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Las 3 principales predicciones de la industria publicitaria digital para 2021

Contenido:

A principios de 2021, muchas predicciones de la industria de la publicidad y la gestión de anuncios giraban en torno a un auge en el gasto en medios digitales y una mayor popularidad de lo local. Pero, ¿se han cumplido estas predicciones hasta ahora? ¿Especialmente después de un año tumultuoso?

Aunque estamos a mitad de camino de este año, algunas predicciones ya se están haciendo realidad, especialmente a medida que los nuevos canales de distribución, incluido ATSC 3.0, presentan a las emisoras de televisión oportunidades ampliadas para la publicidad dirigida, y el audio digital continúa experimentando un crecimiento significativo.

A continuación, se presentan algunas predicciones clave de la industria que se realizaron de cara al 2021, con evaluaciones de cuánto se mantienen a mitad de año.

1. 2021 presentará una oportunidad incremental para la automatización

La predicción:

El 2021 será difícil para las emisoras, ya que buscan colocar un inventario finito en una industria con anunciantes limitados. Esto crea una oportunidad incremental para la automatización y las capacidades remotas, ya que hay menos personas en el sitio. Para mantener los sistemas funcionando sin problemas, las estaciones no pueden perder el ritmo. Deben asegurarse de que Toyota no se muestre junto a un anuncio de Ford o que un comercial de Anheuser no se transmita durante la programación infantil. Tradicionalmente, todas estas operaciones se llevaban a cabo en la estación, pero la automatización mejora la entrega de opciones remotas que son tan fundamentales para el éxito de 2021.

A medida que avanzamos hasta 2021, la reducción de estos puntos de fricción y posibles percances sigue siendo fundamental, y la automatización sigue siendo una solución clave. Para mejorar continuamente los flujos de trabajo y permitir el éxito, las emisoras deben abordar los puntos débiles dentro del proceso actual de compra y venta de medios mediante la implementación de la automatización siempre que sea posible. Algunos procesos que puede automatizar ahora para un impacto inmediato incluyen:

  • Las instrucciones de importación de material electrónico.
  • La ingesta de materiales creativos, lo que reduce la entrada manual y los errores asociados.
  • Validación de pedidos para reducir los puntos ciegos.
  • La creación de informes de tiempo aire.

2. Los nuevos canales de distribución dan paso a la publicidad dirigida

La predicción:

De cara a 2021, una tendencia líder será la capacidad de dirigirse a un consumidor específico con un mensaje más personalizado. La publicidad personalizada ha sido un gran impulso para varias industrias durante la última década y, a medida que continúa la convergencia de lo lineal y lo digital, las plataformas alternativas se utilizan cada vez más para distribuir este contenido y entregar un mensaje inteligente y direccionable.

De acuerdo a un informe reciente de Forrester, la televisión direccionable es una prioridad clave para las marcas que buscan controlar su mensaje en todos los medios. La demanda de video por parte de los consumidores continúa creciendo, incluso a medida que cambian sus comportamientos de consumo, lo que lleva a una mayor extensión a canales de medios más diversos. De hecho, el 46% de las marcas encuestadas identificaron la optimización de nuevos canales de distribución de medios como un objetivo principal de medios en 2021.

En cuanto a los nuevos canales de distribución, ya destacan OTT, CTV y MVPD. ATSC 3.0, o NextGen TV, también cobrará más importancia a lo largo del año, ya que el aumento de los despliegues de estaciones marca un desarrollo significativo en la publicidad direccionable para la transmisión de televisión por aire.

3. El consumo de audio cambia para siempre

La predicción:

Spotify, Pandora y otras plataformas similares ya se estaban convirtiendo en los principales canales de escucha para los consumidores en lugar de la radio terrestre tradicional. Pero ahora, con el aumento del trabajo remoto y menos personas en sus automóviles que nunca, el golpe es aún más dramático y se ve más afectado por la creciente popularidad de los podcasts. El consumo de audio cambia para siempre, ya que es posible que el mundo nunca vuelva al viaje «normal» de la oficina. En 2021, la radio tradicional tendrá que cambiar su modelo y ofrecer más capacidades de transmisión junto con contenido de calidad que los consumidores quieren escuchar para seguir siendo relevantes.

De acuerdo con la Informe de marcación infinita de 2021, los oyentes semanales de audio llegarán a 193 millones, o el 68 % de la población de EE. UU., en 2021. Esto representa un aumento con respecto a los 169 millones de 2020. El informe también indica que la escucha semanal de podcasts aumentará a 80 millones (28 % de la población), frente a los 68 millones (24 %) en 2020, mientras que la propiedad de altavoces inteligentes aumentará a 94 millones (33 %), frente a los 76 millones (27 %) del año pasado. Entre las personas que trabajan desde casa, el 49 % posee al menos un altavoz inteligente. Y un 88% de los estadounidenses mayores de 12 años, o 250 millones de personas, ahora poseen un teléfono inteligente.

Claramente, el consumo de audio cambia para siempre, y esto sigue siendo tan cierto como siempre mientras continúa el trabajo remoto. Dicho esto, la transmisión de audio y los podcasts presentan increíbles oportunidades de ingresos, pero una plataforma integral para administrar y monetizar todo el contenido de audio digital es la única forma de aprovechar al máximo ese potencial. Estas tecnologías modernas permiten contenido extendido a través de formatos y plataformas para aumentar la audiencia y maximizar los ingresos.

Si bien algunas predicciones aún están por verse, otras se cumplen a medida que avanza el año. Los nuevos canales de distribución son fundamentales, es probable que el consumo de audio nunca vuelva a ser como antes, y la popularidad de la televisión local sigue aumentando. Estos cambios pueden presentar algunos desafíos únicos, pero también presentan oportunidades clave para toda la industria de los medios.