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¿Cómo llegar a la posición cero con estos consejos en 2021?

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Justo cuando pensabas que era seguro entrar en el resultado de búsqueda de la primera posición, un nuevo competidor entra al ring. Las tasas de clics para las páginas que se movieron de la posición uno a la posición cero aumentaron en un 114%, pero ¿cómo se llega allí?

Es conocido por muchos nombres: posición cero, el fragmento destacado, un resultado de búsqueda sin clic o un cuadro de respuesta, y recientemente ha estado apareciendo en el mundo del marketing digital. Durante mucho tiempo, todo el mundo se ha centrado en alcanzar el primer puesto en SERPs, y ahora llega un competidor con más fuerza…

Entonces, comencemos investigando qué es la posición cero y por qué tiene tanto poder.

La posición cero, también denominada fragmento destacado, son pequeños fragmentos de contenido que se muestran en un cuadro encima de los resultados regulares en una página de resultados del motor de búsqueda, pero siempre estarán debajo de los anuncios pagados. Los usuarios de motores de búsqueda buscan la respuesta a su consulta en la menor cantidad de clics posible y el contenido seleccionado para la posición cero significa que no tienen que hacer más que mirar el SERP.

Hay tres tipos principales de contenido que tienen más probabilidades de aparecer en la posición cero y estos son, redoble de tambores con formato de párrafo, listas y el carrusel. Todos estos están formulados para ser breves, rápidos y precisos, con las tasas de clics para sitios web con un fragmento destacado como recompensa. La tasa es dos veces mayor que las que no aparecen, por lo que no es algo para olfatear.

El formato más común de los cuatro tipos de contenido es el párrafo. El 50% de todo el contenido en la posición cero está en este formato. La longitud del párrafo, entre 55 y 60 palabras, significa que cabe en el cuadro en la parte superior de la página y es más óptimo para que el algoritmo lo reconozca y lo extraiga. Le siguen las listas con el 37% de los resultados y se dividen en dos categorías distintas: viñetas y números. Por último, tenemos el carrusel. Estas son burbujas en la parte superior de la página y presentan palabras clave, y una vez que haya hecho clic en una, los resultados cambiarán y se volverán más refinados.

Ahora, pasamos a cómo puedes alcanzar esta posición tan codiciada.

Lo primero que debe hacer es utilizar todo ese conocimiento que sabemos que tiene sobre su público objetivo. Al saber lo que están buscando antes de que lo hagan, siendo su marca la solución, puede personalizar su contenido para que se ajuste tanto a los parámetros del algoritmo de posición cero como a las necesidades de su base de clientes.

Cuando estés personalizando y creando este contenido, puedes aportar tu conocimiento de SEO y entretejer palabras clave de cola larga y frases específicas para asegurarte de que te destaques. Se realizarán más investigaciones aquí, ya que puede encontrar qué palabras clave ya están usando sus clientes y encontrar aquellas que aún no tienen una posición cero en su SERP.

Si la creación de contenido nuevo no es uno de sus enfoques principales, la reutilización del contenido también lo ayudará a obtener ese lugar superior. Ser astuto y reutilizar el contenido que ya se ha publicado en sus sitios y páginas y cambiar su formato, como convertir un blog en una infografía o crear una página de preguntas frecuentes, seguramente mejorará sus posibilidades. No hay duda de que su contenido es de la más alta calidad, entonces, ¿por qué no reutilizarlo y obtener más recompensas?

Finalmente, puede ahorrarse tiempo a usted mismo y al algoritmo al formatear su contenido según los estándares que están buscando. Lo mejor que puede hacer para asegurarse de que su contenido se destaque del resto es hacer el trabajo por ellos, brindando tanto el sistema de fragmentos como la capacidad de búsqueda para sus clientes sin problemas.

Si llegar a la posición cero se siente lejos, contáctenos en blazon y nuestro equipo de creativos puede ayudarlo a crear contenido que el algoritmo no tendrá más remedio que elegir presentar.