

El sonido es un interacción entre lo que lo produce y lo que lo escucha y reacciona, y es en esto donde radica el poder de la marca sónica. Escucha, siente. Siente, compra. Es una ecuación simple. Sin embargo, muchas marcas todavía tienen que aprovechar por completo la fuerza inherente del sonido.

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Diferentes sonidos, diferentes respuestas

Como ya hemos visto, la marca sónica se puede adaptar para varios medios y dividirse en varios elementos, mientras que diferentes sonidos o instrumentos pueden provocar diferentes emociones en las personas. Otros ejemplos de marca sónica incluyen sonidos de navegación, tecnología de asistencia de voz, paisajes sonoros (utilizados al interactuar con una marca en un espacio físico) y voces en off reales (un ejemplo extraordinario de este último es la amada voz de David Attenborough para la BBC).

Algunas marcas crean expresiones sonoras de formato largo, himnos de marca completos que se pueden adaptar para su uso en todos los puntos de contacto: para el logotipo o el sitio web, con fines publicitarios, experiencias minoristas o eventos como ferias comerciales. Otras marcas utilizan más un enfoque de microsonido, creando muchos sonidos diferentes que se implementan en toda la infraestructura de la marca, pero que trabajan juntos para crear un todo más unificado.

El arte de la instrumentación

La marca sónica se vuelve aún más rica como concepto a medida que se utilizan diferentes instrumentos para provocar diferentes sentimientos. Las cuerdas crean una sensación de calidez y seguridad, por ejemplo, los cuernos pueden crear una sensación de coraje, los tambores pueden generar algo más primitivo, mientras que la voz humana puede hacernos sentir comprendidos y tranquilizados.

Las notas en sí también importan. Se cree que las melodías en tonos mayores nos hacen sentir más felices que los tonos menores, mientras que la progresión armónica también puede influir en la forma en que la música nos hace sentir.

Esta es la razón por la que ahora existen agencias completas de creación de marcas sónicas para ayudar a las marcas a convertir sus ambiciones sónicas en un enfoque integrado y específico. El diseño sónico no es simplemente diseñar un solo sonido o incluso una colección de sonidos. Se trata de examinar cómo los diferentes roles juegan juntos. Y usar el sonido no solo provoca reacciones aisladas sino que crea una historia continua.

Maestros del sonido

En cuanto a los puntos de referencia de la marca sónica, hay algunas marcas que vale la pena mencionar. Es difícil ignorar, por ejemplo, la superfuerza sónica de McDonald’s, con su jingle ‘I’m Loving It’ que trasciende zonas horarias y continentes. Disney también merece una mención por la gran amplitud y profundidad de su ecosistema sonoro, que produce identidades sonoras completas para cada película que hace. Pero son Apple y Amazon los que están ocupados dirigiendo la marca sónica hacia el futuro, dando forma a nuestras vidas con su tecnología de asistencia de voz impulsada por inteligencia artificial y haciendo que el acceso a la información sea más fácil que nunca.

Las marcas más pequeñas pueden aprender mucho de estos gigantes del branding sonoro, revolucionando la forma en que percibimos, reaccionamos y nos comunicamos, y utilizando el sonido para cambiar el mundo tal como lo conocemos.

Entonces, como hemos visto, el sonido afecta a los consumidores de manera profunda e inmediata, provocando sentimientos y acciones, ya sea que se trate de un niño que corre hacia la calle al escuchar el tintineo de un camión de helados o de que Mastercard lanza un disco musical para transformar la forma en que los clientes percibir su negocio. Y eso hace que el sonido sea una extraordinaria herramienta de marketing.

El sonido puede crear una conexión profunda entre un consumidor y una marca que tiene el poder de durar toda la vida. Y en este mundo nuestro que se digitaliza rápidamente, ahora es el momento de que todas las marcas, grandes y pequeño, para usar el sonido para gratificar los tímpanos, involucrar las mentes y establecer la lealtad. Además, consulte nuestros nuevos directorios de las mejores empresas de marca en los EE. UU. y las principales empresas de marca en Canadá si está buscando una.