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Cómo usar TikTok para marketing

Contenido:

En menos de cinco años, TikTok ha crecido hasta convertirse en una poderosa herramienta de marketing para las marcas, revolucionando la forma en que los consumidores reciben los medios.

Con su límite inicial de video de 15 segundos, luego de 60 segundos y ahora de 3 minutos, TikTok ha sentado las bases para la tendencia de producción de contenido de video de formato corto. Tanto es así, que incluso las distinguidas plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube han tenido que crear su propia variación de creación de videos de formato corto, como Instagram Reels y YouTube Shorts, para competir directamente con su pionero: TikTok.

Si quieres aprender a utilizar TikTok como herramienta de marketing digital para tu marca, sigue leyendo esto Negrita x Colectivo guía, escrita por nuestro equipo experto en Social Media Marketing.

Entendiendo TikTok

Como plataforma dominada por Gen Z y Millennials, el contenido debe ser creativo; esta no es la plataforma para el marketing tradicional, las tácticas de venta o la publicidad agresiva. En su lugar, obtenga los beneficios de TikTok a través del conocimiento de la marca, a menudo sin necesidad de invertir, manteniéndose al día con todos los sonidos y contenidos de moda que se pueden encontrar fácilmente en la página «Descubrir» de TikTok. Igual de importante, brinde personalidad a su marca a través de su contenido, ya sea educativo/informativo o divertido/lúdico. Como regla general, los usuarios de TikTok quieren estar informados o entretenidos en lugar de ser persuadidos.

Algunas ideas divertidas para introducir su marca en la plataforma incluyen:

  • Video paso a paso con lapso de tiempo de cómo se fabrica y/o empaqueta su producto
  • Dé un recorrido detrás de escena de su lugar de trabajo de oficina
  • Preséntate a ti mismo y a tu equipo de una manera divertida con música o acciones de moda.
  • Explique la historia detrás del nombre de su marca
  • Un día en la vida (edición para empleados)

Para obtener más ideas de TikTok para pequeñas empresas, Lee esto.

Ejemplos de marcas que han dominado su personalidad TikTok:

  • Duolingo – 3,0 millones de seguidores
  • Lionsgate: 3,8 millones de seguidores
  • Ryanair – 1,5 millones de seguidores
  • The Washington Post – 1,2 millones de seguidores
  • Chipotle – 1,7 millones de seguidores

¿Dónde empiezo?

Si bien puede parecer intimidante tratar de hacer crecer su negocio en una nueva plataforma, TikTok es una aplicación experiencial y no necesita ser un experto para tener éxito. Comience con la competencia de alcance y el paisaje. Vea cómo se están desempeñando otros en su industria: qué funcionó, qué no e inspírese. Por lo general, su primer video en TikTok está «impulsado» y tiene más posibilidades de tener grandes impresiones. Como resultado, asegúrese de que su primera carga sea de alta calidad y siga una tendencia o use un sonido popular para aumentar aún más su alcance al satisfacer el algoritmo de TikTok (y potencialmente aumentar los seguidores desde el principio). Como dice el dicho, el contenido es el rey en TikTok. Incluso las plataformas con cero seguidores pueden alcanzar un millón de visitas.

Crea contenido relacionado y divertido

TikTok tiene que ver con la autenticidad. No necesitas gastar mucho tiempo o dinero en videos o fotografías de alta producción porque, a diferencia de Instagram, la estética de tu perfil no importa. Con la página «Descubrir» de TikTok, puede mantenerse al día fácilmente con las tendencias actuales y trabajar para incorporar su marca en ellas de una manera lúdica.

Mientras que Instagram tiene que ver con las imágenes y Twitter con el texto, TikTok se centra en el sonido y el video. Esto le da a su marca espacio para explorar posibilidades y experimentar con varios contenidos sin tener que preocuparse por cómo se combina y combina con los otros videos en su perfil. En última instancia, TikTok es una plataforma muy informal, por lo que su comercialización también lo es. Personalice su marca, diviértase y sea genuino para aumentar el conocimiento de la marca y el número de seguidores.

Participar para el compromiso

Como plataforma interactiva, no tenga miedo de interactuar con el contenido de otros creadores, relevante para su negocio o no, para aumentar su alcance. Esta es una táctica común de las marcas y organizaciones en TikTok para aumentar su exposición y ha tenido mucho éxito para muchos (como los ejemplos de marcas anteriores). Al comentar el contenido de otros usuarios, es probable que aquellos que se desplazan por los comentarios de ese video vean su comentario, su marca y su foto de perfil. Si su comentario es divertido o informativo, los usuarios pueden dar un paso adicional para ver su perfil y revisar sus videos. Aquí es donde entra en juego el contenido de alta calidad, ha ganado la visita a su perfil, pero ganar un seguidor depende completamente de la calidad y el entretenimiento de sus videos.

Colabora con Influencers

El marketing de influencers se ha expandido en los últimos años y TikTok se puede atribuir en gran medida a su desarrollo. Con personas influyentes en la plataforma que alcanzan millones de seguidores y vistas, no hay duda de que las colaboraciones de marca pueden resultar en una gran exposición para su marca.

Sin embargo, no necesita asociarse con personas influyentes de alto perfil para aumentar el conocimiento de la marca. Como se mencionó anteriormente, lo que hace que TikTok sea tan bueno para el marketing en comparación con otras plataformas es que, incluso con pocos o ningún seguidor, el contenido puede volverse viral. Trate de asociarse con personas influyentes micro y/o de nicho cuyo contenido actual y seguidores se ajusten a su marca y demografía.

Esto hará que los influencers estén más abiertos a la colaboración y que sus seguidores estén más interesados ​​en tus productos/servicios. Si bien muchas colaboraciones de influencers son pagadas, muchos microinfluencers también están abiertos a simplemente recibir productos gratuitos para probar y revisar honestamente una marca; no tiene que aflojar los hilos del bolso para tener una estrategia de marketing de influencers en esta plataforma. .

Anuncios Tik Tok

Si bien el contenido de su perfil no debe centrarse en anuncios de sus productos o servicios (ya que eso no resuena bien entre los usuarios de TikTok), de manera similar a Instagram o Facebook, TikToks permite que las marcas publiquen anuncios en su plataforma. Hay varios tipos diferentes de anuncios en TikTok que una marca puede hacer, aquí está el desglose:

  1. Anuncio nativo en el feed: Un anuncio que se reproduce entre el contenido del usuario. Una desventaja de esta forma de publicidad es que los usuarios pueden desplazarse rápidamente.
  2. Lente de marca: Un filtro diseñado por su marca para que los usuarios lo usen al crear videos. Cuando se hace con éxito, esta puede ser una forma atractiva para que los usuarios interactúen con la marca.
  3. Adquisición de marca: Antes de ver a cualquier usuario, el contenido hay un anuncio (adquisición de marca) cuando se abre la aplicación. Esto sería lo primero que ve un usuario cuando accede a TikTok.
  4. Desafío Hashtag patrocinado: Esta es una forma atractiva de publicidad que permite a las marcas promover un desafío de hashtag específico para los usuarios y luego anunciarlo en la página «Descubrir» de TikTok. Un ejemplo de esto sería el desafío #RBCPodiumPose de RBC y #ToyotaWave de Toyota. Sin embargo, patrocinar un TikTok Hashtag Challenge puede ser muy costoso para las empresas más pequeñas, ¡pero considere comenzar un desafío de hashtag en su perfil sin patrocinar!

La publicidad en TikTok aún se encuentra en las primeras etapas de desarrollo y no es increíblemente popular entre las marcas más pequeñas. Si su marca tiene un presupuesto más limitado, opte por no recibir publicidad paga y concéntrese en su contenido, compromiso y colaboraciones con personas influyentes.

Conclusión

El marketing de TikTok es diferente al marketing de cualquier otra plataforma de redes sociales. La forma más exitosa en que las marcas han crecido en TikTok es siendo auténticas, identificables y relevantes con su contenido, además de interactuar con otras cuentas, colaborar con personas influyentes y quizás incluso publicar anuncios ocasionales. En última instancia, TikTok se trata de autenticidad y su marketing no es una excepción.

Si necesita más orientación, el Negrita x Colectivo El equipo siempre está aquí para ayudar. ¡Contáctenos y comience su camino hacia el éxito de TikTok! Y para obtener más información, consulte nuestros blogs anteriores: Todo lo que necesita saber sobre el marketing de TikTok y ¿Cómo inicio un TikTok para mi marca?