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Guía de reglas automatizadas de Facebook con ejemplos exitosos

Guía De Reglas Automatizadas De Facebook Con Ejemplos Exitosos

Contenido:

Este artículo explicará cómo usar las reglas automáticas de Facebook y qué significan.

Esta herramienta existe desde hace mucho tiempo, pero no muchos administradores de AU la utilizan. Describimos las características de estas reglas para colegas de la industria y proporcionamos ejemplos de parámetros que AdQuantum usó con éxito.

¿Qué son las «reglas automatizadas» y por qué son necesarias?

La ayuda dice que las «reglas automatizadas» son una herramienta para automatizar la verificación de sus activos: campañas, conjuntos de anuncios o anuncios debido al algoritmo de Facebook. En otras palabras, esta es una oportunidad para automatizar la compra de tráfico y su optimización.

El proceso de campaña en sí se ve así:

  • Lanzamos una campaña.
  • Gastamos X dólares.
  • Después de eso, comienza la optimización: – desactivar ubicaciones, GEO, cambiar ofertas y también desactivar/activar anuncios, conjuntos de anuncios y campañas. Si el administrador de UA comprende las métricas de destino, entonces las reglas comienzan a funcionar, que una vez cada 30 minutos pueden activar / desactivar conjuntos de anuncios y anuncios.

La herramienta tiene ventajas obvias:

  • Ahorre tiempo en la optimización de activos
  • Falta de oportunidad de gastar el presupuesto por la noche.
  • La capacidad de ejecutar muchas pruebas a la vez y apagarlas en las primeras etapas

Pero también hay desventajas:

  • A veces, Facebook enciende por error lo que no debe encender, o viceversa: no apaga lo que debe apagar.
  • La creación de reglas automatizadas segmentadas lleva mucho tiempo (si las reglas no funcionan para todas las campañas, pero en países TIER1, por ejemplo), porque las reglas automáticas no se pueden duplicar.

Límites

Estos son algunos límites que debe tener en cuenta al crear reglas automatizadas:

  • Puede crear hasta 250 reglas automatizadas en una sola cuenta publicitaria. Esto incluye reglas activas y reglas inactivas.
  • Solo puede agregar una de cada condición por regla.
  • Solo puede asociar una sola regla con objetos en el mismo nivel. Por ejemplo, podría aplicar una sola regla a 3 campañas o 3 conjuntos de anuncios, pero no puede aplicar una sola regla a 3 campañas y 3 conjuntos de anuncios. En su lugar, debe crear una regla para sus campañas y otra regla para sus conjuntos de anuncios.
  • Las reglas automatizadas no pueden ejecutarse en anuncios sobre temas sociales, elecciones o política. Para promover la integridad electoral, este tipo de anuncios deben ser creados y editados por personas reales que hayan verificado su identidad con Facebook.

Debido al hecho de que los administradores de UA en AdQuantum lideran varios proyectos a la vez, su tiempo y atención se concentran en varias cuentas publicitarias a la vez, por lo que esta herramienta es de gran importancia.

Para abrir la sección de configuración de reglas, abre el menú desplegable del Administrador de anuncios de Facebook y selecciona Reglas automatizadas.

Facebook-Ads-Manager-Reglas-Automatizadas

Verá una hoja de cálculo donde se mostrarán las reglas. Tiene varias columnas:

Reglas-Mostradas-Como-Columnas

Nombre de la regla – El nombre de la regla.
Aplicado a — a qué se aplicará la regla (campaña, conjunto de anuncios o anuncio).
Acción y condición — descripción de los parámetros de la regla (qué se aplicará y dónde).
Resultados de la regla — una columna donde puede ver los registros de reglas automáticas (vaya a la pestaña Actividad).

Reglas-Gestión-Actividad-Explicación

Cuando se ejecuta la regla — la frecuencia de la regla automatizada.
Creado por — creador de la regla automatizada.
Comportamiento — una acción que se puede realizar con una regla. Hay cuatro de ellos: obtener una vista previa de la regla, cambiar la regla, ejecutar o eliminar la regla.

Creando-Una-Regla-Automatizada

Para crear una regla automatizada, debe hacer clic en el botón Crear regla.

Haciendo Clic En El Botón Crear Regla

Después de eso, se mostrará la ventana de creación. Ahora hablemos de los parámetros personalizados:

Ejemplos-De-Parámetros-Personalizados

Aplicar reglas a — selección de activos (campaña, conjunto de anuncios, anuncio).
Acción — elección de la acción (activar/desactivar activos, aumentar/disminuir el presupuesto y la oferta, enviar una notificación sobre la activación de la regla).
Condiciones — parámetros de activos. Esta configuración funciona bajo la condición de que todos los parámetros seleccionados sean VERDADEROS.

Intervalo de tiempo — el período de tiempo para el cual es necesario evaluar las condiciones (hoy, ayer, últimos 2/3/7/14/28/30 días + últimos 2/3/7 … incluido hoy, últimos 14/30/60/120 /180 / días de vida hasta los últimos 7 días. últimos 60/120 / … días hasta los últimos 28 días).
Condiciones — condiciones (CPI, ROAS, instalaciones, clics, impresiones, etc.) En las condiciones, no puede seleccionar algunos eventos estándar (suscripción, prueba iniciada), por lo que debe asegurarse de agregar estos eventos a otros y de estar optimizado para ellos .

Ventana de atribución — Esto le permite realizar un seguimiento de las acciones realizadas debido a su anuncio durante un período de tiempo determinado. Por defecto se usa la ventana de tu cuenta, pero puedes cambiarla por otra (ninguna/1/7/28 días ver/clic)
Calendario — frecuencia de activación de la regla. Por defecto, hay una comprobación cada 30 minutos. En la opción personalizada, puede seleccionar algunas ventanas para verificar sus activos (el tiempo de verificación corresponderá al tiempo de la cuenta de publicidad).

Notificación-De-La-Regla

Notificación – notificación de la activación de la regla. Viene por correo (opcional o en una notificación de Facebook)

Ejemplos de reglas automatizadas

Todas las reglas automatizadas de Facebook a continuación se utilizan para probar hipótesis o para campañas activas. Se pueden dividir condicionalmente en aquellos que apagan activos y aquellos que los encienden. Ejemplos de reglas automatizadas son las impresiones para un juego central y específicamente para anuncios, mientras que se transforman fácilmente para su producto.

Desactivar reglas

1. Si no tenemos configuraciones y el gasto continúa, entonces:

Ajustes-Y-El-Gasto

Dicha regla automatizada le permite desactivar un anuncio para el que no hay configuraciones y gastado = 2 * CPI. Por lo general, esta regla rara vez funciona, pero ayuda a ahorrarle gastos innecesarios.

En este caso, gastó = 2 precios de instalación, porque Facebook necesita establecer una reacción negativa temporal cuando la configuración no funciona y luego aparece en el administrador de anuncios.

NÓTESE BIEN. Se debe crear exactamente la misma regla en el rango de tiempo de vida porque existe la posibilidad de que el anuncio gaste menos por día que los gastos fijos. En este caso, la primera regla no funcionará.

2. Hay instalaciones/compras, pero el precio es demasiado alto

Regla-Automatizada-Para-Cpi
Precio Por Acción

Desactivamos los anuncios en los que el precio de las acciones (instalación en nuestro caso) no conviene.

La misma regla puede deshabilitar los anuncios si su CPA es más alto de lo necesario.

NÓTESE BIEN. Exactamente la misma regla debería funcionar con el intervalo de tiempo de 3 o 7 días, incluido el día de hoy. Ahora explicaré por qué.

Comprar tráfico en Facebook puede dar valores caóticos durante el período de entrenamiento y, a veces, después. Esto es especialmente cierto para acciones como compras, suscripciones y todo lo que hace el usuario después de la instalación. Cuanto más lejos esté un usuario de completar el evento, más caótica e impredecible puede ser la compra (hasta que Facebook aprenda y comprenda qué audiencia necesita su proyecto).

Ejemplo:

9 de mayo
Compras – 10
Costo por compra: $ 34.50

10 de mayo
Compras – 14
Costo por compra: $ 69.11

Para nivelar esta situación, sus reglas automatizadas de Facebook deben considerar el precio de compra en dos períodos: hoy y durante los 3 días anteriores, incluido el día de hoy. Así, puedes desactivar los anuncios caros y nivelar los saltos en la compra.

3. Mala recuperación creativa

Conocer-Las-Métricas-Del-Producto

Para usar esta regla, debe conocer las métricas del producto. El ejemplo de la captura de pantalla anterior muestra que también puede desactivar los anuncios que obtienen múltiples compras, sin mostrar suficiente recuperación. Esta regla también funciona bien cuando se aplica a una campaña.

Estas fueron 3 categorías de reglas de cierre. También puede desactivar los anuncios por CTR, CPC, tasa de resultado (IPM en caso de optimización para instalaciones es una excelente opción para una prueba), etc.

activar reglas

1. El precio de instalación/compra comenzó a entrar en KPI

Instalación-Y-Precio-De-Compra
Entrar En Kpi

Hay un efecto en Facebook cuando un usuario ahora puede ver un anuncio, hacer clic en él, instalarlo, pero no abrir inmediatamente la aplicación. Esto significa que el usuario no ha instalado la aplicación. Por lo tanto, en algún momento, el CPI del anuncio fue más alto que el KPI y, a la mitad del día, se volvió normal. La regla anterior solo incluirá dichos anuncios.

Una historia similar puede pasar con tus compras: puede que no sean durante el día, pero aparecerán por la noche. En este caso, la regla los devolverá a la corriente.

2. El precio de instalación se ha vuelto caro hoy, mientras que en los 2 días anteriores el precio se ajustaba a KPI

Cpi-Crece-Varias-Veces

Debido a los constantes cambios que comentamos anteriormente, hay días en los que el IPC crece varias veces. Tal anuncio de la imagen de arriba de Facebook se detendrá. Al mismo tiempo, ninguna instalación llegará al anuncio.

Para incluir este anuncio en la pantalla al día siguiente (después de todo, en los días anteriores funcionó bien), se utiliza esta regla.

Una diferencia importante con la regla anterior es el trabajo de esta regla solo 1 vez por día. Del mismo modo, esta regla funciona para CPA.

Resumen

Una herramienta de automatización de compras de tráfico es algo útil. Si usa las reglas correctamente, puede ahorrar mucho tiempo y desactivar anuncios, conjuntos de anuncios o campañas de bajo rendimiento en modo automático.

Con el conocimiento adecuado de las métricas del producto, puede configurar las reglas automatizadas de Facebook y eliminar los clics mecánicos de encendido/apagado de su trabajo, así como asegurarse de que el presupuesto no se gaste en exceso.