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Por qué debería seguir actualizando su contenido existente

Por Qué Debería Seguir Actualizando Su Contenido Existente

Contenido:

Producir contenido optimizado es excelente para el marketing, pero mantenerlo revisado y actualizado puede garantizar que siga siendo relevante durante mucho tiempo.

Producción de contenido orgánico para buscar optimización del motor (SEO) es una parte central de la mayoría de las estrategias de contenido. Al usar las palabras clave correctas, producir una copia relevante, agregar imágenes atractivas, dividir el texto con etiquetas de encabezado e incluir buenos vínculos de retroceso, puede ayudar a aumentar su clasificación.

Si esto se hace con un alto estándar, tendrá todas las posibilidades de llevar su contenido a la primera página del motor de búsqueda en unos pocos meses. Esto ocurrirá a través de la producción de calidad constante pero también de volumen. El tiempo también será un factor: las URL más antiguas tienden a dominar las páginas de clasificación, ya que han tenido más tiempo para establecer una buena autoridad.

Todo esto, por supuesto, es un modelo para una buena redacción de contenido y SEO, respaldado, como debe ser, por un sólido SEO técnico como tener un tiempo de carga rápido en su sitio web.

¿Por qué debería actualizar el contenido?

Sin embargo, no hay manera de que pueda dormirse en los laureles. No es solo que necesita seguir produciendo buen contenido para mantener su autoridad y clasificación, sino también porque existe una probabilidad genuina de que su contenido existente puede envejecer bastante mal si se deja solo, perjudicando su clasificación.

Esto puede ser causado por una variedad de factores:

  • Su artículo puede estar desactualizado y hacer referencia a un próximo evento o a una situación que ya pasó.
  • Es posible que hayan surgido nuevos hechos y cifras de relevancia desde que escribió su blog.
  • Es posible que su empresa haya realizado algunos cambios en sus servicios, lo que significa que un blog sobre un tema en particular puede estar obsoleto o al menos omitir algo importante
  • Las palabras clave que lo ayudaron a obtener una buena clasificación cuando escribió el artículo pueden no ser las que se apliquen más adelante.
  • Los vínculos de retroceso pueden volverse malos; por ejemplo, si el artículo o video vinculado se elimina

Todo esto significa que es importante volver a su contenido existente y actualizarlo.

Por qué cambiar significa que debes estar al día

Tratar con una actualización de eventos puede explicarse por sí mismo, pero es probable que sea muy relevante en ciertos momentos.

Los desarrollos políticos como el Brexit o las elecciones generales son el tipo de cosas que tienen un elemento distintivo de «antes y después». Un artículo podría hablar sobre lo que podría suceder en un escenario particular, lo que significa que quedará obsoleto una vez que se sepa si esa posible situación se ha producido.

De hecho, Brexit ha demostrado ser un muy buen ejemplo de cómo pueden cambiar las situaciones en áreas como el derecho, el comercio y las finanzas:

  • La cuestión de qué trato podría dejar el Reino Unido a la UE
  • Cuándo puede ocurrir el Brexit, con múltiples extensiones de la fecha límite
  • La posibilidad de un escenario ‘sin acuerdo’
  • Especulaciones sobre la posibilidad de evitar el Brexit mediante un segundo referéndum
  • Cambios en la política o la ocupación de Downing Street
  • Unas elecciones generales y la infinidad de posibilidades que presenta

Estos son ejemplos de cómo cualquier cosa escrita sobre un tema en un momento dado puede quedar obsoleta rápidamente, aunque quizás sea una de las más volátiles de la historia reciente.

La producción de nuevos hechos y cifras puede ser un desarrollo bastante menos dramático, pero es importante para la relevancia de un artículo. Por ejemplo, un artículo que cita algunos datos de investigación de hace un año parecerá cada vez menos relevante a medida que pase el tiempo. Si surgen nuevas cifras, se pueden modificar para reflejarlas. Si los datos muestran una imagen similar, al menos será más contemporánea. Si, por otro lado, la nueva información muestra una imagen muy cambiada, el artículo deberá revisarse sustancialmente.

Cambiar las políticas y los servicios de la empresa puede dar lugar a la necesidad de revisar muchos artículos. Esta es al menos una situación de la que los productores de contenido pueden ser plenamente conscientes cuando comienzan a trabajar en su sitio web; aunque hacer esto a granel es un dolor a corto plazo, es una tarea única.

Actualización-De-Su-Contenido-Existente-Beneficios-Únicos

Por qué necesitas cambiar para mantener el SEO

Las palabras clave, sin embargo, requieren mucha más investigación. Existen varias herramientas, como SEMRush y BuzzSumo, que pueden ayudar a identificar las palabras clave que tienen el mayor impacto y que se buscan con mayor frecuencia.

Muchos de estos no cambiarán, particularmente si son términos estándar. Si usted es un bufete de abogados, entonces «ley» o «legal» siempre serán populares, tanto como «zapatos» para una firma de calzado de comercio electrónico. Pero algunos otros pueden cambiar con el tiempo. Eso puede deberse a que algunos temas se vuelven de actualidad, o hay un cambio en las circunstancias (algo que ciertamente se aplicaría en un área como la ley cuando se aprueba una nueva legislación) o porque un motor de búsqueda ha cambiado sus algoritmos.

Los backlinks son otra área importante. Si tiene buenos backlinks con mucha autoridad, como un artículo o video de una fuente que regularmente recibe millones de visitas, esto es excelente para su SEO, por lo que no es difícil calcular cuánto se puede perder si se elimina.

Puede usar un verificador de enlaces rotos o simplemente verificar los enlaces para ver si funcionan correctamente. El primero puede ser más rápido, pero el segundo método, aunque más minucioso, significa que también puede verificar la relevancia y la puntualidad del vínculo de retroceso. De hecho, es ideal si su vínculo de retroceso tiene menos de un año, así como el contenido general y las palabras clave pueden mejorarse al actualizarse, también lo pueden hacer sus vínculos de retroceso.

Pensar en su contenido escrito de esta manera puede parecer un poco extraño. Después de todo, tantos artículos en línea que puede encontrar datan de años atrás. Sin embargo, si desea que sea relevante para sus clientes hoy, contarles la información del año pasado no servirá de mucho para generar clientes potenciales e interesarlos en lo que tiene para ofrecer.