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La guía definitiva para usar Google Ads para su negocio

La Guía Definitiva Para Usar Google Ads Para Su Negocio

Contenido:

Ya sea que esté buscando aumentar el tráfico a su sitio web, mejorar la presencia en línea de su marca o aumentar las consultas sobre sus productos o servicios, Anuncios de Google es una poderosa herramienta que puede lograr todos estos objetivos y más.

Los anuncios de Google son un método efectivo para atraer tráfico relevante y calificado a su sitio web, exactamente cuando las personas buscan los tipos específicos de productos o servicios que ofrece su marca.

Con anuncios pagados en Google obteniendo 65% de los clicsy 43% de los clientes compartiendo que han comprado algo que han visto en un anuncio de YouTube, no es ningún secreto las posibilidades que ofrece esta innovadora y popular plataforma.

Puede ser difícil saber por dónde empezar a gastar su dinero y tiempo en la implementación de campañas de publicidad digital, por lo que nuestro experimentado equipo de Negrita x Colectivo ha elaborado una guía completa para ayudarlo a navegar la estrategia de su empresa con Google Ads.

Siga leyendo para conocer en profundidad cómo aprovechar una de las herramientas más populares utilizadas en el marketing digital.

Comencemos con lo básico… ¿Qué son los anuncios de Google?

Google Ads utiliza un enfoque de motor de búsqueda que permite a los usuarios promocionar su negocio al enfocarse en palabras clave relevantes que pueden resultar en la generación de clientes potenciales y un aumento en las ventas, entre otros indicadores clave de rendimiento.

Anteriormente conocido como Google AdWords, este modelo de publicidad pagada en línea funciona al vincular múltiples aspectos que brindan a los especialistas en marketing acceso para aprovechar la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para llegar a su público objetivo deseado.

La plataforma pertenece al canal de marketing Pay-Per-Click y ha ido creciendo a lo largo de los años. De hecho, con la popularidad de Google aumentando constantemente, se han agregado muchas más funciones para aumentar las capacidades de lo que puede lograr (más sobre esto más adelante).

Ahora que tenemos una comprensión básica del propósito de Google Ads en el mundo de la publicidad, analicemos exactamente cómo puede usar la plataforma para las necesidades de su negocio.

Primero, obtengamos una mejor descripción general de cómo su audiencia y el tráfico general en Google ven y acceden a estos anuncios. Para empezar, las personas se encontrarán con Google Ads a través de su proceso de búsqueda cuando busquen específicamente un tipo de producto o servicio.

Entre las sugerencias que reciben y en función de las palabras clave que buscan, habrá varios anuncios que se presentarán generalmente como las mejores opciones.

Por ejemplo, si un usuario busca ‘protector solar natural’ en Google, la lista de productos que aparecerán primero serán todos anuncios con tecnología de campañas de Shopping de Google Ads.

Debido al sistema de pago por clic implementado, como propietario de la cuenta de Google Ads, deberá pagar una cantidad cada vez que una persona haga clic en su anuncio. También tiene control sobre a dónde dirigirá su anuncio a los usuarios y la estructura y ubicación de cada anuncio.

Ahora, veamos los pasos necesarios para crear y ejecutar un anuncio. Con cuatro secciones en total, cada categoría tiene varios pasos que deben completarse antes de publicar su anuncio.

Cómo usar los anuncios de Google: la descripción general:

  1. Seleccione la configuración de la campaña
  2. Establecer grupos de anuncios
  3. Crear anuncios
  4. Facturación

Configuración de la campaña

El primer paso abarca todas las herramientas que necesita para construir la base de su campaña. Con este primer apartado, tendrás que perfilar:

  • Objetivo y Metas
  • Tipo de anuncio
  • Configuración general
    • Nombre de campaña
    • Redes
    • Tiempo
    • Targeting y segmentos de audiencia
    • Presupuesto y facturación
    • Extensiones de anuncios

Pasando a una explicación detallada, profundicemos en lo que significa cada sección.

Objetivo y Metas

Esta primera sección presenta varios caminos y objetivos diferentes para que usted elija. Dependiendo del resultado deseado y del producto o servicio de su negocio, debe elegir el que mejor se adapte a sus necesidades.

Tipos de anuncios de Google

La siguiente sección es obligatoria y muestra una amplia gama de tipos de anuncios para elegir. Es importante saber la diferencia entre cada uno, así que sigue leyendo para obtener un desglose detallado de las selecciones más utilizadas y populares.

Búsqueda

Esta es la forma más popular y común de anuncios de Google que ejecutan las empresas. De hecho, los anuncios de búsqueda son predominantemente lo primero en lo que todos piensan cuando escuchan sobre Google Ads en su conjunto.

Como sugiere el nombre, esta forma de publicidad es lo que ve en la página de resultados de búsqueda. Estos anuncios aparecen primero y, a veces, también aparecerán al final de la página.

Puede diferenciar entre los resultados de búsqueda orgánicos y los que fueron pagados, ya que estos últimos evidentemente mostrarán un título de «Anuncio» en la parte superior izquierda del resultado de búsqueda.

Monitor

Desde entonces, Google ha agregado más tipos de anuncios que las empresas pueden ejecutar que tienen diferentes atractivos y se pueden encontrar en numerosas plataformas de Google. Este tipo de anuncio es diferente de los anuncios de búsqueda, ya que se presentan con anuncios de tipo banner y se muestran en sitios web dentro de la red de Google.

Compras

Estos anuncios están diseñados para la promoción de productos y se pueden ver a través de la pestaña de compras en Google. Esto es ideal para promocionar productos específicos y, al igual que los anuncios de búsqueda, aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda de los usuarios para el producto específico que se promociona.

Video

Este tipo de publicidad se realiza a través de contenido de video y se ejecuta en YouTube. Debido a que la plataforma de video es la anfitriona de estos anuncios, este medio publicitario requiere más esfuerzo y tiempo. A diferencia de los tipos de anuncios anteriores, estos anuncios no se muestran solo con texto o productos y necesitan un video personalizado para promocionar el producto o servicio deseado.

También hay más tipos de anuncios disponibles, como se indica a continuación.

  • Descubrimiento
  • Inteligente
  • Local
  • aplicación
  • Configuración general

A continuación, analicemos las otras partes centrales de la creación de su campaña. Puede establecer la duración del tiempo que desea que se ejecute esta campaña y puede especificar a quién desea dirigirse.

Esto incluye decidir el rango de dónde desea que aparezcan sus anuncios. Puede optar por ser local o global e incluso puede reducir aún más su audiencia según el género y la edad, entre muchos otros datos demográficos y psicográficos.

Asegúrese de tener en cuenta que cuanto más nicho diseñe para sus segmentos objetivo, más costoso será publicar su anuncio.

Dependiendo de su negocio y productos o servicios, analice si será beneficioso dirigirse a un público más amplio o aumentar los costos para dirigirse a públicos basados ​​en intereses y segmentos específicos. El paso final es establecer un límite de presupuesto para su campaña.

Puede establecer una cantidad máxima mensual que está dispuesto a gastar, así como una cantidad diaria. Lo bueno del proceso de fijación de precios de Google Ads es que es muy flexible y ofrece resultados previstos que describen los resultados que puede esperar de su presupuesto.

También puede explorar complementos como extensiones y experimentar cambiando la cantidad máxima del presupuesto según el rendimiento de los anuncios cada mes.

Set Ad Groups Bold X Collective

Establecer grupos de anuncios

En el paso número 2, configurando los grupos de anuncios. Aquí establecerá qué palabras clave desea utilizar para su campaña. Puede configurar más de un grupo de anuncios si lo desea, con diferentes grupos de palabras clave para cada tema relevante.

Al elegir palabras clave, asegúrese de comprender quién es su consumidor. Piensa cómo y cuáles son sus hábitos de búsqueda y relaciona eso de acuerdo con tu marca y el producto o servicio en esta situación.

Además, las palabras clave que elija deben ser específicas y relevantes.

También puede excluir palabras clave negativas para asegurarse de que las búsquedas irrelevantes no se vinculen con su anuncio. Para poner palabras clave negativas en un grupo de anuncios, simplemente agregue un signo menos delante de la palabra clave.

Recomendamos encarecidamente utilizar plataformas para encontrar y organizar las palabras clave adecuadas para su marca. Aquí hay algunas herramientas gratuitas que puede probar como principiante en Google Ads:

Crear el anuncio

Ahora que ha completado la mayor parte del proceso de creación de la campaña, ahora es el momento de configurar el anuncio real que los usuarios verán e interactuarán. Como se muestra arriba, Google Ads muestra una pestaña de vista previa que le permite ver la visualización final del anuncio en las vistas de escritorio y móvil.

Desea asegurarse de verificar que el anuncio sea exactamente como desea que sea, ya que una vez aprobado por Google Ads, será visible para el mundo público.

Facturación

El último y último paso es el proceso de facturación. Este cuarto paso se explica por sí mismo y requiere que agregue todos los detalles necesarios y la información necesaria para el proceso de facturación.

Pero espera… ¡el viaje de Google Ads no termina aquí!

Lo que es importante recordar es que crear y monitorear campañas exitosas lleva tiempo. La mayoría de las veces, el primer anuncio que publicará deberá modificarse y modificarse periódicamente para lograr los resultados óptimos que está buscando.

Para obtener la mayor cantidad de conversiones, mantener un CPC (costo por clic) bajo por anuncio y, en general, obtener una exposición efectiva que genere resultados, deberá tomar medidas adicionales.

Las dos formas principales en que puede analizar el progreso de su anuncio son a través de pruebas divididas y pruebas a/b. Además, mantenerse actualizado sobre las tendencias cambiantes en la investigación de palabras clave y explorar campañas publicitarias para diferentes productos y servicios dentro de su negocio para ver qué funciona mejor lo ayudará a lograr los mejores resultados.

También recomendamos encarecidamente la instalación de Google Analytics, una herramienta gratuita que se puede utilizar para medir los éxitos de la plataforma, en comparación con otros esfuerzos de marketing que está realizando para lograr el objetivo de su negocio.

Es una forma fantástica de realizar un seguimiento de los resultados y comprender mejor el rendimiento de sus anuncios de Google para su sitio web.

¿Necesita más ayuda con la plataforma Google Ads?

El equipo experto de Bold x Collective ha ayudado a muchas marcas en el área metropolitana de Toronto, Canadá, y en todo el mundo mediante la realización de campañas de Google Ads de gran éxito.

Para comenzar con nuestro equipo, ofrecemos una consulta gratuita, donde nos tomamos el tiempo para comprender sus objetivos y necesidades comerciales; reserva tu consulta Para empezar.