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Por qué debería utilizar el marketing de nostalgia

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El pasado es algo poderoso, evoca recuerdos y emociones en nosotros como ninguna otra cosa. Nos emociona ver que algo de nuestro pasado surge en nuestro presente, como un juguete o un programa de televisión de la infancia.

Estamos emocionados de escuchar acerca de una serie querida de cuando éramos más jóvenes que se reinició, o cuando una marca relanza su primer producto. Despierta este asombro infantil y alegría dentro de nosotros que haremos cualquier cosa para apoyar la marca.

En un momento en que el mundo se ha cerrado, volver a los medios de comunicación que apreciamos cuando éramos niños ha sido una de las cosas que nos ha ayudado a superarlo. Las tarjetas Pokémon y Animal Crossing vieron un resurgimiento ya que todos necesitaban ese poco de felicidad que esas mismas cosas solían darnos. Entonces, ¿cómo puedes aprovechar el poder de la nostalgia en tus estrategias de marketing?

El marketing de nostalgia es el proceso de aprovechar conceptos familiares del pasado para desarrollar un sentido más profundo de confianza con su audiencia. Es una forma de promocionar las nuevas ideas de su marca y un método para inyectar vida a sus campañas de marketing. A través de esto, está asociando su marca con un concepto que su audiencia ya conoce y ama.

Las personas tienen veintidós veces más probabilidades de recordar una historia que un hecho. Por lo tanto, contar una historia a través de una lente nostálgica puede significar grandes cosas para los esfuerzos de marketing de su marca. Puede utilizar esas ataduras que todos tenemos con nuestro pasado y traer a su público objetivo al presente explicando el valor de su marca de una manera memorable que capte corazones y atención.

Para empezar, tienes que hacer tu investigación. Lo último que desea hacer es entregar una campaña que no tenga relevancia para su consumidor objetivo. Lo que importa a los millennials será diferente de las cosas que los de la Generación X apreciarán. También debe considerar si el camino nostálgico que está tomando funciona con su marca y/o producto. Si no tiene sentido, la campaña no despegará.

Presta atención a las pequeñas cosas para demostrar que eres genuino en tus esfuerzos. Los consumidores pueden darse cuenta cuando una marca no se ha tomado el tiempo para preocuparse realmente por lo que está comercializando y, en cambio, está buscando ganar dinero rápido.

Al investigar y comprender el concepto nostálgico al que se dirige, a partir del uso de colores y fuentes, puede marcar la diferencia para su audiencia.

Su audiencia es su mejor activo, por lo que dedicar tiempo a realizar un seguimiento social y escuchar ayudará a informar lo que están buscando. ¿Qué películas han regresado recientemente? ¿Qué programas de televisión? ¿Están mirando la moda de los años 70 o 90? ¿Cómo puedes adaptar eso para tu marketing?

Siempre hay muchas conversaciones en las redes sociales y mantener el oído atento a las tendencias es esencial. Todos los días surgen nuevos desafíos en todas las plataformas, pero a saber, Instagram y TikTok, y como marca, no necesitará un presupuesto enorme para participar en estos.

¿Qué se ha hecho antes? ¿Ha lanzado otra empresa con éxito o sin éxito su propia campaña nostálgica? Eche un vistazo a cómo fue recibido y qué puede aprender de sus puntos fuertes o áreas más débiles para hacer que sus propias ideas sean un éxito. Habrá un área de la historia de su empresa que podrá ampliar y agregar esos elementos nostálgicos, solo tiene que buscarla.

No te alejes del #TBT, acéptalo y verás las recompensas. Mirar hacia atrás en el pasado brinda una sensación de calidez y familiaridad, iluminando su marca con una luz positiva y formando conexiones sólidas con su audiencia, impulsando esos elementos tan importantes de reconocimiento de marca y lealtad.

Póngase en contacto con nosotros en blazon si necesita orientación sobre cómo llevar a su audiencia al pasado.