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Por qué el video debe ser parte integral de su estrategia de marketing de contenido

Por Qué El Video Debe Ser Parte Integral De Su Estrategia De Marketing De Contenido

Contenido:

Como buenos especialistas en marketing, no podemos ignorar los hábitos diarios de consumo de medios de nuestro público objetivo. En su lugar, debemos utilizar esta información para mejorar nuestras tácticas de marketing. En este artículo, exploraremos por qué el video debe ser parte de su estrategia de marketing de contenido y cómo tener un impacto con campañas basadas en contenido de video.

En promedio, los usuarios de Internet miran al menos 1,5 horas de video por día.. Eso es mucho contenido de video, y no todos pueden ser videos de gatos. Los usuarios consumen videos por todo tipo de razones. Por ejemplo, 86% de los youtubers informe utilizando la plataforma para aprender algo nuevo.

Entonces, ¿por qué el contenido de video funciona tan bien?

Primero, echemos un vistazo a por qué el video está encontrando tanto favor entre el público hoy en día.

  • Es denso y rico en información relevante. Investigación Forrester sugiere que un video de 1 minuto transmite el equivalente a más de 1,8 millones de palabras.
  • El vídeo genera confianza. De acuerdo a EtailingGroup, 57% de los consumidores informaron que tienen más confianza cuando ven un video del producto antes de realizar una compra en línea y, por lo tanto, es menos probable que devuelvan ese producto.
  • Involucra nuestros sentidos. Una combinación de los sentidos auditivo y visual significa que estamos activando más partes de nuestro cerebro que simplemente leyendo. El 95 % de los espectadores retienen un mensaje cuando lo ven en video, en comparación con el 10 % cuando lo leen en texto.
  • Genial para contar historias. La combinación de audio, video y animación permite que la información rica se comunique de manera eficiente y memorable. Transmitir emociones en video es más fácil y, por lo tanto, es posible crear conexiones.
  • Amigable para compartir. Los videos se comparten en redes sociales 1200% más que texto e imágenes combinados – eso es mucho alcance orgánico.
Por Qué El Video Debería Ser Parte Integral De Su Estrategia De Marketing De Contenido Y Volverse Viral

Volviéndose viral: la meca del video

Como sabrá, si su video se vuelve viral o no, no es solo una lotería. De hecho, hay algunas características consistentes detrás de los videos en línea de gran éxito.

Para que el contenido se vuelva viral, debe establecer una conexión con la audiencia además de proporcionar información valiosa, realista y procesable.

Esto hace que la investigación y la planificación de un video de marketing viral sean absolutamente cruciales. Hay muchos tipos de contenido de video que las empresas pueden ofrecer a su audiencia a lo largo del viaje del comprador. Como especialistas en marketing, debemos poder identificar los puntos débiles de nuestra audiencia y producir un video que establezca una conexión con ellos mientras posicionamos una solución (que generalmente es nuestro producto o servicio) como la respuesta a ese problema. ¿Simple verdad?


¿Qué tan bien han hecho otras marcas el video marketing?

Purina lanzó una serie de videos llamada Puppyhood. Se comprometieron con su audiencia al mostrar el vínculo amoroso compartido entre un hombre y su lindo cachorro. Los videos recibieron millones de visitas y se volvieron virales en las comunidades de amantes de los perros. ¿Relabilidad? Controlar. ¿Conexión emocional? ¿Sobrecarga de ternura? Controlar. Conocían bien a su público objetivo y sabían cuál era la mejor manera de hablar con ellos.

En 2016, American Greetings realizó una campaña de marketing llamada «El trabajo más difícil del mundo».

Publicaron un solo video de 4 minutos que corrió como la pólvora. El clip fue directamente al puesto número uno en YouTube, Facebook y Twitter y recibió una atención considerable de los gigantes de los medios como The Wall Street Journal.

No te lo estropearemos, ¡mira el video tú mismo!

¿Relabilidad? Controlar. ¿Conexión emocional? Controlar. ¿Te hizo pensar un poco? Controlar.

¿Ya te acostumbraste a los videos virales?


¡Esperamos que esté tan entusiasmado con el video marketing como nosotros!

Sin embargo, antes de que podamos comenzar, construyamos las bases de un video de marketing viral mediante la creación de una estrategia de marketing de contenido estelar. Esto nos dará la capacidad de asegurarnos de haber hecho la preparación y sentar las bases para guiar, nutrir y educar de manera efectiva a nuestro público objetivo sobre por qué nuestras soluciones son las más adecuadas para ellos.

La estrategia de contenido es un tema digno de un libro, por lo que está más allá del alcance de esta publicación, lo que podemos decirte es que ya hemos preparado uno para ti. Si quieres una guía práctica y fácil de hacer para crear una estrategia de contenido, consulta nuestra ebook gratuito “Marketing de contenidos que funciona”.


Espera, ¿deberíamos hacer algo más aparte del video marketing?

¿La respuesta? Es crucial que lo hagas.

Es cierto que el video está ganando mucha popularidad pero lo más importante es el mensaje, no el medio. Tener un excelente marketing de contenido de video es solo una parte de una estrategia más amplia que debe tener en cuenta múltiples puntos de contacto de su viaje de compra. Incluso si el video es un punto focal, ¿cómo lo encuentra la gente? ¿Qué hacen cuando lo han visto? ¿Cómo impulsa la acción?

Como agencia de marketing integrado, nos mantenemos firmes y defendemos que en nuestras estrategias de marketing deberíamos centrarnos en utilizar los medios que proporcionan el mayor retorno de la inversión.

Teniendo en cuenta que cuantos más puntos de contacto tengamos con nuestra audiencia, más rápido se establecerá una relación, lo que en última instancia conducirá a clientes satisfechos. El video es solo uno de esos canales, pero si se hace bien dentro del marco de otra actividad integrada, el ROI puede ser increíble.