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La estrategia de cambio de marca impulsada por lo digital cumple con su empresa

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Incluso los especialistas en marketing más resistentes al cambio de hoy deben admitir que el mundo se ha vuelto digital. Usted, sus empleados, su empresa y sus clientes apartan más y más activos de marketing analógico cada día con sus activos digitales optimizados empujando hacia afuera desde su ya destacada posición central. Las estrategias de cambio de marca más poderosas de la actualidad deben estar totalmente impulsadas por lo digital, arrastrando cualquier remanente analógico a su paso. Es el momento del cambio de marca digital primero.

Su sitio web, aplicación y presencia en las redes sociales han convertido los estándares de marketing analógico de antaño en una tenue sombra proyectada en un fondo obsoleto: apenas perceptible en el panorama competitivo de hoy y fácilmente olvidado por las perspectivas de hoy.

Y, sin embargo, cuando se trata de actualizaciones de identidad de marca y actualizaciones de logotipos, incluso los líderes de marketing pueden encontrarse conjurando las tarjetas de presentación, la papelería e incluso el botín de eventos como entregas icónicas, plenamente conscientes de que están limitados a representar sus identidades de marca en el físico. mundo. Ellos saben mejor, por supuesto.

Cambio de marca de hoy frente a cambio de marca de ayer

El posicionamiento de la marca basado en el logotipo sigue prevaleciendo en la actualidad, pero la clave es reconocer este elemento como una pieza central dentro de una cartera de identidad de marca mucho más amplia. Las mayores oportunidades de posicionamiento de marca en la actualidad son digitales: la presencia en la web, las aplicaciones móviles y los productos basados ​​en la nube, y por lo tanto, su esfuerzo de cambio de marca digital representa una oportunidad única para refinar todo su enfoque de la narración de historias.

Para aprovechar completamente el retorno de su esfuerzo de cambio de marca impulsado por lo digital, considere la oportunidad de profundizar la conexión con sus clientes potenciales y clientes. Esa oportunidad se basa en centrarse primero en las cosas correctas, y su marca identifica que las plataformas son la clave.

Espere dolores de crecimiento en el proceso de cambio de marca de analógico a digital

Al iniciar su próximo cambio de marca, es posible que se sienta atraído por un enfoque tradicional, especialmente si su equipo de marketing ha entregado un cambio de marca analógico tradicionalmente antes. La planificación y la corrección del curso durante su proyecto de cambio de marca digital cuando surgen estas tendencias pueden evitar dificultades en la ejecución.

Asegúrese de que sus diseñadores entreguen un logotipo y una identidad visual que brillen en diseños receptivos, usen colores que funcionen en la pantalla, entreguen fuentes listas para digital para defenderse de los obstáculos más comunes en el cambio de marca de analógico a digital.

La accesibilidad e incluso la legibilidad juegan de manera diferente en el mundo digital, e incluso la voz de la marca debe evaluarse y considerarse de manera diferente para respaldar la entrega digital de su nueva marca.

Los pequeños descuidos a lo largo del camino del cambio de marca de analógico a digital pueden acumularse de manera que los pequeños dolores de crecimiento terminen sacudiendo los cimientos de su nueva marca digital.

Dando vida a la imagen de marca digital de su empresa

En el panorama digital en constante cambio, la personalidad de su marca se transmite a través de su experiencia de usuario. Dado el poder que tiene su marca digital UX, asegúrese de planificar cuidadosamente e invertir intencionalmente para asegurarse de obtener los mejores resultados.

Lo digital debe ser la consideración dominante del cambio de marca de hoy, y la experiencia de la aplicación debe evaluarse periódicamente en los posibles puntos de contacto de los prospectos.

Lo digital debe comenzar y seguir siendo el foco de su estrategia de cambio de marca porque, en última instancia, brindará los mejores resultados. Sin embargo, asegúrese de que las oportunidades que mejor se aborden con los enfoques analógicos tradicionales no se descuiden ni se olviden. El objetivo es encontrar el punto óptimo donde el valor de un contacto de prospecto en cualquier situación particular se reconozca y se entregue de manera adecuada dado el contexto más amplio.

Las consideraciones principales y las áreas de enfoque de la marca para su marketing digital deben incluir lo siguiente:

  • Sitio web
  • Aplicaciones
  • Canales de redes sociales
  • Animación de logotipo
  • Vídeos
  • Campañas publicitarias en línea
  • Productos basados ​​en la nube

La necesidad de un cambio de marca enfocado digitalmente no solo se aplica a las empresas de tecnología. Incluso las empresas de productos más tradicionales necesitan lo digital como componente central de su cultura de marketing para mantener su relevancia. El diseño digital está cambiando los productos y las industrias en todo el mundo, y los enfoques obsoletos se enfrentan a una disminución cada vez mayor de la ineficacia.

Los líderes de marketing más efectivos de la actualidad entienden que la agilidad es clave para construir y mantener una marca digital líder.

Mejor, más fuerte, más rápido: su lanzamiento de cambio de marca digital

En comparación con las iniciativas de actualización de marca orientadas a lo analógico del pasado, la actualización digital moderna se puede poner frente a clientes y prospectos y brindar resultados medibles a la velocidad del rayo.

Las entregas de marca digital en formas como la actualización del sitio web, las actualizaciones de flujo de redes sociales y la aplicación web pueden revelar una nueva historia de marca e identidad visual entre los grupos de prospectos más rápido que nunca. Esta mayor velocidad significa que no solo las conexiones con los clientes comienzan a profundizarse más rápido, sino que la retroalimentación y la respuesta a la nueva marca también regresan más rápido.

La respuesta y la retroalimentación comenzarán a regresar de inmediato desde canales directos como participación en las redes sociales y finalización de formularios, y también a través de métricas digitales capturadas, como visitantes únicos, páginas vistas, tiempo en el sitio, etc.

Si su cambio de marca digital necesita un ajuste u optimización, sus clientes actuales y potenciales le informarán de una forma u otra poco después de la implementación.

El cambio de marca digital comienza con un solo paso

Si su último esfuerzo de marca se ha enfrentado a vientos en contra internos o externos, o si su equipo ha luchado para romper con el proceso tradicional y la creación de activos para desarrollar una experiencia digital moderna e integrada, una iniciativa de cambio de marca digital primero podría ayuda a tu empresa alcanzar nuevas alturas. Además, consulte el artículo La guía definitiva de cambio de marca para su negocio como lectura adicional.