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Gamificación en Marketing Digital: Beneficios y Ejemplos

Gamificación En Marketing Digital: Beneficios Y Ejemplos

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¿Alguna vez ha publicado en la cuenta de redes sociales de su marca, solo para encontrarse con un vacío? Sin compromiso ni alcance. Resulta; esta es la realidad de muchas marcas hoy en día.

¿Por qué?

Bueno, hay demasiado ruido en línea. Tomemos las cosas en perspectiva. ¡Solo en Instagram, según Statista, hay más de mil millones de usuarios activos! Y aproximadamente 500 millones de personas usan su función de historias. Entonces, no debería sorprender que sea difícil obtener un alcance adecuado en publicaciones orgánicas en tales plataformas.

¿Significa esto que los días de aprovechar los beneficios de las plataformas de redes sociales ya terminaron? Realmente no. Simplemente significa que necesitas hacer más que publicar contenido orgánico. En su lugar, debe crear una estrategia publicitaria adecuada y utilizar la función publicitaria de dichas plataformas.

En el caso de Instagram, sus anuncios de video son una forma segura de llamar la atención de su público objetivo. ¿No estás seguro de la función? ¡No te preocupes! Estamos aquí para proporcionarle una guía completa al respecto.

Anuncios de video de Instagram explicados

El nombre de este anuncio se explica por sí mismo sobre lo que implica. En comparación con los anuncios estáticos o patrocinados en carrusel, los anuncios de video le permiten crear una historia o propuesta de marca llamativa e inmersiva. A diferencia de una publicación estática, aquí tienes más espacio y tiempo para atraer a tu audiencia.

Por ejemplo, puede elegir mostrar cómo se utilizará su producto, atraer a la audiencia compartiendo su cartera o crear un anuncio aspiracional para satisfacer la imaginación del espectador.

Además, suponga que complementa esto con una estrategia de marketing de ludificación mediante la cual recompensa la participación del consumidor en su anuncio con un cupón o descuento gratis. En ese caso, puede mejorar aún más los resultados de su campaña publicitaria.

Los anuncios de video se pueden promocionar tanto en el feed como en las historias de Instagram. Sin embargo, las dos ubicaciones pueden requerir diferentes tamaños de anuncios.

Las especificaciones de anuncios de video de Instagram son las siguientes:

  • Resolución: Se recomienda que utilice 600 x 600 píxeles o una resolución cuadrada. La resolución máxima puede ser de 1080 x 1080 píxeles.
  • La relación de aspecto puede ser 1:1 o 1,9:1, que se refiere a una relación cuadrada y horizontal, respectivamente.
  • La duración del anuncio puede oscilar entre tres y sesenta segundos.
  • El tamaño máximo del video puede ser de 4 GB.

¿Por qué su marca necesita anuncios de video de Instagram?

Aparte del hecho de que Instagram mismo está impulsando sus anuncios de video alterando la duración máxima del video de 30 segundos a un minuto, es probable que las marcas, independientemente de cuán grandes o pequeñas sean, se beneficien de ello.

Esto se debe a que, independientemente de quién sea su público objetivo, la investigación realizada por SingleBrain establece que el contenido de video es el más querido por las masas. Esto se debe a que el contenido de video es más fácil de procesar mentalmente y es más atractivo.

Según el estudio mencionado a continuación realizado en 2015, ¡los adultos estadounidenses promedio pasan 38,5 horas cada semana viendo videos! Esto es significativamente más tiempo del que pasan trabajando.

En resumen, la gente prefiere los videos al texto. Teniendo en cuenta el reciente aumento de personas influyentes en YouTube y TikTok, esta no es una idea sorprendente.

Además del factor de participación, una diferencia clave que separa los anuncios de video de Instagram de otros formatos es que dichos anuncios no se sienten tan intrusivos como un anuncio de video instream. Tampoco son tan fáciles de pasar como una publicación estática.

El modelo in-feed nativo puede permitir que las marcas se noten de forma natural sin que la audiencia sienta que se ve obligada a ver un anuncio que no quiere ver.

Cómo crear un anuncio de video impactante

Aquí están maneras para crear un anuncio de Instagram que valga el dinero que invierte en crearlo y hacerlo circular.

1. Crea una impresión sólida en los primeros tres segundos

¿Sabes por qué la gamificación en marketing digital se mantiene en un pedestal? Es porque la gamificación permite a las marcas atraer clientes al instante. Pero, ¿qué sucede si no desea utilizar esta estrategia únicamente en sus anuncios de video?

Bueno, entonces los primeros segundos de tu video son los más cruciales. Dado que los usuarios de Instagram tienden a desplazarse por sus feeds muy rápidamente, debe obligar a los usuarios a detenerse en su video desde el principio.

Por lo tanto, se recomienda que se haya movido dentro de los primeros tres segundos del video. Esto permite a los usuarios registrar, incluso con los sonidos apagados, que la publicación es un video y no una imagen estática. También debe asegurarse de tener un gran gancho, ya sea visualmente o a través del texto.

2. Aprende el arte de proporcionar un texto adecuado

Dado que el audio del video de Instagram está silenciado de manera predeterminada, nunca confíe demasiado en él cuando desarrolle su anuncio. Tampoco debe confiar únicamente en sus subtítulos.

En su lugar, use efectos de texto dinámicos para resaltar los puntos principales de su video. Esto asegurará que el público objetivo no se desvíe del quid del contenido.

Al mismo tiempo, debe sobresalir en el arte de equilibrar la cantidad de texto que utiliza. Si bien un texto demasiado corto hace que un punto dado sea incomprensible, demasiado texto puede hacer que la audiencia pierda interés en el anuncio.

Dependiendo de la duración y las imágenes de su anuncio, decida cómo ser conciso con sus palabras.

3. Identificar una necesidad y resolver un problema

Todos los anuncios impactantes deben identificar con éxito una necesidad insatisfecha en la vida del público objetivo y mostrar cómo el producto de la marca satisface la necesidad dada.

Esto ayuda a formar un vínculo funcional y emocional con sus clientes potenciales. En lugar de centrarse en el valor que proporciona, comience con el problema que tienen los clientes. Luego presenta tu producto como una solución.

4. Tener una sola llamada a la acción

¿Quieres aumentar el conocimiento de tu marca? ¿O quieres aumentar las descargas de aplicaciones? Nunca intente viajar en dos barcos al mismo tiempo. Para una campaña determinada, apégate a un objetivo y un tema.

Esto se debe a que un anuncio que maximiza el conocimiento de la marca tendrá un contenido bastante diferente al que ayuda a mejorar las suscripciones y las descargas. Un anuncio de video que intente empaquetarlo todo terminará pareciendo un argumento de venta.

Y lo último que necesitan los clientes cuando se desplazan por las redes sociales es sentir que están siendo bombardeados con marcas que intentan vender sus artículos.

5. Intenta no parecer un anuncio

Los consumidores de hoy son muy escépticos de los anuncios. No es sorprendente considerando lo intrusivas que pueden llegar a ser las campañas publicitarias. En un mundo de publicidad imperdible, es natural sentirse cansado. Sin embargo, una marca aún debe tomar el camino de la publicidad para hacerse notar.

Entonces, lo menos que puedes hacer es tratar de disfrazarte. Ya sea que se trate de un subtítulo natural o de un video que no intente vender elementos difíciles, tome medidas para evitar que parezca un anuncio.

Anuncios de video de Instagram para inspirarse

Aquí hay algunos anuncios de video inteligentes campañas puedes inspirarte.

Swiggy

Swiggy, uno de los servicios de entrega de alimentos más grandes que operan en India, usó una divertida campaña publicitaria en video para llamar la atención.

Sus historias de Instagram cuentan con la función de crear un anuncio de video que comienza con el lanzamiento de comida deliciosa. Esto es suficiente para captar la atención de cualquier entusiasta. Luego, el anuncio usa subtítulos para compartir las funciones de la aplicación Swiggy y termina con una ilustración de un dispositivo móvil: un llamado a la acción que insta a las personas a descargar la aplicación.

¡Simple, pero genial!

rey de las hamburguesas

Hay dos campañas de Burger King que son dignas de destacar.

1. Ordenar historias

Entre los ejemplos de marketing de ludificación, Burger King seguramente encabeza la lista. Esto se debe a que logró ofrecer un incentivo único y empleó diferentes formatos para hacerlo.

Gamification Digital Marketing Social Media Instagram
Fuente

Si bien no es un anuncio de video tradicional, la campaña aún merece un lugar en esta lista. Burger King usó historias de Instagram, encuestas y fondos basados ​​en videos para crear una campaña viral llamada «Pedido de historias».

Aquí, los usuarios de Instagram podían personalizar sus pedidos a través de encuestas incrustadas en las historias. Esto les permitiría acceder a un cupón personalizado gratuito para disfrutar de la hamburguesa que acaban de crear. Usando fondos visualmente atractivos en la encuesta y a través de la idea única, la campaña logró ser un éxito.

2. Anuncio del día de ASL

Otra campaña que conmovió al mismo tiempo que aseguró la interacción fue un anuncio de video que circuló el día del lenguaje de señas americano (ASL). Aquí, usaron su mascota para firmar un mensaje, junto con subtítulos. El uso de Instagram para esta campaña fue un guiño sutil al comportamiento del consumidor que utiliza la plataforma de redes sociales sin sonido.

Comentarios finales

En 2021 y más allá, los formatos dinámicos dominarán el frente publicitario. Después de todo, vivimos en un mundo donde las vallas publicitarias están siendo reemplazadas por hologramas.

Mientras entramos en la próxima normalidad para el mundo de la publicidad, no se quede atrás. Comience adoptando anuncios de video de Instagram en su campaña. Sea receptivo a otras características nuevas que se presenten en su camino. ¡Solo se volverá más interactivo de aquí en adelante!