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Por qué debería considerar Pinterest en su estrategia de marketing digital

Por Qué Debería Considerar Pinterest En Su Estrategia De Marketing Digital

Contenido:

Pinterest es la plataforma social más eficaz para el conocimiento del producto y la inspiración de compras. Si te dedicas a la moda y la belleza, la decoración y el diseño del hogar o la industria de la hostelería y la alimentación, Pinterest puede ser la plataforma para ti.

La investigación de Neustar muestra que Pinterest es 2,3 veces más eficiente que otras plataformas de redes sociales, 1,5 veces más valioso que la búsqueda paga y 1,1 veces más eficiente que la visualización (Johnson, 2019).

En marzo de 2010, Ben Silbermann y sus amigos Evan Sharp y Paul Sciarra lanzaron la plataforma de redes sociales Pinterest. Ahora es la octava red de medios sociales más grande del hemisferio occidental, con más de 300 millones de usuarios activos.

Silbermann define a Pinterest como un «catálogo de ideas», considerando que la razón principal por la que las personas gravitan hacia Pinterest es la inspiración. El tablón de anuncios virtual es un destino popular para los usuarios que desean explorar más de 200 mil millones de productos, lugares y cosas, lo que a menudo inspira una compra positiva e informada en el futuro.

Alcanzando el objetivo correcto

Según una encuesta de eMarketer de 2017, Pinterest es una de las plataformas más influyentes para que los estadounidenses tomen una decisión de compra, superior a Instagram y Snapchat (eMarketer Inc., 2017). Pinterest resuena con los «decisores»: mujeres de entre 25 y 54 años que son conocidas por tomar la mayoría de las decisiones de compra en los hogares de EE. UU.

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Comscore, una empresa que evalúa datos de marketing entre plataformas, respalda esta afirmación al confirmar que el 83 % de los usuarios de Pinterest son del género femenino, entre 25 y 54 años (Carp, 2018). Este grupo demográfico es “responsable del 80 % de las compras de los hogares y controla más del 50 % de la riqueza en los Estados Unidos” (Hutchinson, 2018).

Los “decisores” tienen un alto poder adquisitivo, con un 52% gastando más de US$500 en belleza, moda o calzado en los últimos seis meses. Además, el 67 % de los “decisores” van a Pinterest en busca de ideas centradas en la marca (Carp, 2018).

En comparación con otras plataformas sociales, aproximadamente el 51 % de las usuarias de Pinterest están casadas, el 41 % tienen hijos menores de 18 años y el 18 % son amas de casa. Mucho más alto que Facebook, Twitter e Instagram (Hiebert, 2016).

Gráfico De Pinterest De Marca Y Mortero

Comience orgánicamente

Publicar contenido en Pinterest requiere un estrategia única que sigue reglas particulares que a menudo se aplican a otras redes sociales. Sin embargo, a diferencia de Instagram o Facebook, su audiencia no experimenta una afluencia abrumadora de contenido cuando publica 10, 20 o 30 elementos al día.

Si un usuario activo de Instagram publicara 10 piezas de contenido al día, la audiencia que sigue a esta cuenta de usuario tendría una experiencia negativa debido a la saturación, lo que en última instancia puede resultar en desinterés, molestia y falta de confianza con respecto a qué contenido vale la pena participar. .

Crear un perfil lleno de calidad y contenido atractivo para su objetivo permitirá que su marca se destaque entre las masas y ayudará a generar credibilidad en su industria.

Explore las siguientes ideas para generar un buen perfil perspicaz e invitar tráfico orgánico de compradores potenciales:

1. Crear una cuenta comercial

Empezando

Crea un perfil comercial gratuito en Pinterest y accede a herramientas específicas eso ayudará a aumentar el tráfico y las ventas, como el análisis y la promoción de anuncios pagados. Al crear una cuenta comercial, el siguiente paso es reclamar su sitio web. Se requiere una metaetiqueta y la carga adecuada de un archivo HTML en el código HTML de su sitio web para obtener acceso a los análisis y realizar un seguimiento del contenido.

2. Cree pines que interactúen con su audiencia

La calidad es clave

Pinterest tiene un algoritmo que otorga preferencia de visibilidad a medios específicos (es decir, imágenes, tutoriales en video, etc.). Los medios deben derivarse directamente de un blog, comercio electrónico o plataforma verificada adicional como medio para disminuir la tasa de rebote.

Cuando se comporte como una audiencia, comprenderá mejor cómo encajará su producto en la vida real, lo que a menudo da como resultado imágenes de calidad e inspiradoras de estilo de vida que son tanto aspiracionales como identificables. En promedio, las fotos de estilo de vida obtienen un 18% más de participación que las imágenes de productos (Hutchinson, 2018).

Ideas de contenido

Explore varias ideas para crear y producir contenido de calidad:

Los eventos de temporada y las festividades son populares en Pinterest debido a las capacidades de guardado y categorización. Pinterest se usa comúnmente para planificar, por lo que proporcionar contenido un mes antes de un evento resultará valioso para la promoción de su servicio, producto o idea.

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infografías son valiosos y atractivos, con 9 variaciones comunes, las infografías comparativas, educativas, estadísticas o basadas en la línea de tiempo más comunes.

Muestre su producto

Debe generar confianza antes de intentar atraer y convencer a los usuarios. Al seleccionar imágeneses fundamental mostrar el producto o servicio junto a personas reales en situaciones cotidianas.

Hable con su audiencia

Como si estuviera compartiendo una conversación íntima, a menudo es valioso usar «usted» y «su» cuando intenta llegar a una audiencia. Analytics mostrará información sobre su audiencia y comportamiento de Pinterest, para que pueda comprender mejor la preferencia de idioma y los intereses demográficos específicos.

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Con un perfil comercial gratuito en Pinterest y una colección de contenido valioso y emocionante listo para compartir, usted y su empresa están a pasos de establecer una identidad de marca memorable a largo plazo en una de las plataformas de redes sociales más eficientes y efectivas.

3. Obtenga su Sitio web Listo para compartir

Agregar el botón Guardar

¡Crea un botón de guardar! Una vez instalado, las imágenes y los videos de su sitio se comparten fácilmente. Configure el tamaño, la forma y el color del botón Guardar para que coincida con la estética de su sitio web. Cuando se comparte una imagen, crea un canal de visualización para el contenido y puede experimentar un aumento en el tráfico del sitio web.

Pinterest se usa a menudo para buscar ideas y, como resultado, la creatividad debe estar a la vanguardia de su proceso. Desde recetas hasta videos instructivos y de bricolaje, cuanto más creativo y atractivo sea su contenido, más probable será que lo descubran y lo compartan.

Crear Contenido anclable

Las siguientes reglas contribuyen a qué contenido es elegible para anclar:

  • Imágenes originales en lugar de imágenes de stock.
  • Usar una relación de aspecto de 2:3 con una orientación vertical (por ejemplo, 1000 x 1500 píxeles). Las imágenes mayores de 2:3 pueden aparecer recortadas.
  • Cree imágenes con al menos 600 píxeles de ancho y un texto alternativo enriquecido;
  • Utilice siempre imágenes PNG o JPEG con un máx. tamaño de archivo de 10 MB.
  • Usa tu logotipo. Sea discreto y evite la esquina inferior derecha para evitar interrupciones con el icono de Pinterest.
  • Vídeos que duran de 6 a 15 segundos tienen los mejores resultados. Un marco de portada, la sencillez de la pieza y la atracción inmediata (en 4 segundos) contribuirán al éxito. Intente usar superposiciones de texto o subtítulos para transmitir su mensaje sin utilizar audio.

Pines comprables de Pinterest

Pinterest ofrece una capacidad de «Comprar el look» que puede permitir a los usuarios dominar un objetivo basado en sugerencias personalizadas. Esta característica ayuda a los usuarios a comprar productos o servicios con solo unos pocos clics sin salir de la plataforma de Pinterest. Además, los usuarios pueden ver lo que otras personas han elegido para combinar con el elemento, lo que les brinda más ideas sobre cómo usarlo.

Si bien esta no es una tarea simple para algunos, las agencias de marketing digital a menudo brindan información y recursos sobre los pasos más completos que pueden fomentar el crecimiento en forma de conciencia de marca y conversión.

4. Cree pines aptos para búsquedas

Usar hashtags

Los pines requieren la creación de hashtags únicos y la atención en las estrategias de búsqueda y clasificación. Un título sólido con una descripción detallada (máx. 500 caracteres) puede ayudar, pero el uso adecuado de los hashtags es fundamental para la búsqueda. La recomendación es de al menos 3 hashtags (20 máx.) por publicación. Por último, los hashtags de Pinterest pueden ayudar a impulsar el contenido generado por los usuarios y pueden existir en varias campañas o concursos pagados.

5. Sea sociable

La promoción cruzada con otras marcas y la interacción con los seguidores son dos componentes clave para generar confianza, humanizar su marca e invitar a la actividad en línea. Comentar y dar me gusta al contenido de la industria o de la competencia, y responder a los comentarios de la audiencia ayudará a garantizar la autenticidad.

6. Cree una experiencia única de fuera de línea a en línea

Códigos PIN de Pinterest

Al igual que los códigos QR, los pincodes de Pinterest actúan como un puente entre sus productos fuera de línea y en línea, diseñados para que los clientes fuera de línea accedan a los tableros de forma rápida y sencilla.

“Los pinners ya están usando su cámara de Pinterest para encontrar inspiración visual e ideas. Con Pincodes, ahora puede ser parte de esa magia y usar herramientas de descubrimiento visual para conectar a personas de todo el mundo con su contenido especialmente seleccionado en Pinterest”. (Jeng, 2017)

Con las capacidades de las redes sociales, el comportamiento del consumidor y las tendencias de la industria en constante evolución, es esencial desempacar cada plataforma para descubrir cuál es la mejor para realizar sus objetivos comerciales únicos. Permítanos mostrarle cómo establecer con éxito una presencia en línea manteniendo la transparencia y humanizando el compromiso.

Descubra las personalidades y los comportamientos esenciales de los compradores, y sea parte de la experiencia de compra de primera mano. Explore las muchas formas en que el contenido significativo y relacionado puede resonar y llegar a su público objetivo en Pinterest.

Habla con un experto hoy sobre la inclusión de Pinterest en su estrategia de marketing digital. Además, consulte nuestro Pinterest 101 artículo como lectura adicional.