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¿Cómo utiliza Disney la estrategia de marketing digital con éxito?

¿Cómo Utiliza Disney La Estrategia De Marketing Digital Con Éxito?

Contenido:

Desde el nacimiento de Micky Mouse en 1928, Walt Disney Company se ha convertido en una de las compañías más grandes del mundo.

La misión de la empresa es ser uno de los principales productores de entretenimiento, información e inspiración para personas de todo el mundo a través de tecnologías innovadoras y el poder de contar historias de mentes creativas.

La corporación de Walt Disney posee subempresas masivas, incluidas Marvel, Pixar y Star Wars, lo que le permite a la empresa adquirir un gran valor de marca y lograr una tasa de retorno impresionante en los últimos años. Por supuesto, no sucede en un segundo por casualidad. Para ser la compañía de entretenimiento más importante del mundo, los ejecutivos y directores de Disney se esfuerzan mucho en el marketing digital que los ayudará a hacer crecer su negocio para convertirse en una de las marcas más poderosas de todos los tiempos.

La hoja de ruta de la estrategia de marketing digital de Disney está pavimentada por planes inteligentes y trabajo duro durante muchos años. En este artículo, nuestro propósito es informarle sobre la estrategia de marketing digital de Disney para lograr un gran éxito en la industria del entretenimiento.

Lanzamiento de campañas de marketing interesantes

Como uno de los narradores de historias más efectivos, Disney se centra en sí mismo con campañas atractivas. Aquí hay dos ejemplos de campañas interesantes de Disney:

1. Campaña Dream Big Princess

La iniciativa #DreamBigPrincess desarrollada por Walt Disney Company tiene como objetivo alentar a los niños de todo el mundo a soñar en grande y seguir sus sueños. La compañía desafió a un grupo de fotógrafos de todo el mundo a tomar fotografías impactantes de modelos femeninos reales, incluida una aspirante a atleta paralímpica de EE. UU. y una campeona de windsurf de Israel.

Cada modelo a seguir en esta campaña fue una fuente de inspiración para las niñas con sus historias mágicas y compite contra los estereotipos negativos. Su objetivo era llamar la atención sobre los personajes fuertes y luchadores de las princesas de Disney, como Moana y Mérida, para inspirar a todas las niñas y apoyar su empoderamiento.

Además, Disney anunció que donaría $ 1 a la campaña ‘Girl Up’ de la ONU por cualquier publicación pública de una foto usando #DreamBigPrincess en las plataformas de redes sociales.

Entre las campañas digitales de Disney, esta campaña atrajo gran atención en todo el mundo y contribuyó tanto al movimiento del poder femenino como a la marca de la empresa.

2. “Andy Night” con 50 Imaginative Andys

Para otra campaña creada por Disney, se organizó un evento llamado “Andy Night” en Toy Story Land ubicado en Walt Disney Studios. Inspirándose en Andy, el imaginativo personaje de Toy Story, 50 personas llamadas Andy fueron invitadas por Walt Disney y recibidas con varias sorpresas.

En Toy Story Land, los invitados ingresaron a un mundo creado por Andy y celebraron su creatividad todos juntos con un evento exclusivo. Andys, tanto hombres como mujeres, asistieron a la organización y tuvieron una noche increíble en Disney’s Hollywood Studios.

Los invitados tuvieron una excelente experiencia durante el evento, diseñado como parte de la campaña para demostrar el atractivo multigeneracional de la expansión más reciente de Disney. Puede ver la película de la marca sobre el evento en YouTube.

Organización de celebraciones de aniversario

El 6 de agosto de 2020, Disney anunció el lanzamiento de un festival familiar virtual llamado «Pixar Fest» para conmemorar el 25el aniversario de Toy Story de Pixar. El evento comenzó con una colección épica de películas de Pixar en el canal Disney+, clases magistrales de animadores, lanzamientos de nuevos productos y cuestionarios en línea para cinéfilos.

El programa detallado y los seguimientos semanales se publicaron en los canales sociales de Disney, incluidos Facebook, Twitter e Instagram.

Una gran cantidad de personas que son fanáticos de las películas y productos de Pixar siguieron sus publicaciones en las redes sociales y participaron en el festival. Las publicaciones de las redes sociales de Disney también atraen mucha atención con contenido y presentación notables.

https://www.facebook.com/shopDisneyUK/photos/a.441447315899380/3373371836040232/

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No hay duda de que Disney usa las redes sociales para conectarse con la audiencia de manera muy efectiva. Compartir publicaciones en varias plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Twitter e Instagram, le permite a la empresa interactuar con su audiencia a través de una estrategia multicanal.

Pixar, Mickey Mouse, Disney+, Disney Channel, Star Wars y otras cuentas de la empresa comparten constantemente fotos, videos, cuestionarios y encuestas sobre temas que atraerán a las personas que probablemente estén interesadas en su contenido.

Además de las publicaciones diarias, la estrategia de marketing digital de Disney implica compartir contenido que involucrará a los seguidores y hará que comenten las publicaciones. La estrategia de redes sociales de Disney también tiene como objetivo mantener a sus fanáticos comprometidos compartiendo contenido estratégicamente para diferentes estilos de audiencia.

https://www.instagram.com/p/B7tef3_nhhp/?igshid=vjknhc0h9tc5

de disney Finalidad Social

Como una visión global de la responsabilidad social, la compañía Disney apoya a los necesitados y crea diversas oportunidades para que mejoren su mundo con inspiración. El objetivo principal es marcar la diferencia a través del poder de su narración e identidad de marca.

La empresa organiza programas benéficos a través de la colaboración con otros para brindar comodidad e inspiración juntos.

Por ejemplo, Disney Alemania se asoció con Kinderträume eV para ayudar a una niña de 4 años que era fanática de Frozen y padecía una enfermedad grave. No pudo salir del hospital para ver su película favorita en el cine y Disney Alemania le proporcionó una cama especial con reproductor de DVD y pantalla, así como varios productos de Elsa. De esta forma, se puede inferir que la empresa siempre está lista para apoyar a su audiencia y ayuda a ganar más seguidores para unirse. sus organizaciones benéficas.

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Estrategia de marketing de Disney: Fidelización de clientes a través de la nostalgia

Desde que se fundó por primera vez en la década de 1920, Disney ha aumentado el número de su audiencia en todo el mundo creando una impresión emocional en ellos.

Para usar esta impresión como una estrategia de marketing digital, Disney vuelve a compartir contenido antiguo mucho después de su primer lanzamiento. Para mantener la lealtad de los clientes, Disney revivió viejos clásicos como Aladdin, The Lion King y The Jungle Book.

Mientras rehace el contenido anterior, Disney usa el poder de la nostalgia de una manera bien planificada y efectiva. Como ejemplo, los cineastas de Disney trabajaron duro en la nueva versión para rehacer el Rey León con los mismos personajes e historia.

Su avance también fue similar a la versión anterior como otra estrategia de marketing y anuncios de Disney. La nueva versión de El Rey León recaudó más de 1.500 millones de dólares cuando se estrenó en 2019.

Un gran número de padres llevaban a sus hijos al cine para mostrarles su película favorita cuando tenían la misma edad. Entonces, se puede concluir que la estrategia de marketing de Disney a través del poder de la nostalgia funcionó bien.