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Qué significa la última actualización del algoritmo de Instagram para su negocio

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Instagram es una poderosa plataforma de marketing. Alrededor del 75% de los usuarios realizan algún tipo de acción después de ver una publicación de Instagram, ya sea visitar un sitio web, seguir la marca en la plataforma o comprar algo directamente.

A pesar de este potencial para conectarse con los clientes, cada vez es más difícil para las empresas utilizar Instagram como una herramienta de marketing rentable. Ya sea que lo haga solo o esté considerando usar una agencia de redes sociales Para ayudarlo a navegar estos cambios, The Good Marketer está seguro de que es importante mantenerse al tanto de las últimas actualizaciones.

El algoritmo de Instagram (al igual que el algoritmo de Facebook) es una combinación de factores que determinan el orden del contenido que el usuario ve en su feed. La plataforma dice que sus actualizaciones, incluidos los cambios recientes en el algoritmo y los cambios en funciones como Stories y Reels, tienen como objetivo mejorar la experiencia del usuario.

El CEO de Instagram, Adam Moressi, dijo en una publicación de blog reveladora que la plataforma quiere «aprovechar al máximo su tiempo, y creemos que usar la tecnología para personalizar su experiencia es la mejor manera de hacerlo».

Sin embargo, estos cambios también dificultan que las empresas se den a conocer sin pagar por los anuncios. Para ayudarlo a navegar estos cambios, veamos cómo afectan la capacidad de su empresa para llegar a su audiencia y qué puede hacer al respecto.

¿Qué está cambiando?

Los cambios recientes en el feed incluyen la opción de seleccionar un feed de ‘siguientes’ o ‘favoritos’, mientras que se rumorea cambios en las dimensiones de las publicaciones de imágenes fijas. Si bien los usuarios ahora tienen más opciones sobre cómo ven el contenido en su feed, la gran mayoría de su audiencia probablemente todavía esté viendo el feed predeterminado.

Quizás el mayor cambio reciente anunciado por Moressi fue el cambio de rumbo de la clasificación hacia el contenido original. En una declaración pública, Moressi dijo: “Si creas algo desde cero, deberías obtener más crédito que si vuelves a compartir algo que encontraste de otra persona. Vamos a hacer más para tratar de valorar más el contenido original, particularmente en comparación con el contenido que se vuelve a publicar”.

Este cambio se da en el contexto de una plataforma que ya había comenzado a priorizar contenidos de video más reactivos en forma de reels. En competencia con TikTok por la atención del usuario, Instagram se ha movido hacia un nuevo feed menos refinado y perfeccionado con menos publicaciones repetidas de múltiples usuarios.

Como si eso no fuera suficiente, también se rumorea que Instagram está experimentando con el cambio de las dimensiones de las publicaciones de imágenes fijas para llenar la pantalla de manera similar a los carretes.

Este sería un cambio drástico para los creadores de contenido y propietarios de negocios dentro de la aplicación. Si bien aún puede publicar imágenes cuadradas, se rumorea que Instagram agregará un borde borroso para las imágenes que no se ajustan a sus nuevas dimensiones.

Este efecto de borde no solo podría arruinar su estética, sino que también es probable que el algoritmo priorice más imágenes de retratos en las noticias.

Hacer crecer su negocio orgánicamente

Los cambios realizados en el algoritmo de Instagram en los últimos años han dificultado que las empresas crezcan orgánicamente.

La publicación constante de contenido original puede parecer una gran pregunta. Sin embargo, significa que si te tomas la molestia de crear una infografía original, por ejemplo, deberías ser recompensado con una clasificación más alta de tu publicación que alguien que vuelve a publicar la misma infografía.

Tomarse el tiempo para crear una variedad de contenido que cubra todos los ángulos de su negocio nunca ha sido más importante. Los consumidores quieren ver el negocio real, desde productos en proceso hasta carretes que explican cómo usarlos; Instagram debe proporcionar una vista de 360° de tu negocio, no solo del escaparate.

Cambiando su estrategia

La actualización del algoritmo de Instagram está dificultando que las empresas lleguen a sus seguidores. Pero con un marketing cuidadoso, su marca aún puede expandir su audiencia y aumentar el compromiso con las funciones más nuevas de la plataforma.

Para hacer esto, primero deberá concentrarse en crear contenido de alta calidad. Puede hacer esto usando Reels and Stories para experimentar con una variedad de contenido original. Los carretes son un factor importante para llamar la atención de alguien en su feed; son esencialmente otra forma de publicidad que le permite presentar una serie de productos.

IGTV también ha abierto nuevas oportunidades para las marcas que buscan la creación de contenido de video: si tiene los recursos disponibles o conoce a alguien que los tenga (como un influencer), considere presentar sus videos en su propio canal o incluso colaborar juntos.

Estos cambios pueden parecer desalentadores, pero si continúa publicando contenido de calidad e interactuando con su audiencia, debería ver el éxito en la plataforma.

Recuerde, no está solo: Instagram quiere brindarles a los creadores de contenido y las pequeñas empresas la mejor oportunidad para que su contenido sea visto.