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SEO vs PPC: comprenda la diferencia en el impacto y el margen de contribución

Seo Vs Ppc: Comprenda La Diferencia En El Impacto Y El Margen De Contribución

Contenido:

Tanto los esfuerzos de marketing orgánicos como los pagos pueden beneficiar a su empresa, pero a medida que evolucionan sus necesidades, también deberían hacerlo sus estrategias. Todos los negocios pueden beneficiarse de una táctica mixta, y algunos de los elementos centrales de cada uno son fundamentales para una comercialización exitosa.

Por ejemplo, hay muchas estrategias orgánicas de optimización de motores de búsqueda que en realidad son solo una práctica estándar. Estos son fundamentales para el éxito, independientemente de cómo dirija el tráfico a su sitio. Para ayudarlo a diferenciar mejor las prácticas y determinar cuáles son las mejores para su negocio, este artículo ofrecerá una definición básica de SEO orgánico, campañas de PPC y abordará los posibles impactos económicos de cada una.

Optimización de motores de búsqueda para tráfico orgánico

Así como la palabra significa ‘totalmente natural’ en la industria alimentaria, el marketing digital orgánico utiliza estrategias gratuitas para optimizar un sitio web y hacer que se clasifique más alto sin pagar por un lugar.

Google es el motor de búsqueda número uno del mundo, por lo que todo el SEO moderno se esfuerza por mejorar un sitio web para el algoritmo actual de la empresa. Un algoritmo nunca es completamente conocido por el público, pero es un conjunto general de prácticas que Google favorece mucho.

Por optimizando tu sitio De acuerdo con las prácticas recomendadas de SEO más actuales, es más probable que se clasifique en la primera página o gane uno de esos codiciados fragmentos destacados. Una auditoría de SEO gratuita puede ayudarlo a identificar qué áreas de su sitio web están actualmente desactualizadas o incluso funcionan en contra de su clasificación en SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).

Beneficios

La ventaja más obvia de una estrategia orgánica es que es gratis. Si tiene un presupuesto de marketing bajo, es una pequeña empresa o recién está comenzando a construir una marca, estas prácticas son adecuadas para usted. También es menos costoso en general, lo que genera mayores ganancias por cliente potencial y un mayor retorno de la inversión.

Ni siquiera debería pensar en pagar por el tráfico a su sitio si no tiene los fundamentos de SEO en su lugar. Los resultados de un buen SEO también son duraderos. Descubrirá que una vez que desarrolle una sólida estrategia orgánica para su negocio, le servirá en los años venideros. Todavía tendrá que hacer actualizaciones de rutina, pero no necesitará revisar constantemente todo su sitio o crear campañas desde cero para generar tráfico.

Contras

El mayor inconveniente del SEO natural es que lleva mucho tiempo obtener grandes resultados. El tipo de crecimiento económico que la mayoría de las empresas quiere ver no ocurre naturalmente en unas pocas semanas a través del SEO orgánico a menos que tengas suerte y logres volverte viral en algún lugar de las redes sociales. Si bien la orientación de las tendencias en su nicho puede generar un mayor tráfico de manera regular, los mejores resultados tienden a aparecer varios meses después de optimizar su sitio y su estrategia.

Marketing de pago y SEM

El marketing pagado, a saber, PPC, es el acto de pagar para que los clientes vean su publicidad. PPC significa pago por clic, por lo que se le cobra para que su sitio se muestre en la parte superior de las SERP para ciertas palabras clave y se le cobra una pequeña tarifa cada vez que un visitante hace clic en su URL.

Es una forma de marketing saliente que puede hacer que el nombre de su empresa aparezca en la primera página el primer día. No tendrá que esperar mucho para ver cómo llega el tráfico, pero puede fracasar si su contenido no cumple con las expectativas de sus nuevos visitantes.

Beneficios de PPC

La forma más rápida de construir una marca es a través de la exposición, y obtendrá el mayor nivel de conocimiento y visibilidad a través de PPC. En lugar de usar palabras clave para esperar que las personas descubran su sitio de forma natural, las campañas de PPC le permiten llegar a su audiencia directamente a través de palabras clave específicas extraídas de los resultados del motor de búsqueda.

Encontrará exactamente lo que es popular entre su público objetivo hasta frases específicas. Esto realmente puede ayudarlo a atraer una gran cantidad de personas rápidamente, y eso puede generar un ROI sólido y un margen de contribución aún mayor.

Contras de PPC

El marketing de pago por clic es costoso para cualquier empresa, puede terminar siendo completamente ineficaz si publica anuncios pero tiene contenido de baja calidad. Requiere una gran cantidad de previsión y planificación para tener éxito, por lo que debe asegurarse de estar listo para admitir una afluencia de consumidores potenciales antes de pagar cualquier clic.

Sin embargo, a pesar de los preparativos adicionales, PPC tiene los plazos de entrega más rápidos. Si la visibilidad es su mayor desafío, entonces PPC es probablemente la mejor solución de marketing. Solo sepa que si no tiene contenido que convierta, desperdiciará todo su presupuesto para que lo vean o perderá mucho más de lo que gana.

¿Qué estrategia es mejor para su negocio: PPC vs SEO?

Un buen SEO nunca pasa de moda. No importa cuánto dinero quieras ganar o cuanto tienes que gastar, siempre debe abordar primero los esfuerzos orgánicos. Son más duraderos y generan tráfico durante años seguidos, mientras que las campañas de PPC terminan tan pronto como dejas de financiarlas.

Dependiendo de su industria, pagar por clic puede ser relativamente asequible o un gasto enorme. Las prácticas orgánicas siempre son gratuitas, ya sea una empresa nueva o una empresa unipersonal. Cada estrategia tiene sus pros y sus contras, y nunca debe mirar a una u otra como una solución total para los esfuerzos de marketing de su empresa. Para abordar el impacto en las ganancias, debe configurar un CRM de calidad que rastree cuán efectivos son sus esfuerzos actuales, de dónde provienen los clientes potenciales y cómo puede optimizar sus fortalezas actuales.

Agencias-Digitales-Para-Seo-Y-Ppc

Para las empresas sin una división de marketing, se requiere una investigación exhaustiva para ver los mejores resultados. Contratar una agencia digital calificada para administrar toda la copia en el sitio y el contenido del blog es la mejor manera de clasificarse más alto de forma natural, y también conducirá a tasas de conversión más altas en cualquier campaña de PPC futura.


La conclusión es que una buena estrategia de marketing digital contiene componentes gratuitos y de pago. Se complementan en lugar de competir entre sí. Al integrar las medidas más efectivas para su compañía y audiencia únicas, podrá ganar más por cliente potencial y ver una tasa de conversión mayor y sostenida.