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Cómo la búsqueda por voz está cambiando el panorama del SEO y qué puede hacer para prepararse

Contenido:

Si puede llamarse experto en tecnología, entonces al menos ha usado su teléfono para buscar algo en línea. Y es que había escrito las palabras clave en la barra de búsqueda de Google o utilizó la búsqueda por voz. Si bien la primera es la forma conocida y convencional de hacer las cosas, la segunda tomará la iniciativa, tarde o temprano.

Un artículo sobre Oberlo, por ejemplo, afirma que para fines de 2021, alrededor 122,7 millones de internautas en los EE. UU. utilizará la búsqueda por voz. ¿Imagina eso?

Como comerciante digital o propietario de un negocio, deberá saber cómo la búsqueda por voz puede influir en la forma en que se construyen las estrategias de marketing en línea y cómo esto afecta la optimización del motor de búsqueda. En el sudeste asiático, la búsqueda por voz creció un 120 % durante las cuarentenas de 2020, según el informe 2020 e-Conomy de Google y Temasek. Para mantenerse por delante de la competencia, aproveche desde el principio la optimización para la búsqueda por voz, porque ya está cambiando el juego de SEO.

Trabajar en una empresa de marketing digital o una agencia de SEO garantiza el conocimiento de las tendencias del mercado, y antes de que pueda optimizar un negocio o sitio web para la búsqueda por voz, deberá asegurarse de que ya exista una base de presencia en línea.

Antes de profundizar en su influencia en el SEO, analicemos los aspectos esenciales de la búsqueda por voz examinando: qué, por qué, cuándo, dónde, quién y cómo.

  • ¿Qué es la búsqueda por voz? La búsqueda por voz, en esencia, permite al usuario vocalizar una consulta de búsqueda. El reconocimiento de voz Watson de IBM inició la producción de dispositivos de tecnología de voz en la década de 2000, que Google y Apple siguieron más tarde con el lanzamiento Búsqueda por voz y Siri, respectivamente.
  • ¿Por qué es importante la búsqueda por voz? Es diferente de una búsqueda de navegador, y junto con el aumento de usuarios de teléfonos móviles, la popularidad de la búsqueda por voz también aumenta. Moz escribe sobre cómo casi el 50% de los consumidores Lo he estado usando para consultas generales en línea.
  • ¿Cuándo se utiliza la búsqueda por voz? Es importante tener en cuenta que no todas las empresas pueden confiar completamente en la búsqueda por voz, ya que aún dependerá de si es adecuado para su comercialización. Para empezar, la capacidad de búsqueda por voz no va a reemplazar la búsqueda de texto, sino que sirve para aumentar. Una empresa local, por ejemplo, puede beneficiarse de la optimización para la búsqueda por voz mediante la creación de contenido que apunte a las consultas habituales de bienes o servicios disponibles en las cercanías.
  • ¿Dónde es crítica la búsqueda por voz? Para intenciones de usuario más estrechas con palabras clave de cola larga, la búsqueda por voz ofrece el potencial de una mayor capacidad de búsqueda. Con consultas de búsqueda más claras y definidas, los usuarios no utilizan la búsqueda por voz para navegar. La mayoría de las veces, estas audiencias están más cerca de la parte inferior del embudo de ventas.
  • ¿Quién está usando la búsqueda por voz? Los usuarios móviles son los principales usuarios de la búsqueda por voz. De hecho, el 20% de todas las búsquedas móviles se realizan a través de tecnología de búsqueda habilitada por voz.
  • ¿Qué tan importante es la búsqueda por voz? Como vendedor digital o dueño de un negocio, la oportunidad de capitalizar la capacidad de búsqueda por voz está creciendo, simplemente porque es más fácil y más conveniente que escribir en la barra de búsqueda para necesidades específicas. Desde buscar direcciones hasta arreglos rápidos y momentos de curiosidad, la búsqueda por voz te ayuda a hacer la vida más fácil.

¿Cómo está cambiando la búsqueda por voz el SEO?

Dadas las tendencias crecientes y la creciente tasa de adopción en el uso de búsquedas móviles, el impacto de la tecnología habilitada por voz en el SEO es seguro. Esto significa que las empresas que confían en las soluciones de marketing digital experimentarán prosperidad o dificultades, por lo que es esencial conocer la influencia de la búsqueda por voz. Para los analistas de SEO, los especialistas en marketing digital y los propietarios de negocios, la búsqueda por voz puede ayudarlo a sobrevivir a la competencia, alcanzar sus objetivos de marketing y aumentar los ingresos.

Aquí están las diferentes formas la búsqueda por voz está cambiando el juego:

  • Dicta el idioma del usuario y define el contexto de búsqueda.
  • Potencia palabras clave de cola larga que sirven para encontrar una respuesta específica.
  • Recompensa a los sitios web a través de mejores resultados en el SERP.
  • Ayuda a las empresas locales haciéndolas más accesibles.
  • Ayuda a que el comercio electrónico prospere de la misma manera que las empresas locales pueden beneficiarse de su prevalencia.

Idioma y contexto

Para que la tecnología de voz sea funcionalmente efectiva, debe tener la capacidad de comprender el lenguaje. Esta necesidad de comprensión alienta a los usuarios a hablar de tal manera que su dispositivo o plataforma de tecnología habilitada para voz pueda entender su consulta. A diferencia de una búsqueda de navegador, en la que un usuario escribe un fragmento de dos o tres palabras clave, una búsqueda por voz dicta que un usuario se ajusta a ciertas construcciones sintácticas y gramaticales. Es por esto que una búsqueda por voz generalmente se realiza a través de frases u oraciones con al menos un pensamiento completo.

Jeff Bullas escribe sobre cómo El 70% de las búsquedas por voz suelen tener un tono conversacional a ellos Por ejemplo, una búsqueda típica en el navegador de contenido informativo sobre marketing digital probablemente leerá algo como «significado de marketing digital», pero una búsqueda por voz permite al usuario preguntar (con menos esfuerzo), «¿Qué es el marketing digital?» Y este es otro aspecto pertinente de su impacto en el SEO: el contexto de la intención del usuario y las palabras clave.

Las palabras interrogativas, como las 5W y la 1H, que se basan en palabras clave principales ayudan a definir la intención del usuario. Proporcionar respuestas concisas y precisas a tales consultas de búsqueda puede ayudar a un sitio web a obtener un fragmento destacado de Google. Esta es la razón por la cual los especialistas en marketing deben comprender el contexto de la intención de un usuario detrás de una búsqueda por voz, para que puedan distinguir la necesidad de contenido más sólido y respuestas directas.

de Google RankBrain y Colibrí sirven para proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda relevantes a través de la comprensión de la semántica y el lenguaje natural. Esto solo puede enfatizar cómo la búsqueda por voz puede influir en el SEO a través del contexto de la relevancia del contenido: Google clasificará las páginas más alto cuando un sitio web pueda proporcionar valor al usuario de manera constante en función de su intención de búsqueda.

Longitudes de palabras clave

La búsqueda por voz permite a un usuario combinar más palabras para encontrar lo que está buscando, y esto hace que las consultas de búsqueda por voz sean mucho más largas que la búsqueda típica del navegador. Según Backlinko, las búsquedas por voz tienen un promedio de 29 palabras, que luego prioriza la orientación de palabras clave de cola larga. A menudo, estas consultas de búsqueda colocan a los usuarios más cerca de la etapa de conversión en el viaje del comprador.

Clasificaciones de búsqueda

Como se mencionó anteriormente, Google recompensa el contenido útil clasificándolo más alto en el SERP, y el 75% de los resultados de las búsquedas por voz aparecen en los tres primeros lugares, lo que efectivamente se abre paso en fragmentos destacados y cuadros de respuestas enriquecidas.

El impacto de la tecnología habilitada por voz en la búsqueda local es innegable. De hecho, es tres veces más probable que los usuarios necesiten algo cerca de ellos cada vez que usan la búsqueda por voz. Y casi el 60% de estos usuarios descubren negocios cerca de ellos a través de la búsqueda por voz. Esto solo muestra la optimización para consultas basadas en la ubicación como «¿Dónde puedo encontrar un restaurante pad thai en Oregón?» realmente puede ayudar a una empresa a llegar a su mercado objetivo

comercio electrónico

Así como las empresas locales pueden beneficiarse de la intención del usuario para la búsqueda por voz, las empresas de comercio electrónico también pueden capitalizar su creciente popularidad. Search Engine Journal detalla cómo El 72% de los usuarios realizó una búsqueda por voz a través de un asistente virtual, mientras que el 35% de los usuarios hizo lo propio a través de un altavoz inteligente. Los minoristas en línea deberían tomar esto como una señal de cosas más importantes por venir e invertir en asistentes digitales, para poder atender a más clientes a medida que su presencia en línea amplía su alcance.

Ahora que conoce la búsqueda por voz y cómo puede afectar su campaña de SEO, aquí hay siete consejos para considerar si es aplicable a su estrategia de marketing digital.

  1. Palabras clave: Investigue sobre palabras clave de búsqueda por voz tomando su palabra clave principal y conectándola a su herramienta de investigación de palabras clave. Estructure su palabra clave de cola larga en variaciones más cercanas al lenguaje natural, que están más asociadas con la búsqueda por voz.
  2. Encabezados y preguntas frecuentes: Optimice el contenido de su sitio web para la búsqueda por voz proporcionando respuestas concisas a las consultas de búsqueda de los usuarios. Una forma de hacerlo es formateando su contenido como una página de preguntas frecuentes. Use las palabras clave de las preguntas en los encabezados y proporcione las respuestas como el cuerpo del texto justo debajo. Google reconocerá el contenido como de valor, siendo directo y conciso.
  3. Esquema: Optimizar para fragmentos destacados además, porque más del 40% de los resultados de búsqueda por voz también se encuentran en los fragmentos destacados de Google. Puede hacer esto con su contenido dándole formato como datos estructurados. Esto implica el uso de listas numeradas y con viñetas, tablas y marcado de esquema para mostrar el valor de su contenido.
  4. Contenido: Produzca contenido de video de alta calidad para ciertos aspectos del negocio, como demostraciones instructivas o reseñas de productos. Asegúrate de optimizar también las metaetiquetas. Esto ayuda a proporcionar valor a una consulta de búsqueda, en particular, para necesidades prácticas como procedimientos.
  5. Google Mi Negocio: Optimice las oportunidades de búsqueda por voz locales al facilitar que su mercado objetivo lo encuentre. Puede hacer esto manteniendo su Google mi negocio perfil actualizado, de modo que cuando un cliente potencial realice una búsqueda por voz de «agencia de marketing digital cerca de mí», su negocio sea fácilmente visible y accesible.
  6. Autoría y EAT: Conviértete en un experto en la materia de tu nicho y mejora la autoridad del dominio, porque Google considera la calidad de sus resultados y quiere proporcionar contenido de sitios de autoridad. Puede lograr esto al tener contenido atractivo y de valor agregado, vínculos de retroceso de alta calidad, intercambio social cultivado orgánicamente y una experiencia de usuario perfecta. Esto ayuda a aumentar las posibilidades de que su contenido se convierta en un resultado de búsqueda por voz.
  7. Vitales principales de la web: Calibre la experiencia de la página y mejore la velocidad, porque la experiencia del usuario, como la velocidad a la que se carga su sitio web, también es un factor de clasificación con Core Web Vitals. Con la velocidad promedio de un resultado de búsqueda por voz de 4,6 segundos, una página no debería tardar tanto en cargarse por completo.

Con estos siete consejos, intenta crear una campaña SEO que incluya la búsqueda por voz en la estrategia. Idear, crear e implementar en consecuencia. Y después de 90 a 180 días, revise los resultados y vuelva a calibrar si es necesario. Los datos son clave aquí, así que asegúrese de maximizar todas las herramientas a su disposición.

También es útil tener en cuenta cómo la previsión es fundamental en SEO. En relación con sus objetivos comerciales, el marketing digital es una industria en constante evolución, y la conciencia de la búsqueda por voz y su potencial para ayudar a las empresas a crecer es una oportunidad que cualquier vendedor o agencia que se precie no puede permitirse perder.