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Estrategias de pago por clic que debería implementar en 2020

Contenido:

Ahora que llegó 2020, es el momento perfecto para reevaluar su estrategia de gestión de Pey-Per-Click.

La mejor manera de tener éxito con el marketing de búsqueda pagado es revisar las mejores prácticas existentes, ver qué funcionó y qué no, así como aprender nuevas ideas y estrategias.

Estas son las tendencias de PPC más notables de 2020 que debe conocer.


Campañas multicanal

Los días de depender de un solo canal para la comercialización quedaron atrás. Más empresas están adoptando la publicidad multicanal.

Una agencia de publicidad de pago por clic puede ayudarlo a implementar el mejor modelo de atribución para su negocio único.

Anuncios de video

Los videos se están convirtiendo en una de las formas de contenido más dominantes en Internet. Más páginas de resultados de motores de búsqueda están favoreciendo el contenido de video, especialmente de YouTube. Por ejemplo, Google está utilizando anuncios de video verticales para usuarios móviles.

Este año, los especialistas en marketing digital permiten más presupuesto para implementar anuncios de video más cortos con contenido altamente específico.

Vea 6 consejos sobre cómo producir videos verticales para Instagram TV, utilizando ejemplos de blogs de noticias y estilo de vida centrados en videos.

Retargeting

Si aún no te has sumergido en el mundo de la reorientación o el remarketing, ahora es el momento. Este tipo de publicidad le permite mostrar anuncios a personas que ya han visitado su sitio.

Aproveche esta herramienta y notará que su ROI y sus tasas de conversión aumentan.

Automatización

La inteligencia artificial y la automatización son cada vez más relevantes para los anunciantes. Si bien no está en el punto en el que solo puede confiar en máquinas sin inteligencia humana, es un buen momento para experimentar más con la automatización.

Hay muchas funciones de automatización útiles integradas en Google Ads.

Personas en lugar de palabras clave

Las palabras clave son sin duda un aspecto importante de PPC, y eso no cambiará en el corto plazo. Sin embargo, no es factible poner todo su enfoque en las palabras clave hasta el punto de descuidar la audiencia humana a la que intenta llegar.

Diseñar y colocar su anuncio con una audiencia específica en mente en lugar de solo confiar en las principales palabras clave ayudará a mejorar su estrategia de PPC.

Alternativas publicitarias

Google no es la única plataforma lucrativa que existe. Aquí hay algunas otras oportunidades a considerar y sus características útiles:

• Facebook: Escaparate instantáneo con un video de productos generado automáticamente.
• Bing: Anuncios de inventario local.
• Pinterest: Compra directa de productos y recomendaciones.

También puede probar Amazon, Snapchat y LinkedIn para diferentes audiencias. Considere cómo la diversificación de su presupuesto de PPC lo beneficiará a largo plazo.

Probar nuevas funciones

No tenga miedo de probar cosas nuevas en 2020. Algunas características nuevas notables incluyen:

• Extensiones de promoción en Google Ads
• Campañas de video móvil outstream en Google Ads
• Ajustes de oferta para anuncios con extensiones de llamadas telefónicas en Google Ads
• Audience Network impulsada por IA en Bing Ads

Si bien puede ser fácil quedarse con lo que es confiable y familiar, aproveche la oportunidad con algunas de estas nuevas funciones que las plataformas están implementando.

Búsqueda por voz

Las búsquedas por voz aumentan constantemente y se vuelven más complejas a medida que los usuarios buscan preguntas más complejas sobre un tema.

Es posible que necesite realizar alguna acción en la búsqueda por voz de inmediato y realizar un seguimiento de las tendencias de búsqueda por voz durante todo el año. Eche un vistazo a las tendencias de búsqueda por voz y ajuste las palabras clave o agregue nuevas campañas según sea necesario.

Crear lealtad a la marca en línea

En los últimos años, ha sido común que los anunciantes digitales se olviden de la importancia de la creación de marca cuando se trata de PPC.

Conviértalo en una resolución de Año Nuevo para recordar la creación de marca. PPC no se trata solo de ROI.

Cuando coloque sus anuncios, hágalo con el objetivo de crear una demanda de sus productos y fidelizar a su empresa.

Anuncios móviles personalizados

La prevalencia de búsquedas en dispositivos móviles ha ido en constante aumento durante años. Si no ha aceptado los anuncios PPC móviles, ahora es el momento de entrar en el juego.

Descuidar la importancia de los dispositivos móviles puede hacer que se desperdicien sus presupuestos y se pierdan oportunidades.

Protección de la propiedad intelectual

Si no considera proteger su marca como parte de su estrategia de PPC, ahora es el momento de adoptar esa mentalidad. Mientras supervisa sus anuncios, compruebe cómo se utiliza su marca comercial y tome medidas cuando sea necesario.

La integración de una estrategia de protección de marca dentro de su comercialización de PPC lo ayudará a representar a su empresa de manera más efectiva ante los clientes y disfrutar de un menor costo por clic.

Revisa tu presupuesto

No se deje atascar en una rutina sin reevaluar su presupuesto. Examine minuciosamente sus gastos de PPC y considere qué puede cambiar.

Un excelente lugar para comenzar es ver si puede usar presupuestos de campañas menos exitosas para impulsar las más exitosas. También puede cambiar fondos entre canales.

Colaborar y buscar otras perspectivas

Ya no es sostenible ponerse en los mismos métodos y hábitos. PPC está cambiando constantemente. Tómese un tiempo en 2020 para encontrar segundas opiniones y recursos amigables. Estar abierto a nuevas ideas y buscar consejos fortalecerá su enfoque general.

El nuevo año trae toneladas de actualizaciones para PPC, desde la automatización hasta la preferencia móvil. Estos cambios son emocionantes y una señal de que el mundo de PPC siempre será un panorama cambiante.

Enfréntate a estas tendencias con la ayuda de una agencia de PPC para una estrategia ganadora durante el nuevo año.


Si desea descubrir más sobre el marketing de pago por clic, Eythor Westman, jefe de medios pagados de Encender la visibilidadte cuenta todo lo que necesitas saber: ¿Cómo funciona Pap-Per-Click?