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Más grande no siempre es mejor cuando se trata de presupuestos

Más Grande No Siempre Es Mejor Cuando Se Trata De Presupuestos

Contenido:

Mucha gente asume que un mayor presupuesto significa automáticamente mejores resultados. En un nivel, tiene sentido. Empíricamente, cualquiera puede ver que aumentar los presupuestos definitivamente mejora algunas métricas de inmediato.

Además, muchas plataformas publicitarias enfatizan este mensaje, que al gastar más verás una mejor tracción y más rápido.

Pero hay mucho más en esto de lo que parece.

Cuando se trata de presupuestos, «más grande no siempre es mejor» suena contradictorio. Moburst le mostrará por qué esto realmente tiene sentido y qué puede hacer para garantizar que su presupuesto se implemente de la manera más efectiva posible para alcanzar sus objetivos.

Es cómo usa su presupuesto lo que cuenta

Por supuesto, hay muchas ventajas de tener un gran presupuesto. La mayoría de los especialistas en marketing no dirían que no a un aumento en su gasto potencial.

Moburst quiere enfatizar que más grande no siempre es mejor cuando se trata de presupuestos: si tiene la campaña perfecta y está logrando métricas clave que son órdenes de magnitud más grandes que cualquier otra persona en el planeta, ¡entonces marque ese presupuesto de inmediato!

Si cree que puede haber margen de mejora y desea las campañas más efectivas posibles, siga leyendo.

Entonces, ¿cuáles son los inconvenientes reales de un presupuesto mayor? Moburst resumirá algunos de ellos:

Ocultar ineficiencias

Los presupuestos más grandes son conocidos por mantener las ineficiencias enterradas bajo la superficie. A menudo existe un enfoque de «si no está roto, no lo arregles», que podría estar ocultando múltiples ineficiencias.

Estos podrían estar relacionados con la audiencia, las ineficiencias en torno a las creatividades de bajo rendimiento o cualquier otro aspecto del complejo ecosistema que rodea una campaña de marketing paga.

errores costosos

Los presupuestos más grandes a menudo se queman mucho más rápido que los más pequeños.

También hay más incentivos para lanzar una campaña antes de que esté completamente optimizada, solo para descubrir errores o elementos poco optimizados más adelante; pero no antes de que estos ya hayan salido de la tarjeta de crédito.

Menos optimización

Cuando el presupuesto es ajustado y las demandas son altas, la optimización es clave.

Los resultados se examinan constantemente, se llevan a cabo pruebas A/B, se analizan los datos y todo esto sucede con cantidades relativamente minúsculas del presupuesto hasta que la campaña es simple y eficaz, y efectiva.

Solo en este punto se pisa el acelerador y se libera el presupuesto completo. Con presupuestos más grandes, es más probable que se omitan muchas partes de este proceso crítico.

Métricas incorrectas

Tienes un presupuesto enorme. Está alcanzando sus objetivos en términos de número de descargas.

Está bastante satisfecho con el costo por descarga. De hecho, todos parecen estar satisfechos con el costo por descarga: se ha mantenido constante durante los últimos dos trimestres. Pero, ¿qué sucede si ese costo por descarga en realidad podría ser mitad de lo que es ahora?

Toda la organización se basa en una métrica que simplemente es incorrecta. Esto tiene enormes implicaciones para la empresa en su conjunto.

Real World Examples Of Budget Use Moburst

Ejemplos del mundo real del uso del presupuesto

Hay demasiados ejemplos de empresas que hacen un mal uso de grandes presupuestos y organizaciones con presupuestos reducidos que realmente lo hicieron contar, superando con creces a los competidores con bolsillos más grandes.

Todo se reduce a ser inteligente: hacer el mejor uso de su presupuesto al planificar bien, aprovechar la experiencia y los conocimientos de un socio de confianza y pensar de manera innovadora para crear un impacto más poderoso.

Un ejemplo favorito de Moburst es cuando se trata de descargas de aplicaciones. Algunas empresas, con grandes presupuestos, gastan una gran parte de su presupuesto en una estrategia desacertada que no les lleva a ninguna parte.

Otros gastan sus presupuestos, obteniendo resultados menos que satisfactorios, y definitivamente sin mover la aguja en los resultados orgánicos.

Moburst se puso a pensar: «¿cómo pueden usar un presupuesto limitado para impulsar las descargas orgánicas y de pago y aplastar los KPI de los clientes?»

Usando la lógica anterior, crearon una estrategia que utiliza ráfagas inteligentes de presupuesto de manera realmente efectiva, colocando la aplicación en la lista de los 10 principales para su categoría específica.

Esto da como resultado una tonelada de descargas orgánicas, lo que hace que la campaña paga sea aún más efectiva, y así sucesivamente.

Más inteligente, creativo y pensando fuera de la caja. Perfecto.

Mantenga sus ojos en sus metas

Una parte clave de usar su presupuesto sabiamente es enfocarse en sus metas. Desafortunadamente, algunas empresas o departamentos de marketing comienzan con un presupuesto y luego analizan sus objetivos.

Cambiar esto, comenzando con objetivos o KPI y luego mirando su presupuesto, es mucho más efectivo.

Aunque solo es un cambio de perspectiva, este tipo de pensamiento lo obliga a hacer que su presupuesto funcione para usted, en lugar de abordarlo como algo para ser «usado».

Esto también trae datos y elementos de optimización, que son fundamentales para campañas exitosas. Crear una hipótesis basada en los datos disponibles, hacer un cambio calculado, probar de manera efectiva, analizar los resultados, hacer otro cambio y probar de nuevo.

Cada vez se vuelve mejor y más efectivo mientras utiliza pequeñas cantidades de presupuesto para generar aprendizajes que, de otro modo, podrían costar literalmente millones de dólares.

Entonces, ¿los presupuestos más grandes siempre son mejores?

Al igual que una espada preciosa mítica, los presupuestos son poderosos, pero lo que cuenta es cómo los usa. ¿Es más grande siempre mejor cuando se trata de presupuestos?

Ciertamente no. Lo que importa es cómo implementa su presupuesto, cómo aborda sus campañas, cómo optimiza y cómo se mide a sí mismo en relación con los objetivos que ha establecido.

Y con suerte, dados estos aprendizajes, muy pronto voluntad tenga esa campaña perfecta en su lugar, donde más grande significará mejor.