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La estrategia de marketing digital de Nescafé con ejemplos

La Estrategia De Marketing Digital De Nescafé Con Ejemplos

Contenido:

Como una de las marcas más aceptadas en todo el mundo, Nescafé tiene una notable estrategia de marketing digital.

Adoptando un personaje que forma parte de la vida a nivel mundial, la estrategia de marketing digital de Nescafé es un buen ejemplo de cómo comunicarse con un amplio público objetivo. La marca logra presentarse como partidaria de diferentes situaciones de la vida, independientemente de los ingresos, la edad, el género o más.

Al anunciar el mundialmente famoso café instantáneo en 1938, Nescafé inició un largo viaje que acompaña los acontecimientos históricos. Como resultado de buenas campañas y proyectos, la marca ahora llega a más de 180 países y es considerada como el café favorito del mundo. Otra marca de éxito mundial es Coca-Cola, sin duda. Tenemos mucho que aprender de la estrategia de marketing digital de Coca-Cola y Nescafé.

Cuando hacemos una búsqueda detallada para ver la mejor estrategia de marketing digital de Nescafé y la estrategia de redes sociales de Nescafé, reconocemos las similitudes entre varios proyectos. Como marca antigua, parece saber cómo mantenerse joven y activa para atraer a las nuevas generaciones.

Teniendo en cuenta que los consumidores mayores ya están familiarizados con la marca, cavar túneles digitales entre plataformas es una buena idea para llegar a los consumidores más jóvenes. Tenemos mucho que aprender de esta marca antigua pero dorada por el bien del éxito en lo digital.

Entonces, profundicemos en el éxito del marketing digital de Nescafé y analicemos las estrategias únicas de la marca.

Conectando lo digital con el mundo físico

Nescafé salió con un desafío: ¿eres realmente amigo de tus conexiones de Facebook?

En un mundo que se vuelve digital a un ritmo vertiginoso, las amistades también tienen un ambiente diferente. A partir de esta idea, la empresa decidió convertir las amistades en línea en fuera de línea para ver qué está pasando con los amigos en la era digital.

El personaje principal del proyecto de «Really Friends?» fue Arnaud, que ronda los 35 años y tiene más de 1000 amigos en Facebook. Visitó a sus amigos de Facebook para tener una conversación fuera de línea, con una icónica taza de Nescafé en la mano.

Arnold hizo un video documental de 42 páginas web junto con las interacciones con sus amigos. El documental tuvo más de 8 millones de visualizaciones, 63.000 me gusta, 5.500 compartidos y 4.800 comentarios en Facebook. ¡Eso no es todo! La página de Facebook de la marca también aumentó el número de fans en un 400%.

El proyecto se convirtió en un verdadero éxito ya que otras personas también querían tener la misma experiencia que Arnaud, lo que dio la idea de un concurso. El concurso de Facebook, titulado ‘le Défi Nescafé, obtuvo 26.000 solicitudes.

La marca siempre está activa a través de muchas campañas en línea y fuera de línea y es una gran idea combinar ambas.

Enfoque móvil primero/primero social

Nescafé es una marca de amor con muchos seguidores en las redes sociales.

Esto no es una coincidencia, sino el resultado del enfoque móvil primero de la marca. El propósito de esta perspectiva mejorada es revitalizar la marca según Carsten Fredholm, director de la unidad comercial estratégica de bebidas de Nestlé. Además, un enfoque global en dispositivos móviles y redes sociales les ayuda a crear una apariencia uniforme en 180 países.

Nescafé tiene 35 millones de seguidores en Facebook y 90,1 mil seguidores en Instagram(Tienen cuentas locales de Instagram para diferentes países). Teniendo en cuenta que los Millennials crean una gran parte de su público objetivo, esa es una excelente manera de mantenerse en contacto con ellos. La marca también está activa en plataformas como Twitter, Snapchat.

Nescafé-Estrategia-De-Marketing-Digital-En-Instagram

Estar siempre en conexión con la nueva generación hace que se mantengan jóvenes a pesar de todos los años en el sector. La marca se esfuerza por mantener el liderazgo en su clase a través de estos proyectos energizantes y nunca deja que la gente vea la marca como obsoleta.

Realización de campañas globales para la identidad global

Otro éxito digital de Nescafé es “Good Morning World”, que es una campaña de video de 360 ​​grados en Facebook. El objetivo es básicamente «crear conexiones reales» con la generación más joven. La campaña, creada como parte de la identidad REDvolution de la marca, tiene como objetivo crear un carácter global para Nescafé.

Las marcas globales pueden elegir diferentes enfoques para el marketing, como jugar el juego de manera más local. Con esta campaña, como muchas otras, Nescafé optó por actuar globalmente celebrando la variedad en un solo proyecto.

A partir de la campaña, se ve a personas de todo el mundo en sus mesas de desayuno, con una taza de Nescafé. Bailan y corean la banda sonora de “Don’t Worry” de Madcon. La audiencia tiene una experiencia interactiva con el video de 360 ​​grados. Pueden apuntar sus teléfonos inteligentes en cualquier dirección para ver diferentes clips dentro del video.


Aquí tenemos que darnos cuenta de que la estrategia de marketing digital de Nescafé se enfoca meticulosamente en los consumidores más jóvenes. Y obviamente, esa estrategia funciona muy bien.