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¿Es el marketing de contenidos el futuro del SEO?

Contenido:

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimizar su sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda relevantes.

Érase una vez, el SEO se componía de palabras clave que rellenaban el contenido de su sitio web y creaban tantos vínculos de retroceso como fuera posible. Esos días terminaron, y nos guste o no, el SEO ahora está bien y realmente se trata del juego largo.

Pero, ¿qué significa esto para los especialistas en SEO y los especialistas en marketing de pequeñas empresas que buscan mejorar sus posiciones SERP? En términos simples, las prácticas de SEO exitosas deben centralizarse en torno a tres factores: calidad, consistencia y relevancia. Un aspecto del SEO que puede marcar todas estas casillas es el marketing de contenidos. La frase «marketing de contenidos» se ha convertido en una palabra de moda en el mundo del SEO, pero ¿qué es? ¿Es realmente tan importante? ¿Debería tener una estrategia de marketing de contenidos? Exploraremos todo al respecto en este artículo para determinar si el marketing de contenidos es realmente el futuro del SEO.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el proceso de crear contenido relevante, valioso y de alta calidad que impulsará el tráfico a su sitio web, aumentará el conocimiento de la marca y eventualmente se convertirá en ventas. El objetivo del marketing de contenidos no debería ser simplemente crear un flujo de contenido que empuje a la gente a la garganta. En su lugar, debe centrarse en crear una estrategia de marketing de contenido que sea informativa y atractiva y que esté compuesta por contenido que su audiencia quiera consumir de forma activa. (¡Relevancia!)

El marketing de contenidos debe ofrecer valor a su público objetivo, ya sea respondiendo una pregunta o brindando información adicional o inspiración. Detrás de cada pieza de contenido debe haber un propósito claro y apuntar a cómo desea que su audiencia reaccione ante él. (¡calidad!)

El tipo de contenido que cree como parte de su estrategia de marketing de contenido puede ser cualquier cosa, desde publicaciones de blog hasta libros electrónicos e infografías, guías descargables o incluso videos, gráficos y animaciones. El marketing de contenido debe empoderar a su audiencia con información regular, posicionándolo como una voz autorizada y confiable en su industria (¡consistencia!)

¿Cómo impacta el marketing de contenidos en el SEO?

El contenido relevante y de alta calidad son aspectos importantes de una estrategia de SEO exitosa. Está muy bien tener una gran cantidad de visitantes en su sitio web, pero sin contenido de calidad, no se quedarán por mucho tiempo. Aparte de la pérdida de tiempo obvia asociada con atraer a personas a su sitio que no se quedan, los usuarios que abandonan su sitio rápidamente aumentarán la tasa de rebote de su sitio web. A su vez, esta métrica le comunicará a Google que su sitio no está reteniendo visitantes y, por lo tanto, no es de alta calidad ni relevante para los términos de búsqueda del usuario.

El marketing de contenido es un medio para producir contenido relevante y de alta calidad que Google puede juzgar y clasificar bien para los términos de búsqueda objetivo. Esto también le brinda la oportunidad de optimizar su contenido con las palabras clave a las que se dirige para que cuando Google rastree su sitio web, sus bots sepan exactamente en qué resultados de búsqueda debería aparecer.

Además, el marketing de contenidos también puede respaldar su estrategia de backlinks. Si tiene contenido de alta calidad, informativo y atractivo, es más probable que otros usuarios y sitios web compartan su contenido y lo vinculen en su propio sitio. Tener un perfil sólido de vínculos de retroceso es esencial si desea ascender a la cima de las clasificaciones de Google.

¿Qué tiene que decir Google?

Google ama calidad y contenido relevante. De hecho, probablemente no haya nada que ame más. El contenido relevante y de calidad está en el centro de muchos de Factores clave de clasificación de Google.

Cuando el motor de búsqueda comenzó a clasificar los sitios web, se trataba de cuántos backlinks apuntaban a él y cuántas veces una página web presentaba una palabra clave. Ahora, sin embargo, el motor de búsqueda solo clasificará un sitio web si el contenido coincide con la intención de búsqueda del usuario (es decir, ¿qué contenido busca el usuario cuando realiza una búsqueda?)

Muchas de las actualizaciones de Google se han centrado en el contenido, como el Berto actualización en 2019. Bert se centró en eliminar el contenido de baja calidad y comprender el uso del lenguaje natural para comprender mejor las consultas de búsqueda. La actualización de Bert fue la culminación de la transición de Google de los sitios web compuestos por enlaces de spam y tácticas poco fiables de SEO para centrarse en sitios web que brindan el mejor contenido para los usuarios.

Tácticas de marketing de contenidos

Entonces, ahora que comprende por qué el marketing de contenido es tan importante, ¿cómo puede comenzar a implementarlo? Algunas tácticas clave de marketing de contenido incluyen:

  • Comprenda a su audiencia y lo que está buscando: Lo primero que debe hacer al implementar una estrategia de marketing de contenido es comprender a su audiencia y el tipo de contenido que está buscando. Necesita saber cómo se comportan en línea y qué contenido consumen.
  • Crear contenido receptivo – Asegúrate de que todo el contenido que crees sea receptivo. Los usuarios deberían poder acceder a él tanto en un dispositivo móvil como en una computadora de escritorio. Piense detenidamente cómo aparecerán cosas como libros electrónicos y videos descargables en dispositivos móviles.
  • Cree contenido al que valga la pena enlazar: Su contenido debe ser lo suficientemente bueno como para que las personas quieran compartirlo activamente y vincularlo. Piense en lo que puede agregar a su contenido que lo hará único y se destacará entre la multitud.
  • Comparte tu contenido – ¿Cómo sabrá alguien vincular a su contenido si no saben que está allí? Recuerda siempre compartir tu contenido en tus redes sociales y otros canales de marketing. Incluso puede enviar su contenido directamente a las personas y empresas que cree que lo encontrarán beneficioso.
  • Echa un vistazo a la competencia – Eche un vistazo a cuál es el contenido de mayor rango para sus palabras clave objetivo y vea si puede crear algo aún mejor.

¿Cómo puede ayudarte Social Chameleon con tu estrategia de marketing de contenidos?

El equipo de expertos de Social Chameleon tiene una amplia experiencia en ayudar a marcas de todas las formas y tamaños con su estrategia de marketing de contenidos. Trabajamos con las partes interesadas de la organización para comprender su oferta de productos/servicios de nicho y sus usuarios finales, para garantizar que el contenido se adapte para atraer a su público objetivo.

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