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Cómo obtener más tráfico actualizando contenido antiguo

Contenido:

El tipo de contenido que publica en su sitio web puede hacer o deshacer su rendimiento en los motores de búsqueda globales como Google y Bing.

Residencia en datos recientesel 92% de los especialistas en marketing han informado que el contenido es un activo comercial valioso, y el 56% planea gastar más en contenido en 2021. Ya sea que publique noticias de la industria o trabaje en un negocio de comercio electrónico o una agencia SaaS, las publicaciones antiguas en su sitio deben actualizarse según las tendencias de SEO.

Adicional informes indican que el contenido refrescante puede aumentar el tráfico orgánico en un 106%. Dado que el 93 % de las experiencias en línea comienzan con los motores de búsqueda, el SEO importa considerablemente. Analicemos cómo actualizar el contenido de su sitio, los beneficios de hacerlo y cómo puede actualizar las publicaciones antiguas en 2021.

Por qué es beneficioso actualizar el contenido antiguo

¿Por qué debería actualizar el contenido que publicó hace meses o años en lugar de centrarse únicamente en el contenido original? En pocas palabras, algunas piezas de contenido son demasiado buenas para olvidarlas. Puede estar orgulloso de artículos, estudios de casos o tutoriales específicos y desea actualizarlos sin desechar el trabajo que ya ha realizado.

Actualizar publicaciones antiguas con nuevas palabras clave de SEO, enlaces y multimedia pueden ser extremadamente útiles ya que el SERP de Google favorece los enlaces actualizados. Dado que Google es un creador de tendencias de facto en términos de SEO, los motores de búsqueda como Yahoo seguirán su ejemplo y clasificarán mejor el contenido actualizado. Como tal, los beneficios de tomarse la molestia de actualizar el contenido de su sitio pueden manifestarse de varias maneras importantes:

  • Mejora de la visibilidad del contenido y posterior participación de la audiencia.
  • Mayor retención de audiencia debido a que el contenido antiguo se actualiza con información nueva
  • Mejora de la reputación de la marca y la autoridad de la industria debido a las actualizaciones del contenido anterior.
  • Costos marginales de su tiempo y recursos en comparación con la creación de contenido completamente original

Cómo actualizar el contenido y aprovecharlo al máximo

Vale la pena señalar que si bien la actualización del contenido existente mejorará el SEO de su sitio web y ahorrará valiosos recursos, no puede reemplazar por completo el contenido original. Todavía necesitará encontrar tiempo para producir artículos originales, multimedia y otro contenido con fines de marketing y SEO además de actualizar los materiales existentes.

Incluya la actualización de contenido en su programa de producción regular

Una vez que se comprometa a actualizar su contenido, debe hacerlo con un cronograma en mente. Utilice su calendario de publicación como punto de referencia e incluya auditorías de contenido periódicas. Si actualizar el contenido antiguo internamente se vuelve abrumador, puede comunicarse con Agencias SEO y solicite asistencia profesional para mitigar sus dificultades de actualización de contenido.

Al igual que con cualquier forma de optimización de contenido, actualizar las publicaciones antiguas manualmente no servirá de mucho. Las herramientas de SEO como Google Keyword Planner, SEM Rush y Ahrefs pueden ser extremadamente útiles para determinar el rendimiento de su contenido y las formas de mejorarlo. Del mismo modo, las herramientas de edición de contenido como Grammarly, Hemingway Editor y Evernote pueden ser útiles para detectar rápidamente discrepancias en la revisión o el formato en todo su sitio web.

La construcción de enlaces es uno de los aspectos más importantes del SEO. Dada la frecuencia con la que las personas actualizan los sitios web, debería considerar actualizar sus enlaces. Tanto los enlaces internos como los externos deben encontrar su lugar en su agenda a medida que actualiza el contenido según los estándares de SEO de tendencia.

Asegúrese de arreglar los enlaces rotos, agregue nuevos recursos. Verifique la validez de cada enlace manualmente, especialmente cuando se trata de enlaces internos. Los enlaces externos también pueden conducir a destinos dudosos con el tiempo, según la autoridad de dominio del recurso, así que tenga cuidado con la forma en que construye los enlaces.

Ir a través de la multimedia de su sitio con regularidad

El contenido multimedia en forma de imágenes, videos, animaciones y otras piezas de medios que no son de escritura en su sitio web pueden ser extremadamente dañinos para su SEO. Si bien los elementos multimedia nuevos garantizarán que su contenido se clasifique bien en SERP, los elementos multimedia rotos sin texto alternativo pueden tener el efecto contrario.

En lugar de dejar las cosas al azar, tómese el tiempo para revisar su multimedia periódicamente, al igual que lo hace con la escritura. Agregue palabras clave de tendencia a su texto alternativo y agregue nuevos datos a infografías o gráficos que creó anteriormente.

Optimizar su multimedia para lograr un buen equilibrio entre tamaño pequeño y alta calidad visual también es un asunto delicado cuando se trata de atraer a los usuarios móviles. Debido al tamaño más pequeño de las pantallas de los teléfonos inteligentes y su procesamiento de datos inherentemente limitado, su contenido debe ser liviano y legible.

Considere crear más contenido perenne

En cuanto a la actualización de publicaciones antiguas, le resultará mucho más fácil mantenerse al día con las tendencias de SEO si produce más contenido perenne. Como su nombre podría sugerir, contenido perenne es el tipo de contenido que permanecerá «fresco» mucho más tiempo que las noticias o las tendencias pasajeras.

Actualizar el contenido perenne es más simple, y puede actualizarlo con nuevas palabras clave y enlaces de SEO muy rápidamente. Contrariamente a eso, las publicaciones antiguas que dependen del momento en que se publicaron serán muy difíciles de actualizar meses o años después.

Evite duplicar publicaciones antiguas

Cuando llega el momento de actualizar el contenido de su sitio web, debe tener cuidado con la forma en que lo hace. El contenido actualizado siempre debe marcarse como tal para comunicar que sí, esta es una publicación antigua con nueva información agregada.

Nunca actualice el contenido sin resaltar que lo ha hecho a través de una nota del editor o una fecha para que quede claro para los lectores y los motores de búsqueda. Del mismo modo, no copie/pegue contenido antiguo en artículos o materiales «nuevos» y llámelo «nuevo». Busque algoritmos y sus seguidores más astutos lo verán. El SEO siempre penalizará severamente el contenido duplicado, por lo que es mejor ser transparente y profesional al actualizar sus publicaciones antiguas.

Sea consciente de las ideas del contenido original

Es fácil perder de vista las ideas de sus publicaciones anteriores cuando las actualiza con nuevas palabras clave, enlaces y multimedia. La pieza original que está actualizando aún debe tener valor para sus lectores a pesar de los elementos de SEO agregados.

Nunca actualice su contenido con el fin de aumentar su ranking de búsqueda sin tener en cuenta su valor práctico. Si lo hace, puede hacer que los lectores abandonen su contenido y lo consideren spam en el futuro, aunque lo haya actualizado. El contenido, tanto nuevo como antiguo, debe escribirse y publicarse primero para lectores humanos y, en segundo lugar, para algoritmos de búsqueda.

Encontrar valor en la actualización de contenido antiguo (Conclusión)

Incluso si su tráfico es satisfactorio ahora, aún puede hacer un buen uso de las publicaciones antiguas mejorando su juego de SEO. Revise el análisis de su sitio con las herramientas de SEO antes mencionadas o comuníquese con una agencia de SEO para que lo haga por usted.


Identifique qué publicaciones vale la pena actualizar y cómo puede agregar valor para los lectores más allá de escribir palabras clave de tendencia. Intercalados con contenido original, sus publicaciones antiguas pueden aumentar el valor de su sitio web y ayudar a acercar su nombre de dominio al lugar número uno.