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Lo que puede ver de la estrategia de marketing digital de Coca-Cola

Lo Que Puede Ver De La Estrategia De Marketing Digital De Coca-Cola

Contenido:

Una de las marcas que logra éxitos notables en marketing digital, Coca-Cola a menudo crea las campañas más espléndidas que tienen lugar en nuestras mentes.

Coca-Cola a menudo se asocia con la felicidad y es un hecho que en mandarín, Coca-Cola significa “Felicidad Deliciosa”. Reflejada directamente en los sentimientos, la estrategia de marketing de la empresa se basa en la felicidad como un concepto en su conjunto y aumenta la idea en todas las formas de marketing. Solo piense en eso cuando evalúe las campañas publicitarias de Coca-Cola.

El secreto de su éxito aún se desconoce en formula, pero comenzando en su primer año de operación en 1886 en Atlanta, Georgia, el creador John Pemberton vendió un promedio de solo nueve porciones de Coca-Cola todos los días. Hoy, 133 años después, ese número diario ha aumentado a 1900 millones de porciones de los productos de la empresa en total.

Entonces, profundicemos en el éxito del marketing digital de Coca-Cola y analicemos las estrategias únicas de la marca.


• Compromiso directo con los fans

de coca-cola #VerdaderoAmigo La campaña publicitaria celebra la verdadera amistad, la unidad, el trabajo en equipo y la felicidad al rediseñar su icónica cinta ondulada en el símbolo de «golpe de puño». La extensa campaña se enfoca en la amistad al enmarcarla contra su opuesto: la crueldad, la soledad y el aislamiento que pueden ser peores que nunca hoy en día debido al ciberacoso. Con su gran metáfora visual para difundir buenas vibraciones en línea, se sintió un poco alejado de las dificultades sociales reales que enfrentan los adolescentes. Por el contrario, este nuevo trabajo se siente fresco e inmediato.

Las tres películas web, dos de ellas ya estrenadas, se centran en la empatía y cuando los verdaderos amigos realmente muestran sus colores, a través de historias sobre chismes, secretos y aislamiento causado por el acoso y otras formas de crueldad social. La campaña sugiere que los momentos compartidos ofrecen un sentido de identidad y pertenencia.

La campaña hace un llamado a los adolescentes para que muestren no solo amistad sino “amistad verdadera”. La idea es que un verdadero amigo es el bien más valioso en un momento en que la crueldad está en todas partes.

Coca Cola Newest Campaign
Coca Cola Truefriendship

• Se dirige a la edad del milenio

Se adapta con éxito a las nuevas tecnologías y la nueva generación, Coca-Cola es básicamente una bebida compostada de azúcar caramelizada y agua carbonatada. Esto explica el mercado objetivo y la empresa básicamente actúa como un imán adolescente. a identificar los datos precisos de sus clientes.

Creado por Wieden + Kennedy London, muestra a una mujer transportada por el sabor de la Coca-Cola a los recuerdos de disfrutarla en la playa, en el cine, en una pista de esquí y más, todo acompañado por la lengua de gran tamaño. Está acompañado por una canción titulada “La La La” que se lanzará en plataformas de transmisión, incluido Spotify. La campaña europea también incluye elementos OOH, digitales, experienciales y de relaciones públicas.

• Diseño de productos icónicos

The Coca-Cola Company es bien conocida como la compañía de bebidas más grande del mundo. El alcance operativo de la compañía abarca más de 200 países en todo el mundo en cinco regiones operativas: Asia Pacífico, Europa, África, Medio Oriente, América Latina y América del Norte.

Cada vez que hay un gran desastre natural, el lema es: “La gente de Coca-Cola está lista”. Cuando el huracán Dorian, una tormenta de movimiento lento, comenzó a diezmar comunidades en el noroeste de las Indias Occidentales, los equipos de la compañía, así como una red de socios embotelladores, se movilizaron para apoyar los esfuerzos de socorro y recuperación. A menos que los medios de comunicación las destaquen, estas iniciativas pueden pasar desapercibidas, pero no para las personas en el terreno que se ven directamente afectadas.


• Experiencia personalizada del cliente

Twittear con hashtag #Coca-ColaMiNombre tener su nombre y un hecho único al respecto protagonizar una valla publicitaria en Times Square. Tras el triunfo del ingenioso cartel bebible de Coke Zero, la reciente campaña exterior de Coca Cola te permite twittear para que tu nombre aparezca en una gran pantalla, en Times Square. ¡Por llevar la publicidad exterior a un nivel completamente nuevo!

A partir de la campaña Share a Coke de Coca-Cola que presenta los nombres de los fanáticos estampados en las botellas de Coca-Cola, la nueva cartelera muestra datos divertidos sobre los nombres de las personas que envían tuits al letrero usando el hashtag #CokeMyName.

En el corazón de la exhibición hay un micrositio que Coca-Cola y Google crearon juntos para recopilar datos sobre los 1,000 nombres que la compañía de refrescos ha impreso en sus latas y botellas.

Coca-Cola se alió con Clear Channel Outdoor para construir una campaña activada con Twitter. Una vez que alguien dispara un tweet etiquetado, se muestra en la pantalla grande con luces. Además, una cámara web al otro lado de la calle toma automáticamente una foto del nombre de la persona. Luego, el equipo de redes sociales de Coca-Cola tuitea la foto a la persona en una hora. Por lo tanto, no necesita estar presente en Times Square para ver su nombre en la luz. Buen truco, ¿no crees?

La activación, que lleva dos semanas en vivo, genera alrededor de 200 mensajes al día, siendo la cartelera el único medio que promociona la campaña.


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• Alcance mundial

La campaña publicitaria del Super Bowl de Coca-Cola se realizó a nivel mundial en 2012 e involucró a dos osos polares que reaccionaron a los eventos en el campo en tiempo real. El público podía interactuar con los osos polares, que estaban apoyando diferentes equipos, haciendo preguntas y publicando fotos en Facebook o Twitter.

Cuando los osos respondieron, sacaron un teléfono inteligente para twittear mensajes o usaron una tableta para mostrar las imágenes enviadas por los fanáticos. Así como un dedicado micrositio y canales de redes sociales, Coca-Cola transmitió las imágenes en tiempo real a banners publicitarios de medios enriquecidos en ESPN.com y en aplicaciones móviles.


Las técnicas de marketing global de Coca-Cola que han contribuido al lugar de la empresa como líder de la industria, incluso después de 125 años. Para ver más, puedes ver más proyectos de Coca-Cola.