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De perfecto a positivo

De Perfecto A Positivo

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Érase una vez en un pasado no muy lejano, las marcas se dedicaban a vender la vida perfecta y publicitar el cuerpo perfecto. Sin embargo, ha habido un cambio masivo desde los años 90, cuando las tendencias de marketing se definían por cuerpos impecables e ideales de belleza inalcanzables, en la forma en que se representan los cuerpos.

Desde términos como aceptación del cuerpo y aceptación de la grasa hasta positividad corporal y liberación del cuerpo, la revolución del amor propio se ha generalizado y las campañas de marketing más inclusivas están de moda.

Pero el movimiento de positividad corporal todavía tiene un largo camino por recorrer. A pesar de lograr grandes avances para los cuerpos a menudo marginados, el camino hacia la liberación del cuerpo también ha creado su propio estándar de belleza que muchos consideran inalcanzable, lo que hace que la mayoría de las personas aún se sientan negativas acerca de cómo se ven la mayor parte del tiempo y tres cuartas partes de los estadounidenses creen que el Los medios continúan promoviendo un estándar de belleza inalcanzable para las mujeres.

Desde términos como aceptación del cuerpo y aceptación de la grasa hasta positividad corporal y liberación del cuerpo, la revolución del amor propio se ha generalizado y las campañas de marketing más inclusivas están de moda.

Ama la piel en la que estás

La mayoría de las personas asocian el movimiento de positividad corporal con la década de 2010 y el ascenso meteórico de las redes sociales y sus hashtags. Pero el viaje hacia el amor propio y la aceptación del cuerpo se remonta a la década de 1960, cuando el movimiento comenzó por y para cuerpos que históricamente han sido marginados (piense en cuerpos gordos, cuerpos negros, cuerpos queer, cuerpos discapacitados). Históricamente rechazados por la sociedad occidental, fueron estos cuerpos los que despertaron el interés por la “liberación corporal”, aunque el término #bodypositivity no surgiría hasta casi 50 años después.

Como la mayoría de los movimientos, la positividad corporal ha evolucionado a lo largo de los años. Por su propia definición, la positividad corporal se trata de ver nuestros cuerpos como perfectamente aceptables y perfectamente normales, sin importar la forma, el tamaño o el color. El concepto de neutralidad corporal agrega una capa adicional, alentando a las personas a concentrarse en lo que su cuerpo hace por ellas, cómo las hace sentir, en lugar de cómo funciona.

Este impulso continuo hacia la aceptación y liberación del cuerpo completo, de «amar la piel en la que estás», es un mensaje que muchos creadores de contenido han incorporado en sus mensajes. Y aunque el impulso por la positividad corporal sin duda ha atraído a todo tipo de personas marginadas a la conversación, algunos de sus defensores sienten que el mensaje original se ha quedado en el camino a medida que el movimiento se ha vuelto más mercantilizado.

Y aunque el impulso por la positividad corporal sin duda ha atraído a todo tipo de personas marginadas a la conversación, algunos de sus defensores sienten que el mensaje original se ha quedado en el camino a medida que el movimiento se ha vuelto más mercantilizado.

Las marcas se suben al carro

Esta mercantilización de la tendencia por parte de los creadores de contenido y las corporaciones ha monetizado y politizado la positividad corporal, creando un estándar diferente de belleza que muchos cuerpos desfavorecidos encuentran fuera de su alcance. Echa un vistazo a Dove, la primera gran marca que te viene a la mente cuando se trata de positivismo corporal.

Elespacio-Un-Estándar-Diferente-De-Belleza

Su campaña Be Real, que presenta mujeres reales y cuerpos reales, sin duda ha hecho cosas asombrosas para aumentar la visibilidad de los cuerpos que a menudo se dejan de lado. Pero también ha sido acusado de crear su propio estándar de belleza centrado en las mujeres que la sociedad considera «aceptablemente gordas»: mujeres hermosas con cinturas más pequeñas, formas de reloj de arena y todas por debajo de la talla 12.

Ha habido algunas excepciones, por supuesto. Con cuerpos LGBTQ+, discapacitados, gordos y negros en su nueva campaña de primavera, Zalando, la plataforma en línea líder en Europa para la moda y el estilo de vida, ha ido más allá que la mayoría de las marcas para defender la inclusión y el empoderamiento. Estos valores no solo se reflejan en sus anuncios, sino que la empresa apoya activamente una cultura corporativa inclusiva con empleados de 130 países.

A medida que la positividad corporal continúa cambiando y evolucionando, las marcas deben ser genuinas en la forma en que eligen comprometerse con el movimiento para evitar ser acusadas de mercantilizar la liberación corporal para obtener ganancias.

Es esta celebración de personas reales, que se refleja tanto en el exterior como en el interior, lo que hace posible que las marcas interactúen con diversos clientes. A medida que la positividad corporal continúa cambiando y evolucionando, las marcas deben ser genuinas en la forma en que eligen comprometerse con el movimiento para evitar ser acusadas de mercantilizar la liberación corporal para obtener ganancias, y los clientes de hoy saben exactamente cómo identificar cuando el «amor» de una marca el mensaje de tu cuerpo carece de autenticidad.

No hay tal cosa como una talla única para todos

La positividad corporal es una buena causa para defender, y los gobiernos federales, así como los principales medios de comunicación social, han comenzado a ondear la bandera de los cuerpos diversos. Sabiendo que una imagen corporal no saludable afecta el bienestar y la salud mental, estos importantes actores han adoptado los valores del movimiento para dar forma a las leyes y reglamentos que abordan estos problemas.

Después de que grupos de defensa de la juventud y el Ministerio de Asuntos de la Infancia y la Familia del país pidieron medidas más estrictas sobre la edición de imágenes durante años, los legisladores de Noruega aprobaron una ley que requiere que los creadores de contenido divulguen cuándo han retocado o agregado un filtro a una foto.

La ley se refiere principalmente a los anunciantes, pero también se aplica a personas influyentes en las redes sociales, celebridades y otros usuarios que reciben una compensación o beneficio asociado con la publicación en Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok y Twitter. Otros países, incluidos Francia y el Reino Unido, han aprobado leyes similares para proteger a sus ciudadanos de los efectos nocivos de las imágenes poco realistas y las expectativas poco realistas de perfección que crean.

La positividad corporal es una buena causa para defender, y los gobiernos federales, así como los principales medios de comunicación social, han comenzado a ondear la bandera de los cuerpos diversos.

El gran éxito de las redes sociales, Pinterest, también ha adoptado la aceptación del cuerpo con una nueva política publicitaria que prohíbe todos los anuncios con lenguaje e imágenes de pérdida de peso. La medida convierte a Pinterest en la única plataforma importante que prohíbe todos los anuncios de pérdida de peso, lo que es una expansión de las políticas publicitarias anteriores de la plataforma que prohibían la vergüenza corporal y los productos o afirmaciones de pérdida de peso peligrosa.

El poder de la positividad + la autenticidad

Estas nuevas políticas de gobiernos como Noruega y las principales plataformas de redes sociales como Pinterest son signos de un cambio global real. Y aunque el movimiento de positividad corporal todavía tiene mucho margen de mejora, estas son posturas que la Generación Z (personas nacidas entre 1995 y 2010) está ansiosa por adoptar.

Esta es una generación que es más probable que asocie la palabra «cuerpo» con positividad o neutralidad en lugar de asociar la palabra con una supermodelo en bikini como la generación anterior de Gen Xers (nacidos entre 1965 y 1980).

Entonces, en lugar de ser performativas, las marcas deben aprender cómo llegar a estos líderes del mercado de consumo (la Generación Z actualmente representa el 40% de todos los consumidores) a través de valores como la inclusión, la diversidad y la auténtica liberación del cuerpo.

La Generación Z se ve a sí misma de manera diferente, lo que significa que las marcas deben cambiar la forma en que quieren representarse a sí mismas si quieren que esta nueva generación de consumidores compre sus productos.

Si las marcas quieren seguir empoderándose mostrando todos los cuerpos, deben hacerlo de una manera genuina.

Los Gen Zers son consumidores inteligentes que anhelan la autenticidad. Si las marcas quieren seguir empoderándose mostrando todos los cuerpos, deben hacerlo de una manera genuina. Cualquier intento de influir en estos consumidores con una falsa positividad corporal fracasará por las «noticias falsas» que son.

Las marcas dispuestas a apoyar y celebrar los valores de la generación Z ganarán su lealtad y serán recompensadas por su negocio. Aquellos que no lo hagan se quedarán atrás en un mercado donde los consumidores obligan a las marcas a tomar una posición sobre los temas que importan.