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Eche un vistazo a las invaluables estrategias de marketing digital de Mastercard

Eche Un Vistazo A Las Invaluables Estrategias De Marketing Digital De Mastercard

Contenido:

En lugar de crear campañas, queremos mantener el impulso en torno a los momentos de la verdad.
Jay Mendel, vicepresidente de marketing digital global, Mastercard

Así es Mastercard se acerca al compromiso con una audiencia de millones, según Jay Mandel, vicepresidente de marketing digital global de MasterCard.

Las campañas de marketing global de Mastercard no son cuestión de arrojar ideas en un resumen de campaña; por lo tanto, son mucho más científicos. El equipo de marketing comienza buscando lo que Mandel llama un momento de la verdad: una idea extraída de un análisis observador, que luego se traduce en la semilla creativa para una campaña, y una mayor, relacionable mensaje para la marca.

Para ejecutar esta visión, la marca construyó la estructura organizativa para llevar estos momentos desde la ideación hasta la producción y distribución del producto terminado. Han tomado lo mejor de cada disciplina de marketing y lo han puesto en un grupo de estrategia de marketing de contenido centralizado. Los especialistas en marketing digital y de consumo, los profesionales de los medios y los estrategas de las comunicaciones se han lanzado al ruedo por lo que sin duda es un grupo ecléctico de creativos.

Echemos un vistazo rápido a lo que ha desarrollado b-Mastercard en los últimos años.


Dispuesto a cambiar en radical

Para mantenerse al día con el mundo digital, Mastercard eliminará su nombre del logotipo como parte de una «reinvención» de la marca.

Como empresa siguiendo tan bien las actualizaciones digitales que incluso adaptan la biométrica huella dactilar verificación, Tarjeta MasterCard evoluciona su logotipo. La compañía reveló en el Consumer Electronics Show que abandonaría el «Tarjeta MasterCard» nombre debajo del enclavamiento rojo y amarillo círculos en «contextos selectos», como en ubicaciones minoristas digitales y físicas y propiedades importantes de patrocinio. Sin embargo, los círculos superpuestos lo agregarán a una lista creciente de marcas identificadas por un símbolo.

Aquí está la evolución completa del logotipo de Mastercard:

Mastercard Logos 1

Raja Rajamannar, director de marketing y comunicación de Mastercard, dijo:

Con más del 80 % de las personas reconociendo espontáneamente el símbolo de Mastercard sin la palabra ‘Mastercard’, nos sentimos preparados para dar el siguiente paso en la evolución de nuestra marca.


• Proporcionar la última tecnología debido a la presencia de la marca

Tarjeta MasterCard ha presentado tarjetas biométricas que contienen tecnología Chip y Pin, así como sensores biométricos. La prueba se ha lanzado solo en Sudáfrica en la actualidad.

Después de los teléfonos inteligentes, los edificios, los aeropuertos y el FBI, el siguiente paso es permitir que las industrias financieras adopten la verificación de huellas dactilares para aumentar la seguridad del usuario. Como parte de una prueba limitada en Sudáfrica, Mastercard ha Anunciado lanzamiento de una tarjeta de crédito con un escáner de huellas dactilares.

La tarjeta tiene un pequeño cuadrado que escanea la huella dactilar en la esquina superior derecha. Mastercard afirma que la tarjeta puede hacer escaneos en Manzana y Androide dispositivos que permiten pagos sin contacto una vez que un dispositivo almacena el reconocimiento de impresión.


• Abierto a nuevas tácticas como el marketing sólido

Después de que Mastercard haya presentado su identidad de marca sónica, una arquitectura de sonido integral que representa el último avance de la marca.

Después de la introducción de la marca del logotipo sin nombre y solo con un icono, dieron un paso hacia la alteración de la marca centrada en el sonido. Dondequiera que los consumidores interactúen con Mastercard en todo el mundo, ya sea en entornos físicos, digitales o de voz, la melodía distintiva y memorable de Mastercard proporcionará una familiaridad simple y perfecta. Para impulsar su presencia de audio, Mastercard lanzó una nueva campaña de marketing antes de los premios Grammy estadounidenses con la artista nominada, Camila Cabello.

Rajamannar agregó,

Sonido agrega una nueva y poderosa dimensión de nuestra identidad de marca y un componente crítico de cómo las personas Mastercard hoy y en el futuro. Nos propusimos un objetivo ambicioso para producir la melodía de Mastercard de una manera distinta y auténtica, pero adaptable a nivel mundial y entre géneros. Es importante que nuestra marca sónica no solo refuerce nuestra presencia, sino que también resuene sin problemas en todo el mundo.


• Alcanzar la segmentación del lujo a través de diferentes enfoques, como la industria culinaria

Priceless: un colectivo culinario internacional que ofrece las mejores experiencias gastronómicas del mundo en la ciudad de Nueva York

Mastercard se está preparando para revivir los cinco sentidos con una ambiciosa instalación que trae tres restaurantes distintivos de todo el mundo a la ciudad de Nueva York. La iteración de la larga duración «No tiene precio» La campaña establece lo que la marca llama “un colectivo culinario internacional”, recreando con detalles inmaculados la experiencia de visitar restaurantes que habían ofrecido una experiencia gastronómica singular.

Priceless Lyaness London Mastercard

Los tres primeros destinos culinarios que se instalaron en PRICELESS incluyen The Rock de Zanzíbar, Tanzania, Teruzushi de Kitakyushu, Japón y Lyaness de Londres, Reino Unido. La azotea de PRICELESS en Spring también albergará una experiencia gastronómica mundial organizada por expertos por el chef JJ Johnson.


• Apoya la diversidad de género

Christopher and Gay Streets’ en el Greenwich Village de Nueva York, los transeúntes verán una serie de nuevos nombres para este último camino gracias a Mastercard.

Para el mes del Orgullo, Tarjeta MasterCard ha colocado nombres en nueve calles en un esfuerzo por ser más inclusivo con la comunidad LGBTQIA+. Titulado «Acceptance Street», la instalación del arco iris se coloca como una asociación entre Mastercard y la Comisión de Derechos Humanos de Nueva York, que ayudó a sancionar los letreros.

Nyc Commission Human Rights Mastercard

El proyecto «Nombre verdadero» de Mastercard tiene como objetivo encontrar una forma segura y no invasiva de permitir que las personas elijan nombres distintos a los legales para que aparezcan en las tarjetas de crédito y débito, y actualmente está trabajando con la Comisión de Derechos Humanos de la ciudad para averiguar los detalles. .


Para ver más, puede ver más campañas de Mastercard, aquí.