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Comprender la psicología del color en marketing y branding

Contenido:

La psicología del color es muy importante cuando se trata de marketing y branding.

Los colores influyen en cómo un consumidor verá la personalidad y la representación de la marca, por lo que es importante comprender los colores que muestran su marca, para asegurarse de causar la mejor primera impresión posible.

A Negrita x Colectivo, nuestro equipo se especializa en desarrollo de marca y marketing. Entendemos a fondo la importancia de la psicología del color y su representación en el marketing y la marca. Con cada proyecto de marca que perseguimos, la teoría del color es uno de los componentes clave en los que nos enfocamos como agencia.

Echemos un vistazo más profundo a lo que es la psicología del color y cómo puede usarla en marketing y desarrollo de marca.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de cómo los colores afectan las emociones y los comportamientos humanos. Cuando se trata de sus consumidores, la psicología del color afectará su impresión de su marca, ya sea que esté lanzando un nuevo negocio, siguiendo un proyecto de cambio de marca o incluso creando activos de marketing.

Muchos creen que los colores pueden evocar ciertas emociones que están ligadas a los recuerdos que tenemos de esos tonos específicos a lo largo de nuestras vidas. Por ejemplo, muchas personas que han nadado en el océano lo encuentran relajante, por lo que el azul a menudo se asocia con sentimientos de tranquilidad y estabilidad. Además, cuando se trata de mirar el sol amarillo, tendemos a sentir calidez y paz. Además, consulte nuestro artículo sobre la ciencia de la psicología de los compradores para obtener información relacionada.

¿Cómo se relaciona la psicología del color con el marketing y la marca?

Una campaña de marketing efectiva creará una conexión entre su marca y el consumidor. Esto puede generar conciencia de marca y lealtad. Como marca, esta información es valiosa y desea asegurarse de tener una estrategia detrás de los colores que desea utilizar para conectarse con su público objetivo e inspirarlos a conectarse con su marca.

Comprender la psicología detrás de los colores y usar los correctos para su marca lo ayudará a construir su audiencia y generar conversiones.

Los colores lo ayudarán a construir una marca memorable

El color es una herramienta poderosa cuando se trata de la marca. Los consumidores pueden identificar una marca simplemente por su logotipo.

Por ejemplo, cuando vea Coca-Cola con su color rojo, inmediatamente sabrá cuál es la marca, porque ese es su color constante. Cuando vea la M de McDonald’s, sabrá instantáneamente que es el logotipo de McDonalds: el lugar feliz y acogedor para los niños.

Los colores pueden mejorar su tasa de conversión

¿Sabías que los colores pueden ayudar a tu público a actuar?

¿Alguna vez has notado que cuando hay un semáforo en rojo, te detienes, y cuando hay un semáforo en verde, vas? El comportamiento humano está programado para responder al color.

Al pensar en elegir los colores correctos, puede hacer que sus espectadores se conviertan en clientes. Muchos anunciantes como nuestro equipo de Bold x Collective han realizado pruebas A/B, que han demostrado que el color de un botón en un sitio web puede aumentar las conversiones. En una prueba de HubSpot, dijeron que cambiar el color de su botón aumentó su tasa de conversión en un 21%.

Ahora echemos un vistazo a los diferentes colores y lo que cada uno representa.

Rojo

El rojo incita a la intensidad en todas las formas de la palabra. Cuando piensas en rojo, ¿qué tipo de marcas te vienen a la mente? Coca-Cola, CNN, Nintendo y Lego usan rojo en sus diseños de logotipos.

Coca-Cola a menudo se anuncia en comerciales deportivos porque quieren que se relacione con energía, acción, emoción y pasión. El rojo también tiene el efecto de fomentar el apetito y puede ver cómo eso podría beneficiar a Coca-Cola.

CNN es una empresa de noticias, por lo que quieren que las personas estén alertas cuando miran y estén totalmente comprometidas con su contenido. Al estar asociado el rojo con la emoción, la pasión y la energía, inconscientemente hace que su audiencia piense que su contenido es importante.

La audiencia de Nintendo y Lego son principalmente niños, y sus productos son videojuegos y bloques de construcción muy interactivos. Hacer que su audiencia sienta una mayor emoción, energía y pasión solo los beneficiará. Imagínese si estos logotipos de marca fueran grises y aburridos. No tendría el mismo impacto al entrar en una de sus tiendas, ya sea en persona o en línea, ¿verdad?

Uno de los principales aspectos del rojo en términos de marketing es que es un excelente color de llamada a la acción. Muchas personas asocian el rojo con «Alto», ya sea en semáforos, luces de freno de automóviles o señales de alto. Sin embargo, si lo piensas bien, el hecho de que usen el rojo para hacer que la gente se detenga ya es prueba suficiente de que anima a la gente a actuar. ¡Las personas que inventaron las señales de alto y las luces ya usaban la psicología del color! Si lo usa con su llamado a la acción, lo más probable es que vea mejores resultados. Sin embargo, tenga cuidado con cómo lo usa porque el rojo también puede ser una señal de peligro y disuadir a las personas.

Naranja

El naranja está relacionado con la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio, y también se usa a menudo para la llamada a la acción según el tipo de emociones que desee que sientan sus consumidores al verlo. Marcas como Firefox, las aerolíneas easyJet y Penguin Random House utilizan naranja en sus logotipos. Vamos a desglosarlo.

El logotipo de la marca Firefox es un zorro naranja que cubre el globo. Es un motor de búsqueda en Internet. El naranja está relacionado con la aventura y el entusiasmo es una excelente opción de color para las personas curiosas que buscan conocimiento en Internet.

easyJet airlines es una compañía que literalmente ayuda a las personas a viajar por todo el mundo. Puede ver cómo invocar el sentimiento de aventura y entusiasmo beneficiaría a una compañía aérea.

Penguin Random House es una editorial de libros estadounidense. El naranja está relacionado con la creatividad y el éxito, y muchas personas que buscan publicar sus libros probablemente resuenen un poco más con el color naranja que con otros colores. También pueden asociar el color con el éxito. ¡Todos los que escriben un libro quieren que su libro tenga éxito hasta donde yo sé!

El naranja también es un color que se usa a menudo para las llamadas a la acción.

Amarillo

El amarillo generalmente se asocia con la luz del sol. Cuando piensas en la luz del sol en un día de cielo azul claro, piensas en felicidad, positividad, optimismo, juventud y verano. También puede percibirse como una advertencia o engañosa según el contenido y el tono y matiz del color. Apuesto a que puedes pensar en al menos una marca que use amarillo. ¡Sí! McDonald’s es uno. Best Buy y Nikon son otros ejemplos.

La gran “M” de McDonald’s es amarilla y debido a que los humanos son criaturas visuales, procesan el color de la M antes que su forma. El amarillo también pasa a ser uno de los colores más visibles a la luz del día. Es por eso que McDonald’s es muy fácil de detectar en la carretera. La gente también asocia la felicidad con eso, lo que probablemente explica por qué los niños en el asiento trasero de un automóvil gritarían por McDonald’s de la misma manera que lo hacen cuando un camión de helados pasa tocando sus canciones en la carretera.

Rosado

El rosa es un color generalmente asociado con la feminidad, la alegría y el amor incondicional. No hay discusión sobre por qué se usa a menudo para las marcas especiales del día de San Valentín, invitaciones de boda y cualquier cosa que se dirija a un público femenino. Victoria’s Secret incluso nombró a una de sus marcas Pink. Barbie también usa mucho el rosa.

Verde

Lo primero que te viene a la mente cuando piensas en el verde son los árboles y tal vez el dinero, por lo que no hay confusión sobre por qué el verde simboliza la naturaleza, la fertilidad, la eternidad, la salud, la riqueza y la generosidad. Lo utilizan marcas como John Deere, Whole Foods y Perrier.

John Deere es una empresa estadounidense que fabrica y vende maquinaria agrícola y forestal y equipo pesado, motores diesel y mucho más. Quieren estar relacionados con la naturaleza ya que son una empresa que atiende las necesidades de los paisajistas.

Whole Foods es obviamente una marca que vende alimentos y, por lo tanto, usan el verde en el logotipo de su marca para relacionarse con la salud y la naturaleza. Muchos de los que están en la industria de la salud y los alimentos intentarán incorporar el verde en algunos aspectos de su marca.

Perrier es una importante empresa de agua embotellada de la que la mayoría de la gente ha oído hablar. El agua es conocida como la bebida más saludable del mundo y, por lo tanto, probablemente estén tratando de simbolizar la eternidad, ya que se sabe que el agua aumenta la longevidad. También está relacionado con la salud y la naturaleza. Cuando la gente compra agua, quiere saber que no contiene productos químicos y que es lo más fresca posible.

Azul

El azul es un color extremadamente poderoso para utilizar en marketing de marca. Se asocia con la confianza, la armonía, la estabilidad, la calma y la paz. Por el contrario, también puede representar frialdad y depresión. Las marcas que venden ropa de invierno probablemente puedan beneficiarse de su característica fría. Y las industrias que se especializan en psiquiatría probablemente puedan utilizar el azul para representar la depresión y el hecho de que se relacionen con personas con ese estado mental. Algunas marcas que usan azul son Facebook, Visa, PayPal, American Express, Intel y Dell.

Todo el mundo sabe acerca de Facebook. Facebook querría que sus usuarios confiaran en ellos. La armonía y la estabilidad también son algo que les gustaría que simbolizara su enorme comunidad.

Visa, PayPal y American Express son todos sistemas de pago que nuevamente se beneficiarían enormemente de la confianza de sus usuarios.

El azul también se usa a menudo para marcas tecnológicas. Intel, Dell, Nokia y Samsung son ejemplos. Los consumidores quieren que su tecnología sea confiable y eficiente. Incluso cuando busca soporte técnico, generalmente utilizan colores como el azul para una sensación de tranquilidad y confianza.

Violeta

El púrpura es el color de la realeza, el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad. Debido a esto, si lo usa en exceso para su marca, las personas pueden percibirlo como arrogante. Las marcas suelen utilizar este color para que sus ofertas parezcan prestigiosas.

Blanco

El blanco suele estar relacionado con la inocencia, la bondad, la limpieza y la humildad aunque en algunas partes del mundo puede tener connotaciones negativas. El blanco también se usa con mayor frecuencia para mejorar los espacios, ya que hace que los espacios parezcan más grandes. En los sitios web de comercio electrónico, el blanco suele ser el color más utilizado. También ayuda a la legibilidad con su contraste con el negro.

Negro

El negro es el color del misterio, el poder, la elegancia y la sofisticación. Es el color más utilizado en el comercio minorista, ya que estos son todos los rasgos con los que a la mayoría de las tiendas minoristas les gusta asociarse. Es por eso que el presidente o cualquier funcionario importante del gobierno es conducido en limusinas negras. El negro, al igual que el blanco, es un color neutro y por tanto, tiene un fuerte impacto en los espacios. El negro también puede causar tristeza e ira dependiendo de cómo se utilice.

Las marcas que usan negro en sus logos son Nike, Hugo Boss, Ralph Lauren y Jack Daniels. Como puede ver, todas estas son marcas minoristas que quieren simbolizar el poder. Para Hugo Boss y Ralph Lauren, también puedes asociarlo con misterio, elegancia y sofisticación. Jack Daniels probablemente también intente retratar elegancia y sofisticación en su marca.

Gris

El gris es un color que representa la neutralidad y el equilibrio. También podría estar relacionado con la depresión y la pérdida o usarse en productos para atraer a una audiencia masiva. El gris realmente no evoca emociones fuertes y, por lo tanto, los diseñadores de interiores dicen que debe usarlo en espacios donde desea que los empleados sean imparciales. Debe usar gris con moderación a menos que esté comparando productos o servicios.

Marrón

Cuando piensas en marrón, generalmente piensas en tierra, madera y piedra. Al igual que el verde, es un color muy orientado a la naturaleza. También simboliza comodidad y seguridad. Puede ser un buen color para utilizar si está en bienes raíces, ya que las personas pueden conectarlo a los hogares. También lo usan generalmente las marcas que venden productos naturales y alimentos.

¿Listo para llevar su marca al siguiente nivel?

Los colores influyen en cómo un consumidor verá la personalidad y la representación de su marca, por lo que debe asegurarse de causar la mejor primera impresión posible.

En Bold x Collective, nuestro equipo se especializa en desarrollo de marca y marketing. Entendemos a fondo la importancia de la psicología del color y su representación en el marketing y la marca. Con cada proyecto de marca que perseguimos, la teoría del color es uno de los factores más importantes en los que nos enfocamos como agencia.

Si buscas diferenciarte de tu competencia, la Negrita x Colectivo El equipo está aquí para ayudarlo en ese esfuerzo.

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