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Lleve sus anuncios de Facebook de sobrevivir a prosperar en 2022

Lleve Sus Anuncios De Facebook De Sobrevivir A Prosperar En 2022

Contenido:

Los últimos dos años han sido un torbellino para los especialistas en marketing digital, especialmente para aquellos que usan anuncios de Facebook e Instagram.

Primero, COVID-19 interrumpió todo en 2020. Luego, Apple lanzó iOS 14.5 a principios de este año. Ahora nos preguntamos qué pasará con las cookies en la web.

Para la mayoría de nosotros, el nombre del juego en los últimos dos años ha sido supervivencia:

“¿Cómo puedo mantener (o al menos acercarme a mantener) el mismo ROAS y CPA que tenía en 2019? Solo quiero pasar el torbellino… y no ser despedido o perder a mis clientes». ¿Derecha?

Brew Interactive quiere ayudarlo a cambiar su mentalidad (y su ROI) en 2022. En esta publicación, abordaremos:

  • Una revisión de los cambios más importantes de 2020 y 2021
  • Cómo prosperar en Facebook en 2022
  • 3 tácticas que funcionan en este momento (junto con ejemplos de sus anuncios más exitosos de 2021, con métricas)

Una revisión de la publicidad en Facebook en 2020-2021

2020 y 2021 fueron algunos de los más impredecibles para los especialistas en marketing desde la recesión de 2008. Si cerraste los ojos, probablemente te sentiste como el personaje principal de la última serie de Netflix, con Apple y COVID-19 como los villanos. .

Veamos ambos y examinemos lo que significan para la publicidad de Facebook:

COVID-19

El mundo vio un disminución significativa en los costos de publicidad de Facebook durante el brote de coronavirus, a partir de marzo de 2020, una caída del 100 % en muchas industrias.

En muchas industrias, estos costos publicitarios más bajos significaron máximos históricos en ROAS e ingresos.

Sin embargo, para otras industrias, los ingresos y el ROI se agotaron.

Entonces, dependiendo de la industria en la que se encuentre, la pandemia de COVID puede haber ayudado o perjudicado sus esfuerzos publicitarios. Pero tenga la seguridad de que los costos han comenzado a nivelarse, a pesar de la presencia de variantes y amenazas de más bloqueos.

Si se encuentra en una industria que continúa experimentando volatilidad en los costos publicitarios y el comportamiento de los compradores, haga todo lo posible para pronosticar para 2022 teniendo en cuenta a sus clientes, su gobierno y los datos de los últimos dos años.

iOS 14.5

Justo cuando Brew Interactive pensaba que las cosas empezaban a estabilizarse, Apple anunció que iOS 14 buscaría priorizar los derechos de los consumidores a la privacidad y ofrecer más opciones para excluirse del seguimiento.

Esto fue genial para aquellos preocupados por la privacidad, pero fue un duro despertar para los anunciantes digitales.

La actualización finalmente llegó con 14.5 e hizo que Facebook se sintiera muy infeliz. La actualización ha tenido un gran impacto en los anuncios de Facebook específicamente, afectando a:

  • Orientación: Las marcas han perdido una gran parte de sus audiencias personalizadas debido a las limitaciones de iOS 14. Muchas vieron cómo sus listas de retargeting se reducían en un 50 % o más.
  • Informes: La política de Apple ha limitado la capacidad de las empresas para medir el rendimiento de sus anuncios y ha obligado a Facebook a estimar y agregar datos más que antes.

Es mucho más difícil dirigirse a audiencias precisas e igual de difícil hacer un seguimiento de los resultados. Y desafortunadamente, esto es solo la punta del iceberg cuando se trata de rastrear e informar sobre anuncios. Las galletas parecen estar desmoronándose. Google Chrome eliminará todas las cookies de terceros en enero, lo que dificultará aún más su situación.

Independientemente de su industria, asegúrese de estar íntimamente familiarizado con la actualización de Apple y lo que significa para sus anuncios de Facebook y siga las indicaciones de Facebook (que abordaremos a continuación) para limitar su impacto en sus anuncios. Si depende en gran medida de las cookies de terceros, prepárese para audiencias personalizadas aún más pequeñas en 2022.

Cómo prosperar en Facebook en 2022

Estas actualizaciones suenan sombrías. Pero la mayor parte del mundo del marketing no está tan preocupado.

Algunas empresas han tomado la decisión de trasladar la inversión publicitaria a otras plataformas, pero muchas siguen invirtiendo en anuncios de Facebook. En realidad, eMarketer pronostica los ingresos publicitarios de Facebook para alcanzar máximos históricos en 2022.

Puedes seguir viendo el éxito en Facebook en 2022.

Familiarícese con iOS 14.5

Su primer paso, si aún no lo ha hecho, es familiarizarse íntimamente con la actualización de iOS 14.5 y su impacto en sus anuncios.

Diversifique sus anuncios y experimente

Una forma de aumentar la visibilidad y probar en el nuevo mundo es diversificarse. Ejecute diferentes tipos de anuncios y vea cuáles funcionan. Tanto ha cambiado en los últimos dos años (tanto para la plataforma como para los consumidores), es hora de nuevas hipótesis y nuevos experimentos.

Duplique la optimización y experimente con:

  • Anuncios de experiencia instantánea
  • Anuncios de mensajería
  • Anuncios de video
  • Anuncios de carrusel

Expanda sus pruebas más allá de las ubicaciones también, pruebe nuevos mensajes, creatividad y orientación también.

Muchas industrias están operando en un panorama completamente nuevo de lo que era en 2019. Si eso es cierto para usted, no cometa el error de confiar en viejas conclusiones. Prueba. Prueba. Prueba.

3 tácticas que funcionan ahora mismo en Facebook

Brew Interactive compiló recientemente todos sus datos publicitarios de Facebook de 2021 para extraer sus anuncios de mejor rendimiento. De casi 1,5 millones de dólares en gastos y casi 1000 millones de impresiones, no solo compilaron datos actualizados Costos de anuncios de Facebookpero también identificaron tres tácticas que conducen a la mayor participación e ingresos para sus clientes:

Transparencia

En una era de noticias falsas y afirmaciones de marketing poco confiables, los consumidores anhelan transparencia.

Esto no solo significa que debe operar con integridad y destacar a su gente, sino que también significa que debe tratar de utilizar datos reales y respaldar sus afirmaciones con fuentes confiables. Las personas están cada vez más condicionadas a buscar datos reales para respaldar reclamos.

Y cuando sus datos son impresionantes, es difícil ignorarlos.

En un anuncio de Hitachi Asia, cautivaron a la audiencia con impresionantes estadísticas sobre su ascensor de ultra alta velocidad de clase mundial. Una vez enganchado, el clic a través fue una obviedad. Este anuncio recibió casi 3k compromisos, pero lo que es más importante, contó con un CTR del 28%.

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Creatividad personalizada

Brew Interactive sabe que esto no es innovador, pero muchos continúan publicando anuncios utilizando fotos de archivo no originales y creatividad básica. Si va a gastar dinero para mostrar sus anuncios a las personas, asegúrese de invertir en creatividades que llamen la atención y conviertan.

Cuando sea posible, use ilustraciones personalizadas que la audiencia no haya visto antes.

Brew Interactive creó una obra de arte personalizada para este anuncio de SUSE Asia, que resultó en casi 6k Me gusta y un CTR del 21%.

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Cuentacuentos

Hay un viejo proverbio nativo americano que dice:

“Aquellos que cuentan las historias gobiernan el mundo”.

En 2022, podrían decir que aquellos que cuentan historias publican anuncios altamente efectivos.

Las historias hacen algunas cosas en la publicidad:

  • Ellos resuenan. Las personas se conectan con las historias mucho mejor que con la copia de ventas.
  • Apelan a todo el embudo. No importa dónde se encuentre alguien en su viaje con su negocio, las historias funcionan.
  • Hacen del cliente el héroe. Las historias en marketing ciertamente pueden promover el producto o servicio, pero la mayoría de las veces pintan al cliente como el héroe de la historia.

Hicieron una campaña para Nikon Asia que se centró en contar la historia de un fotógrafo y mostrar su trabajo. Este anuncio a continuación recibió más de 17k reacciones y un CTR (tasa de clics) de más del 18%.

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Anúnciate con confianza en 2022

El panorama publicitario ha sido volátil durante casi dos años.

Pero no dejes que eso te haga caminar de puntillas tímida y temerosamente hacia el 2022.

Considere la realidad de su industria, sopese los riesgos que podrían surgir, elabore una estrategia sólida y cree algunos planes de contingencia. Luego, anuncie con confianza.

Si desea ayuda para diseñar o ejecutar su estrategia de anuncios de Facebook en 2022, ¡hágalo saber! Su equipo de publicidad en cerveza interactiva me encantaría ayudar También puedes consultar nuestro directorio de las mejores agencias de publicidad de Facebook.