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Por qué escribir en pareja trae lo mejor de ambos mundos

Por Qué Escribir En Pareja Trae Lo Mejor De Ambos Mundos

Contenido:

Entonces, todos los días estás produciendo contenido para muchos canales. Todo va según lo planeado, piensas. Mantiene el contenido de su sitio web activo con actualizaciones periódicas y mensajes clave claros y concisos. Luego echa un vistazo a los datos de visitas y las preguntas son sorprendentemente claras: las personas no se quedan en las páginas el tiempo suficiente para leer la información.

Mantenerse al día con los grupos de clientes

La comunicación no está funcionando tan bien como se esperaba, probablemente ya lo sabía como pensamientos molestos que le han estado surgiendo: tal vez el contenido es el problema. Afortunadamente, el contenido también es la variable más fácil de abordar aquí. Mejorar el contenido, para que atraiga y la gente simplemente se quede a leer, también llamado ‘conectar con la marca’, es un objetivo claro para trabajar.

La buena noticia es que existe una técnica simple que puede ayudarlo a comenzar a producir contenido web atractivo y de alta calidad que convierte el interés en ventas e incluso construye relaciones confiables con su mercado. ¿Listo para saltar?

Escritura en pareja explicada

La escritura en pareja significa emparejar al propietario del contenido/expertos en la materia (SME) con la escritura para los especialistas web (escritores profesionales) que aportan una capa adicional de técnicas de escritura especializadas a la fiesta. Las PYMES tienen el conocimiento que buscan los visitantes del sitio web; sin embargo, es posible que no tenga las habilidades muy específicas relacionadas con la escritura para la web y los comportamientos de lectura de escaneo en línea, la integración de SEO, etc.

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Dos cabezas piensan mejor que una, por eso siempre hay dos pilotos

Una PYME y un escritor profesional que trabajan juntos combinan la ventaja de un conocimiento preciso de la fuente con habilidades de escritura avanzadas, esa es la parte de reunir lo mejor de ambos mundos. Los beneficios son tanto a corto como a largo plazo. Por lo general, a corto plazo, esto conduce a contenido de alta calidad, producido en un período de tiempo más corto. cuando todos los participantes practican la forma más efectiva de compartir el trabajo.

Generar confianza: el beneficio a largo plazo

Mirando a vista de pájaro, la escritura en pareja generalmente da como resultado un contenido consistente en todo el sitio web. Generar confianza con su cliente o las comunidades de lectura se produce cuando el contenido es útil, bien informado y coherente. Además, esto es excelente desde la perspectiva de la estrategia de creación de marca y marketing de contenido. Todo lo cual ofrece la escritura en pareja.

Comportamientos de lectura de escaneo en línea: los consejos profesionales

Si no es un escritor web profesional y solo está planeando salir del paso, después de todo, escribe todo el tiempo, reconsidere. La experiencia profesional en redacción dará como resultado un contenido de alta calidad. Necesitamos más, no menos de eso.

Escribir para comportamientos de lectura de escaneo en línea es la experiencia fundamental que el escritor profesional aporta al proceso editorial; esto significa escribir a:

  • Participar en 5 segundos: Comience la página con dos oraciones cortas para fomentar la participación, luego un breve resumen de los puntos clave de la página. Di ‘hola’ a tu amiguito: escritura estilo pirámide invertida, te llevará lejos.
  • El usuario/lector necesita: Comience definiendo los tres mensajes clave que el lector está buscando en la página web. Tenga en cuenta que las intenciones del lector son cruciales aquí, a diferencia de lo que el propietario del contenido quiere decir. El objetivo es crear contenido significativo y útil que las personas se queden a leer, lo que puede o no ser lo que el propietario del contenido quiera resaltar.
  • Sea claro y conciso: Muchos lectores huirán si se les presenta un pasaje largo de texto cuando en realidad solo están buscando una pieza de información. Si bien las mejores prácticas sugieren que 800 palabras es una longitud ideal, la realidad es que la longitud de una página debe definirse por lo que es adecuado para el contenido, 800 palabras o ninguna. La realidad es que las personas no quieren pasar mucho tiempo leyendo largos pasajes de texto para finalmente llegar a la información clave o el contenido de la meta o la razón por la que llegaron a la página. Sin embargo, las personas escanearán una página para encontrar la palabra desencadenante (disparador de participación) que están buscando y seguirán leyendo desde allí.
  • Incluya disparadores de participación relevantes: Incluya encabezados breves y significativos (también conocidos como activadores de participación) para que el lector pueda escanear la página, leer los encabezados y obtener la «historia» de la página y/o ubicar la información clave que buscó y leer el párrafo relevante, por lo tanto haciendo que ese encabezado específico sea su ‘disparador de participación’. ¿Tener sentido?
  • Ser encontrado: Actualmente, el algoritmo de búsqueda de Google es una búsqueda de texto completo, lo que ha dejado obsoletos los campos de texto de metadatos en la mayoría de los CMS. Sin embargo, la investigación de palabras clave sigue siendo tan relevante como siempre. La clasificación de búsqueda todavía está impulsada por los metadatos; el cambio que esto crea es que las palabras clave deben enlazarse con el texto de la página completa, así como con los encabezados y el texto de resumen. La intención de Google es asegurarse de que el contenido sea relevante para la búsqueda del usuario, no simplemente enumerar las palabras clave en los campos del índice de búsqueda. La conclusión clave aquí es nuevamente, hacer que el contenido sea relevante y útil para el lector. Es realmente así de simple.

Nos detendremos aquí. Ya hemos revelado suficientes secretos. Hay un conjunto mucho más amplio de pautas para escribir, y ni siquiera hemos comenzado con un lenguaje sencillo y patrones de lectura en forma de F o calificaciones de legibilidad. Recomendamos consultar a un escritor profesional o, naturalmente, hablar con nosotros en La caminata.

Conclusión: ¿Por qué deberías intentar escribir en pareja?

Al final, la escritura en pareja es una técnica bastante simple que es fácil de comenzar. Los resultados finales tienden a ser ‘silenciosos’ ya que el equipo está creando contenido refinado en asociación. Los resultados y los resultados son simplemente contenido consistente y de mayor calidad con tiempos de respuesta típicamente más rápidos. Esto se puede implementar para sitios web más pequeños (más de 20 páginas) a través de sitios corporativos de Internet e intranet más grandes con miles de páginas.. No solo para el contenido en línea, también es valioso usar la escritura en pareja para el ámbito del contenido ‘pasivo’, incluido el desarrollo de informes anuales o folletos de productos, ya que la lectura escaneada se realiza en línea y fuera de línea en la vida real.

La propuesta de valor también tiende a tener una larga cola. Los resultados beneficiosos son a largo plazo, especialmente cuando los números de página son altos, y ofrecerán un sitio web repleto de contenido consistente que es atractivo, fácil de leer y con la voz de la marca. Se mejoran las comunicaciones con los clientes, como se mencionó, todo se trata de la construcción de la marca, a veces esto solo se logra completamente cuando vende esa hermosa marca que ha estado construyendo con amor. El otro valor a largo plazo es la mejora inevitable de las habilidades de los propietarios de contenido/PYME.

Puedes tener lo mejor de los dos mundos. Si necesita ayuda para comenzar a crear un proceso de escritura en pareja viable y un conjunto de herramientas de contenido, aquí en La caminatapodemos ayudarlo a obtener un salto en las cosas.


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