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Mejores prácticas y estrategias para 2022

Contenido:

A medida que llegamos al final de lo que ha sido un año muy diferente para todos nosotros, es hora de pensar en las mejores prácticas de PPC de los últimos meses y lo que podemos esperar en el futuro para mejorar aún más el rendimiento de sus campañas de búsqueda paga. .

Este no solo es un buen momento para revisar las mejores prácticas confiables de PPC, sino también para implementar otras nuevas en sus estrategias de PPC para el futuro para impulsar sus campañas. Ya sea que utilice una agencia de PPC en Londres o tenga un equipo interno, es importante que se mantenga al día con las últimas tendencias para asegurarse de que su campaña pueda obtener los mejores resultados posibles.

El futuro de la publicidad PPC: mejores prácticas y estrategias para 2022

Entonces, ¿cuál es el futuro de la mejores practicas publicitarias y ¿qué nos ha enseñado el 2021?

Revisiones de presupuesto

Desafortunadamente, los anunciantes a veces pueden quedarse estancados y olvidarse de reevaluar y revisar la distribución de su presupuesto de medios.

Al administrar sus revisiones, debe tener en cuenta si campañas de bajo rendimiento que se han optimizado a lo largo del año deben eliminarse para liberar presupuesto para otras campañas. Se deben analizar las métricas competitivas para identificar si hay algún tráfico adicional que se pueda capturar que ayude a aumentar los resultados de las campañas ganadoras.

Pruebe nuevas plataformas y características

Una de las mejores prácticas de PPC que debe adoptar es probar nuevas plataformas pagas e ir más allá de sus zonas de confort. Algunas plataformas de publicidad que podría considerar incluyen Pinterest, Snapchat y LinkedIn. Debe probar nuevas herramientas de publicidad digital para obtener el mejor rendimiento.

Si aún no ha utilizado muchas de las funciones disponibles para usted, debe tomarse el tiempo para probarlas también, ya que puede encontrar una que beneficie su campaña.

Comprenda su audiencia y el viaje de los compradores

Es importante que mires la imagen completa de la audiencia a la que te diriges. En 2022, los vendedores de PPC más exitosos se centrarán en su público objetivo como parte de su estrategia. Aquellos anunciantes que alineen sus esfuerzos de marketing de PPC con el viaje del comprador estarán a la vanguardia en 2022. Esto se puede lograr al pensar en su cliente y su método al decidir comprarle. Considera lo siguiente:

  • Lo que podrían estar buscando
  • Donde interactúan
  • Cuanto tarda el proceso de compra

Los especialistas en marketing deben evolucionar su enfoque y pensar en atraer a la audiencia adecuada; dos áreas que son importantes para llegar a sus clientes son las palabras clave y las imágenes.

El poder de los datos propios

Los expertos de la industria han sugerido que la forma en que se obtienen los datos está a punto de verse afectada. Esto se debe a las restricciones a las cookies de terceros en los navegadores y los cambios en las políticas de privacidad globales. Algunos especialistas incluso han dicho que los motores de búsqueda no quieren que rastree nada significativo en el futuro. Por lo tanto, es importante que esté en condiciones de recuperar una parte de sus datos de tráfico.

Mensajes publicitarios perfectos

En 2021 será cada vez más importante articular tu mensaje y será más valioso escribir buenos anuncios, en lugar de malos.

¡2021 será el año para tener un enfoque renovado en quiénes son sus clientes como personas, en lugar de simplemente datos! Tener a la persona adecuada en el momento adecuado, pero con el mensaje equivocado es una oportunidad completamente perdida. Lo que impulsa esa conexión emocional y hace que alguien se involucre depende de la creatividad.

Por lo tanto, las habilidades relacionadas con la redacción y ejecución de anuncios nunca han sido más importantes.

La experiencia móvil es importante

Si las marcas quieren tener éxito en 2021, deben tener un sitio accesible, que será un gran enfoque el próximo año. Todavía hay muchas marcas que no tienen un sitio web con una buena experiencia móvil y muchas personas nunca han visitado su propio sitio en un dispositivo móvil. Por lo tanto, pruebe y revise la experiencia móvil, especialmente porque muchas más personas usan sus dispositivos móviles, en lugar de usar computadoras de escritorio, y esto continuará hasta el próximo año.

Reevalúe cómo informa

Es posible que haya estado utilizando el mismo informe de rendimiento durante años. Aunque puede funcionar bien, es hora de reevaluar sus métricas clave de PPC y agregar esos datos a sus informes. Por ejemplo, este año Google eliminó la métrica de posición promedio y ahora sugiere que utilice la tasa de impresión superior de búsqueda o la tasa de impresión superior absoluta en su lugar. Ya sea que esté utilizando Google Ads o Microsoft Ads, ambos tienen páginas de descripción general con gráficos útiles si los necesita rápidamente.

Al reevaluar sus informes, debe ver si todavía está utilizando los datos, si la información es procesable y qué nuevas métricas podría agregar. Solo tiene sentido agregar nuevos datos si es procesable y será beneficioso al tomar decisiones sobre la cuenta.


Con suerte, esta breve guía le ha dado una idea de cómo serán las mejores prácticas de PPC el próximo año y qué tendencias y métodos debe continuar implementando en 2022. También puede consultar nuestro directorio de las mejores agencias de PPC como lectura adicional.