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Por qué el SEO es mucho más que palabras clave

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La optimización de motores de búsqueda (SEO) es fundamental para el marketing de contenidos, pero puede ser muy fácil para quienes promocionan bufetes de abogados caer en la trampa de pensar que todo se trata de palabras clave.

Nadie con un conocimiento mínimo del marketing de contenidos puede ignorar SEO. La importancia de optimizar el contenido para garantizar que se encuentre fácilmente en los motores de búsqueda es fundamental para toda la empresa.

De hecho, con investigaciones que demuestran que pocas personas que buscan en Google u otros motores de búsqueda miran más allá de la primera página, obtener una clasificación alta es esencial. Como dice el chiste: si quieres esconder un cuerpo donde nadie lo encuentre, ponlo en la segunda página de las clasificaciones de búsqueda de Google.

Por qué las palabras clave por sí solas no son suficientes

Esta es la razón por la cual las palabras clave por sí solas no son el todo y el final del SEO. Tome algunas búsquedas comunes que la gente podría hacer de servicios legales. Las palabras clave de cola corta podrían ser frases como «abogado de divorcio» o «reclamaciones de compensación», mientras que las palabras clave de cola larga se centrarán en temas más específicos.

El problema aquí es que con tantos proveedores de servicios similares que producen marketing de contenido legal que contiene el mismo tipo de palabras clave, habrá una gran cantidad de resultados coincidentes. Sin otros criterios para decidir quién obtiene la mejor clasificación, sería un caso de suerte qué contenido hizo la primera página.

No siempre fue así, por supuesto. En los primeros días de SEO, las palabras clave realmente lo eran todo. Rellenar los artículos con más palabras clave podría impulsar una clasificación, mientras que los productores de contenido sin escrúpulos podrían incluir términos de búsqueda populares, como el nombre de una celebridad, que tenían poco o nada que ver con el tema, simplemente para ganar tráfico y clasificación.

Qué cambió con los algoritmos de los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda respondieron a eso hace aproximadamente una década cambiando sus algoritmos y han realizado más actualizaciones desde entonces, agregando más elementos que se tienen en cuenta al determinar una clasificación:

  • Calidad y fiabilidad
  • Longitud
  • Seguridad del sitio
  • Adaptabilidad móvil
  • SEO técnico y experiencia de usuario
  • Edad, dominio y autoridad de la URL
  • Buenos vínculos de retroceso
  • Imágenes

Estos son solo algunos de los elementos que se tienen en cuenta. Aparentemente, Google tiene alrededor de 200 factores, aunque es un secreto de la empresa cuáles son todos ellos. No obstante, los elementos anteriores se pueden agregar a las palabras clave para decidir una clasificación.

Para los escritores, el enfoque claramente debe estar en hacer coincidir el uso de palabras clave relevantes con el de producir contenido con autoridad y los mejores enlaces, que en sí mismos contribuirán más a una clasificación si provienen de fuentes de alta autoridad.

A vínculo de retroceso a un sitio con un puñado de visitas contribuirá poco, un sitio con cientos de miles o incluso millones tendrá un impacto significativo. Sin embargo, es importante evitar backlinks malos, como dominios tóxicos o enlaces rotos, y es un ejercicio muy productivo verificar y actualizar backlinks en contenido existente. Esto puede garantizar que los enlaces existentes todavía estén en buen estado y agregar mejores enlaces para reemplazar los que ya existen cuando surja la oportunidad.

Por qué siempre se debe recordar la regla de siete

De todos modos, la escritura de buena calidad siempre debe ser fundamental para la empresa, ya que la regla de siete (que un consumidor tiene que encontrar un mensaje de marketing un promedio de siete veces antes de comprometerse con una compra) se aplica tanto al marketing de contenidos como a cualquier otra cosa. Ser encontrado en línea es una cosa; producir el tipo de contenido editorial que la gente querrá seguir leyendo es crucial para la empresa.

La longitud también es un factor importante, ya que los motores de búsqueda lo consideran un elemento importante en el contenido de calidad. Los artículos más extensos obtienen una mejor clasificación, basándose en el cálculo de que escribir más sobre un tema significa que el blog o artículo de noticias es mucho más completo y proporciona una mayor cantidad de información.

Cómo las imágenes pueden marcar una gran diferencia

Las imágenes también son un elemento importante en la clasificación del contenido. Se deben tener en cuenta los siguientes factores:

  • tienen que ser de buena calidad
  • Deben ser relevantes
  • Las fotos fijas son buenas, pero el video es mejor.

No se trata sólo de que las buenas imágenes rompan el texto y puedan hacer más atractivo el contenido, aunque ciertamente es así. Pero agregan significado y autoridad si combinan bien.

El video va un paso más allá porque proporciona una fuente adicional de información, lo que hace que sea más probable que el contenido sea útil. Sin embargo, la verdadera fuerza del video es que la investigación ha demostrado consistentemente que las personas prefieren mirar que leer algo de una pantalla.

Según Cisco, hasta el 82 por ciento del tráfico IP será video para 2021. Incrustar un video en un artículo ciertamente ayudará a mejorar su clasificación, especialmente si es un video con una fuerte autoridad obtenida por tener muchas vistas.

La construcción de la autoridad de dominio es, por supuesto, un proceso largo. El SEO orgánico tardará en llegar a la cima de las clasificaciones, ya que la edad y la autoridad de una URL aumentan a medida que pasa el tiempo y se produce más contenido.

El hecho es que cuanto más antigua es una URL, más posibilidades tiene de obtener una clasificación alta. Si su sitio web es nuevo, lo único que puede hacer es trabajar para ser consistente, producir contenido de calidad y aumentar gradualmente su clasificación.

Por qué el SEO todavía se aplica a la búsqueda paga

El atajo que buscan lograr algunas campañas de marketing para establecer su presencia desde el principio es utilizar la búsqueda paga o publicidad de pago por clicpujando por espacio en los motores de búsqueda y en otros sitios con mucho tráfico, como las plataformas de redes sociales.

Incluso aquí, sin embargo, el hecho de que haya competencia por el espacio y que se puedan recibir ofertas similares significa que los algoritmos de los motores de búsqueda aún recompensarán el buen SEO y penalizarán el que se quede corto.

Cómo el SEO técnico puede hacer o deshacer tus mejores esfuerzos

Sin embargo, incluso el mejor escritor de contenido legal, sin importar si produce una copia deslumbrante de gran relevancia para los lectores potenciales, incluye todas las palabras clave de SEO correctas y mantiene temas consistentes, descubrirá que sus esfuerzos se desperdician si no están respaldados en el lado técnico.

Un ejemplo clásico de SEO técnico deficiente es tener un sitio con cargas lentas. Esto puede tener varias causas, pero si no se abordan, corre el riesgo de que una gran proporción de los visitantes del sitio se cansen rápidamente y una alta tasa de rebote.

Esto, a su vez, será castigado por el algoritmo del motor de búsqueda. Efectivamente, el año pasado Google anunció una actualización de algoritmo eso vería las cargas lentas siendo penalizadas.

Este es uno de una serie de problemas de experiencia del usuario que deben tenerse en cuenta. Tener sitios web optimizados para dispositivos móviles es uno de los más importantes porque alrededor de la mitad de las búsquedas se realizan en teléfonos, y el número ha crecido rápidamente en los últimos años.

Las conexiones seguras también son cruciales. Una conexión HTTPS en un sitio web es más segura que HTTP y, por lo tanto, es positiva para el SEO. En una era de creciente preocupación por la seguridad cibernética, la necesidad de tener una conexión segura es de suma importancia.

Aparte de todo eso, un sitio debe ser accesible para permitir que los «rastreadores» del motor de búsqueda lleguen a él y evalúen sus páginas para poder proporcionar una clasificación.

En esencia, no abordar el aspecto técnico del SEO decepcionaría a los redactores de contenido de la misma manera que a un piloto de carreras se le entrega un automóvil con un motor averiado y ruedas que pueden caerse en cualquier momento.

Sin embargo, hay algunos elementos de SEO técnico que un escritor debe cuidar. Estos incluyen frases de palabras clave en títulos de página y meta descripciones, las cuales ayudan a mostrar que esta es la página correcta que está buscando el usuario de un motor de búsqueda.


Cómo BeUniqueness poder ayudar

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