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¿Cómo usar influenciadores de redes sociales de nicho para impulsar su marca?

¿Cómo Usar Influenciadores De Redes Sociales De Nicho Para Impulsar Su Marca?

Contenido:

Esta década más que nunca, el marketing se trata de lo personal. Los consumidores quieren confiar en las empresas y los productos, y solo están dispuestos a hacerlo si conocen a las personas que los comercializan. Hace que los influencers de las redes sociales de nicho sean más importantes que nunca.

Esto en sí mismo no es nada nuevo: el boca a boca fue la táctica de marketing original y ha sido la más buscada durante décadas. Lo que es nuevo es quién es designado como una fuente confiable y cómo los consumidores interactúan con ellos.

Ingrese al influencer de las redes sociales, cada vez más la mejor manera de comercializar a consumidores cautelosos. Con Instagram, Facebook y Twitter derribando los muros de las relaciones entre celebridades y audiencia ladrillo a ladrillo, las publicaciones en las redes sociales de aquellos amados y en quienes confían miles se han convertido en un método de puerta trasera para acercar a los clientes a las marcas y productos.

Pero, ¿cómo puede usted, un negocio de nicho, aprovechar los influencers de las redes sociales para impulsar su marca? Afortunadamente, con la cantidad de personas influyentes de todos los tamaños en Internet y en nichos de productos, nunca ha sido tan fácil aprovechar esta tendencia de marketing.

A continuación se muestra un curso intensivo sobre cómo desarrollar un plan de marketing de influencers y encontrar el influencer de nicho adecuado para usted y su producto.

Cómo Hacer Marketing De Influencers De Nicho

Hacer un plan para marketing de influencers de nicho

No es bueno enviar mensajes a personas influyentes al azar con la esperanza de que promocionen su producto. No abordarías ninguna otra estrategia de marketing sin un plan detallado, y los influencers de las redes sociales no son diferentes de las agencias de marketing y los distribuidores de contenido en este aspecto.

Antes de acercarte a alguien, averigua cuál será el objetivo de tu campaña. ¿Está tratando de hacer crecer su base de usuarios en una región o grupo demográfico específico? ¿Estás tratando de promocionar un producto específico? Los objetivos medibles te ayudarán tanto a ti como a tu influencer a adaptar tus enfoques.

Una vez que haya decidido un objetivo, asegúrese de saber todo lo que pueda sobre el nicho al que se dirige. Esto debería ser evidente, y esta investigación probablemente ya haya formado parte del desarrollo y marketing de su producto, pero es tan importante que vale la pena repetirlo.

Conocer su nicho le permitirá saber a qué tipo de personas influyentes responden.

El presupuesto es otra consideración importante en esta etapa. Establece cuánto dinero estás dispuesto a pagar a los influencers y por cuánto tiempo. Este es uno de los hechos clave para determinar a qué categoría de influencer te acercarás.

“No todos los influencers son iguales: la influencia del cliente existe en diferentes niveles y los diferentes productos están destinados a diferentes influencers”, dice Tex Arkana, un especialista en marketing digital de Borrador más allá y Researchpapersuk.

Antes de contratar la ayuda de un influencer de las redes sociales, debe averiguar qué espera lograr exactamente con su cooperación. Esto se relaciona con su objetivo discutido anteriormente.

¿Está tratando de elevar el perfil de su marca a una nueva audiencia? ¿O convencer a los consumidores de nicho sobre la calidad de su producto? La respuesta a estas preguntas lo ayudará a reducir el nivel de influenciador al que desea acercarse.

Las categorías de personas influyentes dependen de cuántos seguidores tengan, pero cada una tiene sus usos. En el extremo superior de la escala están los Mega-influencers, con más de 1 millón de seguidores. Estas son las celebridades y superestrellas que suelen ser famosas por sí mismas fuera de las redes sociales.

Los macroinfluencers, por otro lado, tienen menos seguidores (entre 100 000 y 1 millón) y, a menudo, obtienen sus seguidores solo a través de las redes sociales. Como resultado, a menudo tienen un área de producto general en la que se interesan y respaldan.

Bajando en la escala, los microinfluencers tienen menos de 100 000 seguidores, pero están muy comprometidos con su campo específico. Es posible que no lleguen a tantos usuarios, pero es más probable que los que alcanzan sigan las recomendaciones.

El último y más pequeño grupo son los Nano-influencers. Estos son usuarios habituales de las redes sociales que generalmente tendrán menos de 5000 seguidores, pero tienen una gran participación de los usuarios, como los microinfluencers. Esta categoría a menudo comercia con contenido relacionado con los pies en la tierra.

Dependiendo de su mercado, buscará diferentes niveles de influencia.

Los artículos costosos con una presencia de marca significativa generalmente se eligen para los megainfluencers porque consagran sus productos como aspiracionales y prestigiosos; piensa en Cartier o Prada. Pero, si especifica artículos de nicho para pasatiempos de interés pequeño, puede obtener mucho más por su dinero al optar por Micro o Nano-influencers.

¿Cómo encontrar influencers?

Una vez que haya descubierto su plan de marketing y el tipo de influenciador que está buscando, es hora de salir y ver a quién puede atrapar. Afortunadamente, hay una serie de servicios disponibles para ayudar con el proceso de búsqueda.

Awário proporciona una visión inigualable de las tendencias de las redes sociales en varias plataformas y es un excelente lugar para encontrar personas influyentes de alto rango en nichos específicos. La herramienta también lo conecta con las personas influyentes y lo ayuda a construir una relación con ellos en un entorno más neutral y empresarial que en las propias plataformas.

Otra opción similar es rastrear.com. Este es el servicio Bellim Jellis, un influencer en Escritura de última hora y escritura, recomienda a cualquiera que sea nuevo en el marketing de influencers. “Traackr es como la red social de los influencers, me encanta. Es amigable, fácil de usar y sigue siendo una excelente manera de conectarse con una gran variedad de empresas”.

Si estás buscando otras opciones, estás de suerte: el mundo de las bases de datos de influencers está prosperando en este momento. Sitios como claro y Heepsy cada uno cuenta con millones de personas influyentes en decenas de miles de áreas temáticas.

Si tiene problemas de administración de contenido, un servicio como BuzzSumo podría estar más en tu calle; esto lo ayuda a realizar un seguimiento de varios creadores de contenido e investigación de contenido en las redes sociales y blogs.

Conclusión

Este artículo realmente solo rascó la superficie de los influencers de las redes sociales, porque una vez que haya encontrado uno, depende de usted mantener esa relación.

Las mejores campañas de influencers dependen de la colaboración a largo plazo y el respeto mutuo, algo que usted y sus influencers tendrán que resolver entre ustedes.