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Cómo la inteligencia competitiva puede ayudarlo a mejorar su marketing de contenido

Cómo La Inteligencia Competitiva Puede Ayudarlo A Mejorar Su Marketing De Contenido

Contenido:

Saber lo que sus competidores están haciendo bien, o mal, puede desempeñar un papel importante para darle una ventaja a su marketing de contenido.

El marketing de contenidos legales es, sin duda, fundamental para el marketing del siglo XXI, especialmente para las pequeñas y medianas empresas que no pueden recurrir a los grandes presupuestos y los departamentos de marketing internos de los grandes nombres con sus marcas conocidas.

Una gama de principios importantes está bien establecida para garantizar que su marketing de contenido sea efectivo desde el principio. El uso de buenas palabras clave, la relevancia de su contenido, el despliegue de excelentes imágenes y videos, la provisión de buenos vínculos de retroceso y, por supuesto, el SEO técnico del sitio o sitios que llevan su contenido son todos importantes.

Saber y entender todo esto es un comienzo importante. Pero cuando todos compiten por eso primera página muy importante de los resultados del motor de búsquedaes inevitable que algunos lo logren y otros no.

Nunca es posible garantizar una clasificación superior porque los motores de búsqueda como Google y Bing mantienen en secreto la lista completa de elementos de SEO en sus algoritmos.

Inteligencia competitiva

Inteligencia competitiva es el nombre que recibe el proceso de recopilación de información sobre sus competidores y su entorno comercial. No solo implicará averiguar qué están haciendo otras empresas, sino también sus desafíos, su base de clientes y otros factores externos que afectan sus fortunas.

Por qué es importante conocer a tus rivales

El desarrollo de inteligencia competitiva es particularmente importante cuando se compone una estrategia de contenido con el objetivo de llegar a la primera página de los rankings de búsqueda. Mediante el estudio lo que la competencia está haciendoes posible establecer por qué su contenido está teniendo éxito o está fallando.

Hay varias maneras de hacer esto. Visitar su sitio web es un buen comienzo, ya que puede ser rápidamente evidente por qué a alguien le está yendo bien o mal. Por ejemplo, si va a un sitio de la competencia y encuentra páginas con cargas lentas, probablemente se haya topado con un problema tecnico seo eso podría conducir a una alta tasa de rebote y disminuir la clasificación de su sitio.

Además, puedes ver cuánto contenido están produciendo, así como su nivel de calidad. Esta evaluación cualitativa puede proporcionar algunas ganancias rápidas en términos de evaluar su propia estrategia y examinar qué es lo que debe hacer, así como qué evitar.

Herramientas del oficio

Si bien lo anterior puede ser una evaluación en gran parte cualitativa, ciertamente hay muchas formas de llevar a cabo una evaluación cuantitativa. Aquí es donde pueden entrar herramientas como Semrush, Spyfu y Buzzsumo examinando páginas web y produciendo todo tipo de datos útiles.

Por ejemplo, estas herramientas pueden realizar investigaciones de palabras clave sobre tus rivales. Pueden mostrar cuántas palabras clave utilizan estas empresas, cuáles tienen éxito en obtener clasificaciones altas y muchas interacciones de los usuarios, así como rastrear cómo han cambiado las estrategias adoptadas.

Por ejemplo, puede mostrar que una empresa ha aumentado el número de palabras clave en uso, mientras que otra lo ha reducido.

Al observar los datos para mostrar qué ha funcionado bien y dónde se han quedado cortos, puede aprender qué copiar y qué evitar.

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Aplica tus conocimientos de manera consistente

La mejor manera de asegurarse de que está aplicando este principio correctamente es operarlo de acuerdo con todas las demás partes de su estrategia.

Por ejemplo, su estrategia de redes sociales se informaría de manera similar al observar qué plataformas podrían usar sus rivales, o qué tan buenos son para vincular sus publicaciones de redes sociales con su contenido.

El segundo de estos puntos es muy importante; si las publicaciones en las redes sociales llegan al mercado correcto y también las dirigen al contenido, esto mejora el nivel de compromiso de los clientes potenciales con sus noticias y blogs.

Otro elemento a considerar es el área en la que te especializas. Un bufete de abogados que se ocupa de testamentos y sucesiones deberá centrarse en el toque personal y compasivo, mientras que un especialista en Fusiones y Adquisiciones se concentrará más en enfatizar una imagen profesional y calificada.

Por lo tanto, en términos de inteligencia competitiva, es importante no estar comparando manzanas con naranjas. Al elaborar un estilo, es vital que los escritores de contenido legal consideren el personalidad del comprador del mercado objetivo y las circunstancias en las que pueden estar haciendo uso de sus servicios.

Sea innovador

Por supuesto, planificar una estrategia de contenido no se trata solo de copiar las mejores prácticas de los rivales y evitar los errores obvios que cometen. Hacer eso solo es ser reactivo. Si realmente quieres ser creativo, comienza a pensar en algunas ideas nuevas que los demás aún no han presentado.

Por ejemplo, suponga que su bufete de abogados tiene un punto de venta único que puede resaltar regularmente en su contenido. O bien, puede ser que su investigación identifique un grupo de personas a las que no llega su marketing.

Un ejemplo de nicho en ambos casos podría ser un grupo étnico o lingüístico minoritario al que tiene el conocimiento lingüístico y cultural para servir mejor que sus rivales.

Alternativamente, podría ser que otros no hayan llegado a los millennials de manera efectiva.

Eso brindaría una gran oportunidad para llegar a un grupo que, lejos de ser un nicho pequeño, es un gran segmento de la sociedad y en una edad en la que capturar con éxito la lealtad de los clientes podría significar que los tiene a bordo a largo plazo.

Al participar en marketing de contenido, vale la pena señalar que algunos de sus rivales podrían no estar haciendo esto en absoluto.

De hecho, una muy buena razón para investigar a los competidores es averiguar si tienen una estrategia de marketing actualizada, para empezar. Otros pueden estar simplemente sumergiendo el dedo del pie en el agua, tal vez porque apenas han comenzado.

Si tiene una estrategia de contenido bien desarrollada, debería tener una ventaja clara y significativa sobre dichas empresas. Pero para llevar su estrategia al siguiente nivel, una buena investigación de la competencia proporcionará un conocimiento más detallado para establecer que puede encontrar formas de vencer a aquellos que tienen sus propios planes de contenido bien desarrollados.