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Impactos de iOS14 y lo que su agencia debería hacer al respecto

Impactos De Ios14 Y Lo Que Su Agencia Debería Hacer Al Respecto

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Para la mayoría, actualizar su dispositivo Apple es solo una notificación emergente en la que hacemos clic, tocamos, seleccionamos y no lo pensamos dos veces (hasta que nos damos cuenta de que tenemos algunos emojis nuevos en el teclado de nuestro teléfono). Sin embargo, para nosotros, los especialistas en marketing, el último cambio de Apple tiene algunos efectos duraderos en nuestro trabajo y en la forma en que operamos.

En este artículo, analizamos qué significa esta última actualización de Apple para las agencias de marketing y, más específicamente, agencias de anuncios de facebook y lo que verificamos para asegurarnos de que está operando de la manera más eficiente posible en línea con la nueva actualización.

¿Qué es la actualización de iOS14?

Antes de pasar a los aspectos técnicos, déjanos saber un poco sobre las actualizaciones más divertidas que se implementarán para iOS 14.5.

La aplicación de la cámara ha actualizado su modo nocturno y ahora le dará la opción de una versión de espejo al tomar sus selfies. Si nunca te has hecho un selfie invertido para ver cómo te ve el mundo, ¡debes probarlo!

Otra actualización para nosotros que tenemos un Apple Watch honestamente nos cambia la vida ahora que las máscaras son nuestra nueva norma. Face ID funcionará cuando use su máscara facial; su iPhone ahora buscará que su Apple Watch se desbloquee cada vez que vea que la mitad inferior de su cara está cubierta. Si su reloj está cerca o en su persona, su iPhone se desbloqueará.

La última actualización de Apple presenta una nueva función que permite a los usuarios controlar los datos recopilados por sitios de terceros. Anteriormente, esto estaba disponible para que cualquier usuario lo encontrara y administrara; sin embargo, buscarían manualmente estos ajustes. Ahora se le preguntará al usuario para cada aplicación si desea permitir la recopilación de datos. Si el usuario opta por denegar este permiso, la aplicación tendrá una visibilidad reducida para rastrear los comportamientos del sitio y la aplicación a través de sus píxeles.

Más recientemente, continuando con el tema de la privacidad, Apple impondrá más limitaciones a la información que elija compartir a través de su configuración de ubicación. La nueva actualización le preguntará si desea compartir la ubicación exacta o solo el área general, lo que limita aún más la forma en que los especialistas en marketing pueden dirigirse a audiencias personalizadas.

Otro cambio a destacar es la forma en que interactuamos con las Apps. Las aplicaciones ahora informarán al usuario sobre niveles de acceso más precisos, como una cámara y un micrófono. Además, las aplicaciones ahora tendrán una vista previa a través de App Clips y le mostrarán una parte y una muestra de cómo es la aplicación.

Este cambio y la restricción de la privacidad se producen después de años de discusión sobre las preocupaciones de privacidad, ya que muchos sienten que este nuevo mundo digital ha llevado a una falta o pérdida absoluta de control sobre sus propios datos personales. Así que esta es la solución de Apple a ese problema.

Esto afectará inevitablemente a todas las plataformas sociales; sin embargo, Facebook se verá significativamente afectado.

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¿Cómo afectará esto a las agencias de anuncios de Facebook?

Facebook perderá de vista información valiosa e información obtenida de sitios web que no son de Facebook donde se instalaron píxeles anteriormente si más usuarios optan por restringir el acceso.

Los píxeles de Facebook en varios sitios web permitieron que Facebook entendiera qué usuario (o qué categoría de usuario) estaba interesado en algo, desde cuidado de la piel hasta seguros comerciales. Esto, a su vez, permitió que las agencias de anuncios de Facebook y nosotros, los especialistas en marketing, nos dirigiéramos a una audiencia y pusiéramos nuestros anuncios digitales frente a las personas adecuadas.

Facebook está realizando cambios en la implementación de píxeles y el seguimiento de eventos para minimizar la cantidad de datos que se perderán. Esto se conoce como ‘Administración de eventos agregados’. Sin embargo, la pérdida de estos datos significará que la orientación de la audiencia será menos precisa con menos señales; no podemos categorizar al usuario tan específicamente como antes.

Para compensar esta pérdida de datos, Facebook debe cambiar la forma en que su píxel recopila información y, en algunos casos, crear modelos estadísticos en el backend para llenar algunos vacíos en el comportamiento del usuario. Llama a este cambio ‘Medición de eventos agregados’ y es un factor importante en el motivo por el cual los eventos de píxeles ahora estarán restringidos.

Además, solo se pueden asociar ocho eventos de conversión con cada píxel, lo que puede afectar las estrategias publicitarias. Las ventanas de atribución también se están reduciendo de 28 días a siete días, lo que puede generar menos conversiones y menos datos para optimizar.

¿Qué deberían estar haciendo los especialistas en marketing?

Existen varias medidas que las agencias de anuncios de Facebook y los especialistas en marketing pueden tomar para minimizar el daño y las posibles ramificaciones de la actualización:

  • Verifica tu Dominio dentro de la plataforma de Facebook Ads lo antes posible. Esto es especialmente crítico para las empresas con píxeles utilizados por varios administradores comerciales o cuentas de anuncios personales. La verificación del dominio garantizará que no haya interrupciones inmediatas o futuras en la capacidad de configurar eventos de conversión.
  • Asegura la correcta implementación de píxeles en tu sitio web, dependiendo de la estructura del dominio:
    • .co.uk y .fr podrían tener un píxel cada uno
    • .com/uk y .com/fr deben compartir un píxel
  • Evalúe el seguimiento de eventos actuales y priorice los eventos en importancia de uno a ocho. Cuando sea necesario, consolide los eventos en uno.
  • Confíe más en la recopilación de datos propios: si aún no lo hace, recopile datos directamente de su audiencia y clientes. Esto se puede obtener a través del sitio web, la aplicación, las listas de correo electrónico, las encuestas, las redes sociales u otras vías propias de su empresa. Cuanto más pueda confiar en sus datos, menos estará a merced de las políticas de Google, Facebook y otras plataformas. Después de todo, eres el propietario de la información que recopilas, por lo que las preocupaciones sobre la privacidad son mínimas, suponiendo que sigas las pautas de CCPA y GDPR en tu sitio.
  • Asegúrese de que cualquier seguimiento y atribución adicionales (por ejemplo, Google Analytics o Campaign Manager) que tenga estén actualizados e implementados con precisión.
  • Explore oportunidades en otras plataformas sociales.

Si bien este cambio para muchos usuarios puede pasar desapercibido para nosotros, los especialistas en marketing, cambia la forma en que vemos la recopilación de datos valiosos para siempre. Además, con los planes de Google para eliminar los datos de cookies de terceros de Chrome a finales de este año, esta no es la última vez que oiremos que se proporcionan menos datos a través de las plataformas publicitarias.

Nuestro consejo es que se asegure de crear datos de origen enriquecidos a partir de la lista de clientes actuales y potenciales que ya tiene a través de canales como el correo electrónico. A medida que pase el tiempo, será más difícil utilizar obtener datos de terceros a través de plataformas publicitarias. Si tiene más preguntas, no dude en comunicarse con nosotros en The Good Marketer para saber cómo podemos ayudarlo.