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Publicidad en LinkedIn en 2022: ¡Potentes actualizaciones de algoritmos!

Publicidad En Linkedin En 2022: ¡Potentes Actualizaciones De Algoritmos!

Contenido:

Facebook actualiza continuamente sus funciones de publicidad. Junto con las mejoras y las nuevas integraciones con Instagram, reciben la mayor parte de la atención en el mundo de la publicidad en las redes sociales. Mientras tanto, LinkedIn ha estado construyendo su plataforma de publicidad, aunque con menos fanfarria que Facebook e Instagram.

LinkedIn ha estado construyendo sus plataforma de publicidad, aunque con menos fanfarria que Facebook e Instagram.

2019 vio varias actualizaciones de publicidad de LinkedIn que permiten una orientación mucho mejor, acercándolos al nivel de sofisticación publicitaria de Facebook.


Construyendo sobre el exitoso 2018 de LinkedIn

Gracias a las mejoras en su suministro de noticias y un impulso a pequeños creadores de contenidoLinkedIn tuvo un gran 2018. Desde mediados de 2017 hasta mediados de 2018, LinkedIn ganó 75 millones de nuevos miembros hasta un total de 575 millones.

Redes Sociales Hoy señaló por contexto que durante el mismo tiempo, Facebook agregó alrededor de 146 millones de miembros y Twitter agregó 9 millones, diciendo que el crecimiento de LinkedIn probablemente esté por encima del promedio en comparación.

LinkedIn también vio aumentar sus ingresos en un 33 % y “niveles récord de participación” con un crecimiento de sesiones de LinkedIn del 34%.

Linkedin Advertising In 2019 Linkedin Members

[Via Sean Callahan on LinkedIn]


Haciendo equipo con Microsoft, Bing y Adobe

Con LinkedIn propiedad de Microsoftahora han integrado los datos del motor de búsqueda de Bing y Microsoft Dynamics 365 for Sales.

LinkedIn también se asoció con Adobe para aprovechar su valioso tesoro de datos a través de su omnipresente conjunto de aplicaciones Creative Cloud y su plataforma de marketing Marketo Engage B2B.

Esto combina los datos de un importante motor de búsqueda y varios conjuntos masivos de datos comerciales de Microsoft y Adobe, todo perfecto para complementar el propósito de LinkedIn.

  • Obtenga una comprensión más profunda y en tiempo real de las cuentas objetivo:

    Los equipos de marketing y ventas podrán aprovechar los datos de Marketo Engage y Microsoft Dynamics 365 for Sales para obtener una comprensión más profunda y en tiempo real de las cuentas objetivo, incluida la información sobre funciones, influencias y preferencias individuales.

    Al integrar Matched Audiences de LinkedIn con Marketo Engage, las capacidades combinadas de segmentación basadas en cuentas ayudarán a los especialistas en marketing a identificar los contactos correctos dentro de una cuenta para llegar a LinkedIn.

  • Diríjase a audiencias de manera más eficaz aprovechando perfiles de cuenta más completos:

    Para identificar las cuentas más adecuadas a seguir, la capacidad de creación de perfiles de cuentas de Marketo Engage combina el poder del modelado predictivo basado en inteligencia y la automatización en una única solución ABX, lo que permite a los especialistas en marketing identificar estas cuentas entre 25 millones de empresas en cuestión de minutos.

  • Potencie las campañas basadas en personas con más precisión que nunca:

    Adobe Audience Manager, la plataforma de gestión de datos (DMP) de la empresa, permitirá a las marcas unir datos de audiencia para impulsar campañas basadas en contactos en LinkedIn y otros canales, al tiempo que informa las compras de medios con más precisión que nunca.

    El gobierno de datos y los controles de privacidad ayudan a garantizar que los datos de los clientes se mantengan seguros y ayudan a las marcas a cumplir con sus políticas de privacidad y objetivos de cumplimiento de privacidad de datos.


El gran comienzo de LinkedIn Advertising para 2019

Anuncios dinámicos de LinkedIn ahora en el administrador de campañas

Para cualquiera que no esté familiarizado con la publicidad de LinkedIn, comenzaré con una actualización importante del otoño pasado que conduce a las principales actualizaciones de este año. En julio pasado, LinkedIn dio un paso adelante con un administrador de campañas revisado, con anuncios dinámicos integrados en él en Septiembre.

Dynamic Ads permite a los anunciantes personalizar los anuncios de LinkedIn utilizando datos disponibles públicamente de los usuarios de LinkedIn a través de varios tipos de publicidad. Ahora, como parte de su Administrador de campañas, puede personalizar, probar, rastrear y canalizar creatividades a escala.

A través de plantillas de anuncios y automatización, como la traducción automática y la orientación automática personalizada, es más fácil y eficaz de usar.

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La espera de la segmentación por intereses finalmente ha terminado

Ser capaz de dirigirse fácilmente a diferentes grupos de audiencia por interés siempre ha sido clave para el éxito publicitario de Facebook. A partir de enero de este añopor fin lo tenemos para Linkedin.

A través de la actividad de los usuarios y el impulso de los últimos años para usar y seguir hashtags en LinkedIn, ahora podemos dirigirnos a más de 200 grupos de interés, como inteligencia artificial, computación en la nube, economía global, experiencia del cliente y muchos más.

Estos grupos de interés ahora se pueden combinar con otros factores, como el nivel de educación, el cargo, la industria, la ubicación y más para llegar a ciertas audiencias con mucha más precisión.

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Las nuevas audiencias similares permiten que las campañas publicitarias se parezcan más a las de Facebook

Una actualización poderosa e inmediatamente popular del Administrador de anuncios de Facebook fue Lookalike Audiences en 2013, que ha seguido creciendo desde entonces.

Me gusta Facebook, a partir de marzo 2019, ahora puede dirigirse a nuevas audiencias que son similares a sus audiencias existentes o ideales. Esto incluye funciones como cargar una lista de correo electrónico o un conjunto de datos de visitantes del sitio web a su Administrador de campañas. Con estas actualizaciones, las agencias de marketing de LinkedIn pueden ser muy beneficiosas para las empresas B2B.

Luego, LinkedIn compara sus datos cargados con su base de datos existente y crea nuevas audiencias que son similares a su conjunto de datos agregado.

Si bien no se acerca a la escala de la audiencia de Facebook, LinkedIn tiene una fuente inigualable de datos de profesionales y empresas que pueden conducir a tasas de conversión potencialmente mucho más altas.

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Para ayudar a cualquier persona que no esté tan familiarizada con este tipo de publicidad o que no tenga el conjunto de datos más sólido para cargar, LinkedIn ofrece Plantillas de audiencia.

Esto le permite configurar fácilmente un rango de variables de orientación a través de una plantilla, que luego funciona con los datos de LinkedIn y sus datos de audiencia similar cargados.

LinkedIn también ha publicado una guía para ayudar, llamada Llegue a su audiencia: segmentación en LinkedIn.

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Este año, LinkedIn se asoció con Adobe y Microsoft y dio grandes pasos para su plataforma de publicidad. Si bien mantuvo el desarrollo exitoso del sitio web en 2018, las actualizaciones de LinkedIn Advertising permitieron una mejor orientación. Esto también acercó la plataforma a sus importantes competidores. También puede explorar nuestras mejores agencias de marketing y publicidad de Linkedin si está buscando una.