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Destacadas estrategias de marketing digital de Mercedes-Benz

Destacadas Estrategias De Marketing Digital De Mercedes-Benz

Contenido:

Mercedes-Benz genera un gran plan y juega su propia estrategia de marketing original tiempo creando increíbles campañas publicitarias en todo el mundo.

La estrategia de marketing de Mercedes Benz alguna vez se centró en la seguridad, el lujo y la ingeniería de precisión de sus automóviles, pero debido al aumento de la competencia en la industria de automóviles de lujo y al cambio de actitud de los consumidores sobre la marca Mercedes Benz, esa estrategia ha cambiado. Ahora su estrategia de marketing está más orientada al estilo de vida y se centra más en presentar el lado más divertido, accesible y enérgico de Mercedes Benz.

En 1993, Rosemarie Totzauer informó en Brandweek sobre la presencia de la marca,

Mercedes está tratando de reinventarse, de evolucionar de una compañía definida durante mucho tiempo exclusivamente por sus autos deportivos y sedanes de lujo que consumen mucha gasolina. El renacido Mercedes ofrecerá una línea de vehículos más amplia y completa, el lujo que cambia rápidamente, más complejo y de mayor riesgo. segmento mercedes-Benz, por lo tanto, tiene que prepararse para una metamorfosis en una empresa conocida por el valor y una diversidad de conceptos de vehículos más que por el prestigio de la estrella de tres puntas.

Ocasionado por el cambio en los eslóganes del viejo «Diseñado como ningún otro automóvil en el mundo». creado por McCaffrey y McCall, para “No sacrifiques nada”, dio una declaración sucinta de la política de marketing modificada de la empresa.

Las líneas de Mercedes y el mercado objetivo se habían ampliado con el tiempo. Este último ahora incluía la clase C, que reemplazó a la serie 190 como un producto para el segmento bajo del mercado; la clase E, un automóvil de lujo de tamaño mediano; la clase S, para los vehículos de lujo de alta gama que anteriormente componían la suma total del producto de la empresa; y el SL para autos deportivos.

La evolución de la estrategia de marketing de Mercedes Benz puede estar directamente relacionada con la expansión de su mercado objetivo, que ahora incluye personas de veinticinco a cuarenta y cinco años, así como sus objetivos iniciales, los baby boomers. Con el fin de proporcionar un valor superior al cliente a su mercado objetivo, Mercedes Benz se ha visto en la necesidad de expandir su producto, ofrecer precios más competitivos, aumentar las comunicaciones con su mercado objetivo, mantener a los consumidores y continuar con su excelente servicio al cliente.

La estrategia de marketing de Mercedes-Benz no es la misma que la de BMW. Más específicamente, Mercedes gasta una gran cantidad en campañas publicitarias.

Estos son algunos ejemplos de los increíbles anuncios y sus estrategias de marketing entre líneas.


• Conoce el mercado objetivo de adentro hacia afuera

Para el nuevo vehículo SUV totalmente eléctrico, Mercedes Benz se dirige a un público joven con una campaña para promocionar su primer SUV eléctrico, el EQC que presenta al cantante ganador del premio Grammy The Weeknd. El cantante obtiene un crédito de director creativo en el lugar que presenta su canción. ‘Luces cegadoras’.

Mercedes Benz The Weeknd Eqc Campaign Film 2019

https://www.youtube.com/watch?v=Cv2h1X_F1OY

El artista canadiense aparece en un anuncio de la modelo que está en la banda sonora de su nuevo sencillo Luces cegadoras y también obtiene un crédito de director creativo. El anuncio, creado por la agencia europea líder de Mercedes-Benz, Antoni Garage en Berlín, comienza con un niño que lo ve cargando su automóvil y le pregunta: «Woah, ¿conduces eléctrico?» Sigue una serie de montajes de vehículos Mercedes-Benz a través de las diferentes décadas (recreadas con amor) de su historia antes de que The Weeknd responda simplemente: “Conduzco un Mercedes”.


Muy inspirado en el éxito de Netflix, «Stranger Things», Mercedes Benz va genial para anunciar su función de estacionamiento.

Este fascinante anuncio lo dice todo, un aspecto retrospectivo del clásico barrio americano y un grupo de niños con bicicletas. Mercedes-Benz presenta la función llamada ‘Piloto de estacionamiento remoto’, lo que significa que el automóvil se estaciona automáticamente con la ayuda del acceso Mercedes Me.


• Refleja la sensibilidad sobre cuestiones de género

Para celebrar el Mes del Orgullo, Mercedes reveló un mural de transfobia para el Orgullo de Toronto. El Mes del Orgullo Lésbico, Gay, Bisexual, Transgénero y Queer (Mes del Orgullo LGBTQ) se celebra actualmente cada año en el mes de junio para honrar los disturbios de Stonewall de 1969 en Manhattan. Por eso, durante el último mes, algunas marcas lanzaron campañas relacionadas con el tema.

Mercedes-Benz: pintado con amor | BBDO Canadá, Toronto

sabemos que Mercedes Benz es bueno tirando de las emociones, así que este es uno de esos ejemplos. Creado por CanadáPainted With Love se trata de revelarte en tus verdaderos colores.

En el video, un par de personas que tienen problemas con su género están haciendo confesiones, p. transfobia: lo superan mientras crecen. Describen las emociones que han sentido y luego transfieren estos sentimientos a los murales.


• Combina datos con estilo

Mercedes-Benz presentó la tecnología Digital Light que tiene como objetivo mejorar la seguridad y la comunicación con otros conductores y peatones mediante la proyección de señales en la carretera.

Mercedes Benz Digital Light

Anunciado en el Salón del Automóvil de Ginebra 2018, Digital Light es una nueva linterna frontal de calidad HD. como ha sido compartido por Mercedes Benz, el nuevo faro HD incorpora chips que funcionan con más de un millón de microespejos, es decir, más de dos millones en total por vehículo. La marca gracias a las cámaras y sensores integrados, los faros pueden mostrar iconos direccionales y de advertencia detectando a otros usuarios de la vía y evaluando los datos mediante potentes ordenadores.

Por ejemplo, los conductores pueden ver fácilmente a los peatones por la noche y los faros pueden mostrar un camino peatonal con la ayuda de Digital Light. También pueden ser asistidos con símbolos como Superficie de baja adherencia, sitio de construcción, colisión trasera, mantenimiento de carril, punto ciego y símbolo de velocidad.


Primeros planos Personalidad en publicidad

Imagina un auto que se comporte contigo bien ¡como lo hace tu precioso teléfono inteligente! Para promocionar su nuevo Mercedes Clase A, la campaña de Mercedes-Benz se denominó “Just Like You”.

Creada por Antoni Berlin, la nueva campaña, “Just Like You”, se centra en lo que hace único al nuevo coche, mencionando su capacidad para llegar a las personas que viven en la era digital y comprender sus preferencias, sus necesidades y características.

Mercedes Benz A Class

Mercedes Benz A Class Just Like You

Si desea ver más campañas de marketing de Mercedes-Benz, eche un vistazo e inspírese.