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Cómo planificar la campaña de marketing navideña perfecta

Contenido:

¿Quién está emocionado de que lleguen las vacaciones? ¡Seguro que lo somos! Si vende productos o servicios, ¡es hora de comenzar a prepararse para su campaña navideña! Si aún no ha lanzado su campaña navideña, tenemos una guía completa para ayudarlo a comenzar.

Las campañas navideñas son una forma fantástica de aumentar el compromiso del consumidor con su marca y aumentar sus ventas durante ese período. No importa en qué industria se encuentre su marca. Ya sea que esté en la moda, la comida, la tecnología o más, las campañas de marketing navideñas pueden beneficiar mucho a su negocio.

Las festividades son épocas del año en las que muchas personas compran para sus amigos y familiares. Si puede comercializar con éxito su producto o servicio según el tema de la festividad, es más probable que los consumidores noten su marca y compren su producto o servicio.

Cómo planificar la campaña de marketing navideña perfecta:

De acuerdo a Informe anual de vacaciones de información digital de Adobe, ¡los principales fines de semana festivos pueden aumentar las ventas hasta en un 200 %! En esta guía de nuestro equipo de Negrita x Colectivorepasaremos todas las partes principales de la lista de verificación de su campaña de marketing navideña.

1. Concepto creativo

El primer paso de su campaña de marketing de vacaciones debe ser su concepto creativo. Un concepto creativo incluye su tema, en este caso, el tema es la temporada navideña.

Cuando piense en su tema, debe considerar qué colores se deben usar, qué accesorios necesitará y el diseño general. Por ejemplo, durante la Navidad, definitivamente desea usar colores que representen esta época del año, que suelen ser detalles en rojo, blanco y verde o azul. Puede crear gráficos promocionales que contengan estos colores o utilizar estos colores en el diseño de su campaña de marketing por correo electrónico.

También desea planificar las emociones que desea que sientan sus consumidores al mirar su tema. Volviendo a la Navidad, es posible que desee evocar el sentimiento de dar y felicidad. Y ahí es donde entra en juego su tema: la psicología del color, la música, la marca y mucho más son componentes clave a considerar.

Centrarse en unos pocos productos y servicios principales es clave. La gente quiere sentir que lo que está comprando es especial y si todo lo que su marca tiene para ofrecer ahora se basa repentinamente en las festividades, entonces los productos pierden ese atributo único. Debe elegir algunos que valen la pena para hacer especiales. Por ejemplo, cuando se trata de un negocio de velas, podrías hacer una vela perfumada de pan de jengibre que sea exclusiva para la festividad. Los clientes sabrán que es solo un producto de temporada o festivo y estarán más tentados a comprarlo.

2. Métricas y Objetivos

Como comercializador, siempre les digo a todos mis clientes que sus objetivos siempre deben ser INTELIGENTES.

Para aquellos que no conocen el concepto de metas SMART, deben enfocarse en lo siguiente:

Específico

¿Sabe cuándo los gerentes llevan a los empleados a una habitación y les dan metas o números en términos de ventas para lograr? Bueno, hay una ciencia en esto. Si establece metas que se pueden medir en números, lo ayudará a alcanzar el nivel que se fijó para usted o para los demás.

Mensurable

Los objetivos que especifique siempre deben poder medirse numéricamente para que sepa si fueron un éxito, un fracaso o simplemente alcanzaron el punto de equilibrio. Esto se puede hacer usando herramientas analíticas como Google analitico.

Alcanzable

Tus objetivos siempre deben ser realistas. Sí, ser positivo es bueno, pero debes ser realista y asegurarte de que puedes alcanzar tu objetivo.

Importante

Tus objetivos siempre deben estar alineados con tu negocio.

Oportuno

Establezca tiempos o períodos en los que crea que logrará los objetivos establecidos y continúe realizando evaluaciones completas de manera constante.

3. Garantía de marketing

Este es el punto en el que está preparando todos los materiales que necesita para su campaña.

El primer paso para crear material de marketing es su oferta especial. Encontrar la oferta especial adecuada es clave para una campaña de marketing navideña exitosa. Por ejemplo, ¿está ofreciendo un 20 % de descuento en toda su tienda durante la campaña? ¿O le está dando a todos sus usuarios un regalo gratis con cada pedido? Tenga una oferta especial que hará que sus espectadores se conviertan en clientes.

El siguiente paso es hacer una lista de verificación para todas las posibles garantías de marketing que necesita. Esto incluye publicaciones de blog, páginas de destino, infografías, historias de marca, propuestas y presentaciones, boletines por correo electrónico, correos electrónicos de carritos abandonados y más.

Algunos ejemplos de contenido que puede necesitar producir pueden incluir lo siguiente:

Marketing de medios sociales

  • Publicaciones sociales al menos dos veces por semana en cada plataforma
  • Contenido de imagen y video
  • Hashtags relevantes
  • Desarrollo de campañas publicitarias pagas.
  • seguimiento UTM

Campaña de marketing por correo electrónico

  • Correos electrónicos automatizados aproximadamente de 3 a 10 veces durante la temporada navideña
  • Imágenes
  • Clasificar a los clientes en función de si son nuevos o existentes
  • Páginas de destino
  • seguimiento UTM

Como puede ver, el seguimiento UTM está en ambos ejemplos, ya que es un aspecto extremadamente importante de cualquier campaña digital. Hacer un seguimiento de su progreso y ver el compromiso de los consumidores con su contenido es excelente para ver si hay una manera de ayudarlo a mejorar sus campañas en el futuro o simplemente en qué campañas no vale la pena invertir.

4. Fechas previstas

La planificación es crucial para cualquier campaña de marketing, fuera de línea o en línea. Y más aún con las vacaciones, ya que pueden ser un gran éxito o un fracaso en función de lo bien que las planifiques. Estos son los pasos principales que debe seguir al planificar su campaña de marketing de vacaciones:

  • Fecha de lanzamiento de la campaña
  • Programar activos finales para el lanzamiento
  • Revisar los activos finales
  • Subir publicaciones de blog
  • Boletines automatizados
  • Crear activos de diseño
  • Cree el contenido para las redes sociales, publicaciones de blog y boletines.

5. Campaña en redes sociales

La clave para comprender qué plataformas de redes sociales utilizar es comprender quién es su público objetivo. No importa cuánto tiempo, esfuerzo y recursos dedique a una campaña si no se muestra a los consumidores adecuados.

Debe poner su campaña frente a su público objetivo. ¿Conoces su grupo de edad? ¿Sabes de dónde son? ¿Qué hay de su género?

Comprenda con qué frecuencia sus audiencias objetivo usan cada plataforma de redes sociales y cómo interactúan con el contenido. Una vez que comprenda mejor esto, sabrá dónde debe estar su contenido.

Otro aspecto de su campaña de medios sociales es crear contenido generado por el usuario. Los consumidores sienten el amor cuando les permite opinar sobre qué tipo de productos y servicios les gustaría ver. Por ejemplo, si tiene encuestas que preguntan a las personas cuáles son sus preferencias para un producto y diseñan un producto en función de los comentarios que recibió, es muy probable que lo compren porque son para ellos.

Además de esto, volver a publicar contenido generado por el usuario también puede ayudar a aumentar la credibilidad de la marca y alentar a otros usuarios a invertir en su producto o servicio.

Steve Jobs, Apple dijo:

Domina el tema, el mensaje y la entrega.

Ahora que ha completado la guía completa sobre cómo planificar la campaña navideña perfecta, ¡está listo para comenzar! Si necesita ayuda para crear una campaña completa, nuestro equipo en Bold x Collective está aquí para ayudarlo a comenzar, ¡para producir la mejor campaña de marketing navideña para su marca! Solicite una propuesta para empezar.