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¿Cómo hacer un análisis SEO y por qué es importante?

Contenido:

Para comprender el análisis SEO, echemos un vistazo a la historia cercana. ¿Recuerdas las guías telefónicas? Las páginas amarillas, específicamente, eran directorios comerciales impresos divididos en categorías, y para cualquier necesidad de servicio, las personas consultaban estas guías.

Hoy en día, los motores de búsqueda hacen exactamente lo que hacen los editores de páginas amarillas, pero de una forma mucho más compleja y dinámica. Hay ciertos estándares y lógica en la forma en que funcionan sus «directorios» (las páginas de resultados del motor de búsqueda, o abreviadamente SERP), y no, no es alfabético ni por industria.

Prestar atención al SEO es similar a postularse a las páginas amarillas para que se incluyan en la lista y tratar de cumplir con sus estándares. Es un poco más técnico, pero vamos a repasar los conceptos básicos del análisis de SEO y cómo hacer un análisis de SEO de un sitio web en este artículo, y esperamos que te quede más claro.

¿Qué es el análisis SEO?

El análisis SEO es una verificación del sitio web para conocer la salud general, la estructura, el contenido y otros factores relevantes para su clasificación en los motores de búsqueda. En otras palabras, piense en consultar a un experto sobre cómo atraer más atención y ser mejor descubierto en las «páginas amarillas» de Internet, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Los resultados revelan áreas que se pueden mejorar para aumentar su clasificación en SERP y cómo puede construir la mejor estrategia de SEO para su negocio.

¿Por qué es importante el análisis SEO?

El análisis de SEO es la primera orden del día para una estrategia de SEO a prueba de balas. Muestra tus debilidades y fortalezas, y en qué trabajar para lograr mejores clasificaciones SERP.

Además de una auditoría de SEO en la página y una auditoría de SEO del sitio web, también puede realizar un análisis de la competencia de SEO para comprender las tendencias, dónde se encuentran sus competidores de SEO y proponer una estrategia para brillar.

Si desea obtener la clasificación más alta en su área de negocios, aumentar el tráfico de su sitio web, lograr sus objetivos comerciales y metas de crecimiento, definitivamente necesita un análisis de SEO. La preparación de un extenso informe de SEO le brindará información procesable y lo ayudará a trazar una estrategia de SEO sólida.

Cómo hacer un análisis SEO de un sitio web

Un análisis SEO consta de una serie de detalles técnicos que se pueden agrupar en tres:

  • SEO en la página: Incluye el contenido (la calidad y el uso de palabras clave) y los problemas estructurales, el código fuente HTML, las imágenes y las metaetiquetas.
  • SEO fuera de la página: Esto se relaciona con los elementos fuera de su sitio web que aún se relacionan con usted, que pueden controlarse mediante la creación de enlaces, la inclusión y la presentación en sitios web confiables y los blogs de invitados. Puede consultar las diferencias entre el SEO en la página y el SEO fuera de la página aquí.
  • SEO técnico: Los aspectos técnicos del SEO tienen que ver con la estructura y el funcionamiento del sitio web y su optimización para los rastreadores. También incluye optimización móvil.

Primero, querrá hacer una lista de los elementos que verificará y priorizará. Luego, planifique a quién asignará qué partes del análisis y cuáles desea externalizar a las agencias.

Algunos pasos se pueden manejar con herramientas de SEO y verificadores de SEO disponibles para todos. Por ejemplo, hay muchos exploradores de palabras clave y herramientas de investigación que puede usar para encontrar palabras clave, con alternativas adecuadas para cada presupuesto (incluso algunas opciones gratuitas). Puede optar por un escaneo automatizado para problemas básicos de estructura en la página y errores técnicos.

Sin embargo, es posible que desee subcontratar los detalles técnicos más complejos a agencias profesionales para una auditoría SEO técnica exhaustiva y de alta calidad.

Qué revisar en el análisis SEO de un sitio web

Ahora que cubrimos los conceptos básicos y por qué definitivamente debería realizar una auditoría SEO, en esta sección le brindamos los detalles técnicos para darle una mejor idea. ¿Cuáles son los elementos clave que se deben buscar en un análisis seo? ¿En qué consiste un análisis SEO integral? Vayamos a los detalles.

Estructura de URL

La URL de su sitio web es la «dirección digital» de su empresa y un elemento importante para las prácticas de SEO. Las direcciones URL de las diferentes páginas de su sitio web ayudan a organizar su contenido y brindan acceso a los diversos tipos de contenido que ofrece. Funcionan como letreros colocados en una tienda que se refieren a diferentes pasillos, categorías de productos que ofrece, lo que ayuda a los visitantes a navegar fácilmente.

¿Qué debe buscar al estructurar URL? Estas son algunas de las mejores prácticas de SEO para la estructura de URL:

  • Si es posible, asegúrese de que las URL sean legibles y se relacionen con el contenido, en lugar de un conjunto aleatorio de caracteres, letras y números. Alguna versión del título suele ser una buena elección.
  • Incluya sus palabras clave de destino en la URL para aumentar su clasificación.
  • Cuanto más corta sea la URL, mejor. Si sus URL tienen más de 100 caracteres, considere acortarlas.
  • Use guiones (-) o guiones bajos (_) para separar las palabras en la URL.
  • Optar por un SSL (Capa de sockets seguros) y elija HTTPS en lugar de HTTP. Esto encripta su conexión y brinda seguridad adicional contra los piratas informáticos. Tener SSL aumenta su clasificación en los motores de búsqueda y la preferencia de los usuarios.

Contenido

El contenido es quizás el elemento más esencial en el que trabajará para su análisis SEO, confirmado por Google como uno de los 3 principales factores de clasificación. Es cómo transmite su mensaje y cómo los rastreadores de los motores de búsqueda llegan a conocerlo. Los problemas de contenido consisten en su redacción, las palabras clave, la originalidad y el valor ofrecido, y la relevancia.

Los motores de búsqueda se están volviendo más inteligentes sobre cómo reconocer el contenido de spam y de baja calidad y penalizar dichas páginas en sus clasificaciones. Con atención a los detalles, puede mejorar su contenido y, como resultado, su clasificación SERP. Aquí hay algunos puntos a considerar:

  • Haga su investigación de palabras clave antes de crear contenido. Cree las palabras clave principales con el mayor volumen y densidad de búsqueda. Hay muchas herramientas que puede usar para la investigación de palabras clave, también puede obtener ayuda profesional.
  • Realice un análisis de brechas de contenido con regularidad. Consulte con sus competidores y vea qué palabras clave y temas están clasificando. Si tiene deficiencias en alguna de las áreas, cierre la brecha y manténgase al día.
  • Optimiza tus imágenes. Las imágenes grandes con alta resolución pueden ralentizar el tiempo de carga de su página. Pero tampoco quieres imágenes de baja resolución.
  • Agregue textos alternativos a todas sus imágenes con 10-15 palabras relacionadas con la imagen. Además, use palabras relevantes y descriptivas cuando esté nombrando sus archivos de imagen y use guiones para separar las palabras.
  • Cree títulos de página pegadizos y etiquetas de título que incluyan la palabra clave principal para la que desea clasificar. La longitud recomendada para las etiquetas de título es de 50 a 60 caracteres. Tus encabezados deben ser diferentes de las etiquetas de título, lo que también te ayudará a incluir diferentes palabras clave.
  • Evite el contenido duplicado. Los robots de los motores de búsqueda pueden detectar contenido duplicado tanto dentro de su sitio web como entre dos sitios web diferentes y marcarlo. Si se detecta, su sitio web puede tener una clasificación más baja o incluso ser eliminado del índice.

Meta descripciones

Las metadescripciones o metaetiquetas son como resúmenes que proporcionas a los motores de búsqueda para describir lo que tienes en tu sitio web. Ayuda a los bots a indexar sus páginas de acuerdo con las palabras clave relevantes y tiene una gran influencia en el SEO.

Asegúrate de tener una meta descripción para cada página y de no tener duplicados. Las descripciones deben tener entre 135 y 160 caracteres e incluir las palabras clave objetivo.

Recursos bloqueados

Los recursos bloqueados son archivos que están bloqueados y, por lo tanto, GoogleBot no puede acceder a ellos. Estos no se pueden rastrear ni indexar en los motores de búsqueda. Especialmente cuando agrega un protocolo SSL a su sitio web, los motores de búsqueda vuelven a rastrear el sitio web para indexarlo nuevamente. Tener recursos bloqueados dificulta este proceso y afecta tu clasificación. Aquí se explica cómo solucionarlo:

  • Encuentre recursos bloqueados usando Consola de búsqueda de Google.
  • Busque la línea que bloquea el recurso en el archivo robots.txt.
  • Actualice la línea y permita que GoogleBot acceda a los archivos.

Los enlaces son pasajes entre páginas y sitios web relevantes y son una parte esencial de la estructura de su sitio web, así como de la relación de su sitio web con otros sitios web. Hay dos niveles para trabajar en el análisis SEO: enlaces en la página (internos), enlaces fuera de la página (entrantes, entrantes) también conocidos como backlinks. Aquí hay algunos puntos a los que debe prestar atención:

Vínculos internos

  • Cuando tiene dos artículos que se relacionan entre sí, o términos y conceptos relacionados con otro contenido en su sitio web, asegúrese de agregar enlaces y enfatizar esas conexiones. Esto se llama vinculación contextual.
  • Puede agregar una sección de «publicaciones relacionadas» y «publicaciones populares» para mejorar su creación de enlaces internos.
  • No deje ninguna página y contenido “huérfano”, asegúrese de que todas sus páginas tengan backlinks o enlaces internos para que aparezcan en las SERP.
  • Realice comprobaciones periódicas del estado de sus enlaces, corrija enlaces rotos y evite errores.
  • Asegúrate de que tus textos de anclaje sean apropiados. Los textos de anclaje son textos en los que se puede hacer clic con hipervínculos. No deben ser spam ni extensos, pero deben estar relacionados con el contenido del enlace y ser capaces de captar la atención del lector. Además, evite usar el mismo hipervínculo más de una vez en una página.

Vínculos de retroceso

  • Verifique su perfil de backlinks y vea si tiene enlaces entrantes malos como parte del análisis de SEO. Póngase en contacto con los administradores de los sitios para que lo eliminen, si es necesario. Puede revisar la lista de sus vínculos de retroceso y verificar los puntajes de spam de los sitios.
  • Otra forma de regular tus backlinks es diferenciar entre enlaces dofollow y nofollow. Si no desea que los motores de búsqueda consideren un enlace entrante en un sitio web determinado, pero no desea que se elimine la mención, puede pedirle al administrador que agregue un pequeño fragmento de código para convertirlo en un «enlace nofollow». ”, que evitará que los bots sigan ese enlace en ese sitio web. Por defecto, todos los enlaces son enlaces dofollow.

Estructura del sitio web (arquitectura)

La arquitectura de su sitio web es la base de las experiencias de sus usuarios. También afecta la forma en que los rastreadores navegarán por el sitio web y descubrirán lo que está ofreciendo en su sitio web y dónde tiene cada elemento. Para optimizar la estructura de su sitio web, hay algunas cosas que puede hacer:

  • Enumere todas sus páginas principales en la parte superior de su sitio web, en una barra de navegación donde los visitantes y rastreadores puedan encontrarlas fácilmente.
  • Cree un mapa del sitio XML (el directorio, la hoja de ruta de su sitio web) para ayudar a los rastreadores a comprender la estructura del sitio web.
  • Asegúrese de que el contenido que menciona en su mapa del sitio esté realmente presente.
  • Cree bien sus enlaces internos para que los visitantes puedan navegar de una página a otra con facilidad.

Amabilidad general y tiempo de carga

Los motores de búsqueda observan qué tan fluida es la experiencia del usuario cuando deciden las clasificaciones. Las páginas de carga más rápida y las páginas que son amigables para los usuarios son recompensadas en las clasificaciones SERP. Puede hacer un par de cosas para optimizar el tiempo de carga y la amabilidad:

  • Optimice las imágenes, asegúrese de no usar demasiadas imágenes ni imágenes demasiado grandes.
  • Demasiados JavaScripts pueden ralentizar la página. Use una herramienta de compresión de JavaScript y cargue JavaScripts en el pie de página de la página.
  • Utilice una CDN (red de entrega de contenido). Esto guardará un caché de sus páginas en servidores de todo el mundo y acelerará el tiempo de respuesta para más visitantes en diferentes lugares.
  • Revise el back-end de su sitio web en busca de problemas, verifique su código en busca de errores y corríjalos.

Capacidad de respuesta móvil

Actualmente, la mayoría de los usuarios de Internet inician sesión desde dispositivos móviles. Sin una optimización móvil adecuada, perderá tráfico potencial significativo y será más difícil convertir a sus visitantes. Los motores de búsqueda recompensan los sitios web optimizados para dispositivos móviles y los clasifican más alto en las páginas de resultados. Estos son algunos consejos para la optimización móvil:

  • Vea su sitio web en modo móvil para ver qué tan bien funciona.
  • Asegúrese de que la tipografía y el diseño sean fáciles de mostrar y leer en dispositivos móviles. Opte por la simplicidad y la velocidad en lugar de diseños complejos y difíciles de cargar.
  • Agregue metaetiquetas receptivas en un documento HTML
  • Aplicar consultas de medios al diseño
  • Haga que las imágenes y los videos incrustados sean receptivos

Hemos hablado sobre qué es el análisis SEO, cómo realizar un análisis SEO y por qué es importante para su negocio. y discutió los elementos clave de una auditoría SEO. Esperamos que el artículo lo ayude a planificar un análisis SEO completo y mejorar la clasificación de su sitio web y sus páginas.