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Por qué su contenido debe evitar demasiadas palabras clave

Por Qué Su Contenido Debe Evitar Demasiadas Palabras Clave

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El marketing de contenidos utiliza palabras clave como una forma principal de SEO, pero ¿cuántas son demasiadas? La mayoría de los especialistas en marketing estarían de acuerdo en que, a medida que avanzamos hacia una nueva década, el contenido es y seguirá siendo un componente clave de cualquier estrategia de marketing digital.

Sin embargo, tomar una perspectiva más amplia generará naturalmente una nota de precaución. La forma en que ha evolucionado el marketing de contenidos ha sido moldeada por una variedad de factores, principalmente los propios motores de búsqueda y sus algoritmos cambiantes.

Por esa razón, puede ser que mucho cambie en el transcurso de los próximos años, aunque es una cuestión de especulación exactamente qué, cómo y en qué medida.

Sin embargo, lo que pueden hacer los especialistas en marketing de contenido es comprender cuál es la mejor manera de abordar la redacción de contenido aquí y ahora.

El fantasma de las palabras clave del pasado

Si bien hay muchos elementos que componen SEO – Se dice que Google tiene alrededor de 200 en su algoritmo – la realidad es que las palabras clave siguen siendo las más importantes. Después de todo, son estos los que la gente busca cuando utiliza los motores de búsqueda en primer lugar.

Todo eso una vez hizo que el SEO fuera muy simple, con escritores capaces de llegar a la página uno por los siguientes medios:

  • Usar términos de búsqueda populares incluso si no eran relevantes para el tema
  • Relleno de palabras clave: el proceso de usar una gran cantidad de palabras clave
  • Spam: usar la misma palabra clave repetidamente

El resultado de esto fue una gran cantidad de contenido de baja calidad y búsquedas frecuentes que dirigieron a las personas a los temas equivocados.

Sin embargo, alrededor de 2010, los algoritmos de los motores de búsqueda comenzaron a cambiar para filtrar contenido tan pobre e irrelevante. La relevancia y la autoridad se volvieron más importantes, al igual que otros elementos como fuertes vínculos de retroceso e imágenes y videos buenos y relevantes.

La pregunta es, ¿cómo debe proceder ahora con las palabras clave?

Encontrar mejores prácticas de palabras clave

Si las palabras clave irrelevantes y el spam han quedado relegados al pasado, ¿ocurre lo mismo con el relleno de palabras clave? Después de todo, ¿cuántos son demasiados?

Al desarrollar una estrategia de contenido, los especialistas en marketing tendrán su propio conjunto de palabras clave, ya sean palabras clave de cola corta obvias o frases de cola larga más sofisticadas.

Mientras que algunos simplemente pueden confiar en sus propias iniciativas y las prioridades creadas por la naturaleza de los productos o servicios que buscan comercializar, otros buscarán ir más allá y realizar una investigación de apoyo sobre cuáles son las mejores palabras clave para usar.

Esto se puede hacer usando una variedad de herramientas, como SEMrush, Spyfu y Buzzsumo, para establecer respuestas a las siguientes preguntas:

  • ¿Qué palabras clave ocupan un lugar destacado y obtienen muchas respuestas?
  • ¿Cuáles son las palabras clave? siendo más utilizado por empresas rivales ofreciendo productos o servicios similares?
  • ¿Qué palabras clave no logran tener un impacto?

Al hacer esto, debería poder establecer una lista de palabras clave poderosas y efectivas para incluir en sus blogs, artículos de noticias y otro contenido.

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Elegir el número correcto

Habiendo establecido cuáles son sus mejores palabras clave, surge la espinosa pregunta de cuántas usar. La mayoría de los escritores pueden imaginar cómo se ve el relleno de palabras clave, especialmente si han estado involucrados en la redacción de contenido durante muchos años y están familiarizados con el aspecto de los blogs en la década de 2000, pero incluso si su contenido no emula eso, ¿cuántas palabras clave debe usar? incluye el artículo?

Entre las razones de esta apariencia, un área gris es la longitud del contenido. Otra característica de cambiar los algoritmos de los motores de búsqueda ha sido un cambio hacia dar mayor autoridad y clasificación a los artículos más largos, aunque en la práctica cuánto tiempo deben depender de muchos factores, entre ellos la complejidad del tema.

No obstante, puede parecer lógico que un artículo de 1.000 palabras tenga más palabras clave que uno de 500 palabras.

Sin embargo, esto no es necesariamente así. Si tiene una lista de palabras clave de una docena más o menos, usarlas todas porque un artículo es largo no es una buena práctica y puede ser penalizado por los motores de búsqueda, aunque no tanto como lo haría una repetición de las prácticas pasadas de relleno de palabras clave. ser.

En principio, la razón es la misma: si se ve que está poniendo todos los huevos en una sola canasta, eso sugiere que se está esforzando demasiado por captar la atención de los lectores potenciales.

Además, un hecho que debe tenerse en cuenta es el siguiente: desde la perspectiva del lector que utiliza un motor de búsqueda, solo se busca una palabra clave a la vez, sin importar la longitud de cualquiera de los artículos a los que puedan ser dirigidos. página 1 como resultado.

Por lo tanto, es probable que la mejor cantidad de palabras clave sea alrededor de tres o cuatro de una lista más larga. Estos pueden simplemente rotarse con el tiempo o seleccionarse de acuerdo con el tema específico del contenido.

Aprovechando al máximo la cola larga

Si el número de palabras clave debe ser limitado, la importancia de cómo usa cada una de ellas es, en consecuencia, mayor.

Esta es la razón por la que es especialmente importante asegurarse de que las palabras clave que utiliza sean de alta calidad y se haya comprobado su relevancia y altas tasas de respuesta, por lo que realizar una investigación sobre lo que funciona bien y lo que utilizan los rivales es un acierto.

También es importante considerar la eficacia de cada palabra clave de forma aislada. La creciente sofisticación de los algoritmos no solo implicó frenar las malas prácticas de palabras clave; también hizo posible el uso generalizado de palabras clave de cola larga. Esto se debió a que una frase que constaba de varias palabras ya no tenía que reproducirse con precisión; una aproximación cercana sería lo suficientemente buena.

Este hecho debería actuar como un recordatorio sobre la mejor manera de usar palabras clave: no se trata solo del número; lo que más importa es el uso relevante de palabras clave de alta calidad en contenido bien escrito y optimizado.