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Cómo Generar Atención de los Medios a su Negocio

Contenido:

En nuestro vertiginoso mundo en línea de constantes actualizaciones de noticias, existen aparentemente infinitas oportunidades para que los especialistas en marketing adopten el arte del secuestro de noticias.

Cuando se hace correctamente, el secuestro de noticias puede ser un método fantástico de relaciones públicas gratuitas, lo que le permite conectarse con una audiencia más amplia saltando sobre un tema de moda, generando cobertura de prensa y rumores en las redes sociales para su marca.

Pero, cuando se hace mal, el secuestro de noticias puede parecer forzado y producir pocos o ningún resultado, o incluso puede generar mala publicidad para su negocio.

En esta guía, compartiremos nuestros mejores consejos para el secuestro de noticias eficaz, así como algunos errores comunes a tener en cuenta.

¿Qué es el secuestro de noticias?

Newsjacking es una técnica de relaciones públicas en la que una marca aprovecha una noticia de actualidad para ganar conciencia. Si su intento de secuestro de noticias es relevante, oportuno y está bien pensado, su marca puede ganar más atención si se sube a la ola de una noticia de moda para llamar la atención de un público más amplio.

Esto se puede hacer comentando una historia de tendencias o incluso creando una campaña a su alrededor. El secuestro de noticias puede ser alegre e ingenioso, o puede brindarle la oportunidad de involucrarse en temas de actualidad y comunicar los valores de su marca.

Newsjacking en la era de las redes sociales

El secuestro de noticias no es nuevo, pero las redes sociales han permitido que muchas más marcas se suban al carro ‘viral’ de las noticias de moda en las redes sociales.

Tradicionalmente, el secuestro de noticias significaba que los equipos de relaciones públicas monitoreaban las noticias y lanzaban comunicados de prensa en nombre de su cliente a periodistas y publicaciones.

Si bien el secuestro de noticias aún tiene lugar en el espacio de los medios tradicionales, las marcas ya no requieren el respaldo de los medios para secuestrar una historia, ya que la mayoría de los secuestros de noticias se realizan en las redes sociales como Twitter o Instagram en un abrir y cerrar de ojos y te lo perderás. ‘ ritmo. De hecho, el newsjacking a menudo puede funcionar de manera opuesta a los medios tradicionales, si un newsjack funciona particularmente bien, puede terminar siendo una noticia en sí misma y aparecer en los medios.

Consejos para un Newsjacking exitoso

Cuando se hace correctamente, el secuestro de noticias puede ayudarlo a llamar la atención sobre su marca y hablar con una audiencia mucho más amplia, pero requiere pensar para asegurarse de que su respuesta sea oportuna y apropiada.

1. Establecer alertas para temas de tendencia

Cuando se trata de encontrar noticias de actualidad, es importante mantenerse a la vanguardia. Una vez que todos tus conocidos estén hablando de una historia, puede que sea demasiado tarde.

Asegúrate de estar atento a los temas de tendencia de Twitter para ver de qué está hablando todo el mundo en las redes sociales. También puede ver qué historias están de moda en todo el mundo utilizando herramientas como Tendencias de Google y BuzzSumoy personalizándolos para configurar alertas para noticias sobre ciertos temas.

2. Elige tus batallas

Es imposible, y probablemente imprudente, intentar aprovechar todas las noticias de actualidad para su marca. Antes de decidir hacer un newsjack de una historia, pregúntese si es algo apropiado para que su marca comente, especialmente si es un tema con el que no está familiarizado.

Algunos días, como el Día de San Valentín o el Día de la Madre, son objetivos comunes para las marcas que buscan noticias, y puede haber mucha más competencia con muchas marcas compitiendo por la atención. Esto no significa que no pueda involucrarse, pero es posible que deba pensar más en cualquier campaña en estos días para llamar la atención.

3. Domina el arte del buen momento

Las noticias se mueven rápidamente, y si eres demasiado lento para reaccionar a una historia, es probable que tus esfuerzos de robo de noticias pasen desapercibidos, ya que se verán como ‘noticias antiguas’.

No importa cuán buena sea su idea de secuestro de noticias, debe publicarse en el momento adecuado para que llame la atención. El siguiente diagrama muestra el momento ideal para grabar una historia antes de que los periodistas comiencen a buscar información adicional y aumente el entusiasmo del público. Si puede hacer que su marca llegue a la puerta en el momento adecuado, se convertirá en parte de la historia a medida que comience a ser tendencia en las redes sociales.

4. Tenga cuidado y considere las posibles trampas

Muchas marcas han experimentado reacciones violentas debido a intentos mal pensados ​​de robo de noticias, y han sido criticadas por parecer insensibles o desconectadas al comentar sobre noticias de actualidad. Si su marca parece estar fuera de contacto cuando se hace un newsjacking, podría resultar en que llame la atención por todas las razones equivocadas.

Con eso en mente, vale la pena ser cauteloso y comprobar lo que planeas publicar con otros antes de hacer clic en ‘publicar’. Si está comentando sobre temas más polémicos, asegúrese de que su comentario parezca genuino y no involucre promocionar productos.

5. Alinearse con la imagen de tu marca

Una vez que haya encontrado una noticia de última hora para comentar, puede ser tentador actuar lo más rápido posible. Aunque actuar rápidamente es importante, también es vital que todo lo que publique esté alineado con la imagen de su marca o podría correr el riesgo de dañar su reputación. Asegúrate de que todo lo que publiques se ajuste a la imagen de tu marca y sea algo que a tu audiencia le gustaría ver.

Esto también es importante cuando se considera qué plataforma de redes sociales usar para el secuestro de noticias.

Ejemplos de secuestro de noticias

Cuando se informó en 2021 que el supermercado Aldi estaba siendo demandado por Marks and Spencer por supuestamente copiar su famoso ‘Pastel Colin the Caterpillar’, Aldi decidió tomar un enfoque alegre de las noticias burlándose de la noticia en Twitter. Muchas otras marcas de supermercados se unieron al debate en las redes sociales y se convirtió en una de las historias más importantes del año en las redes sociales.

El extraño asalto al Área 51, un plan tramado por teóricos de la conspiración que creían que el Área 51 era donde el gobierno de los EE. UU. escondía a los extraterrestres, fue una gran historia en las redes sociales. Muchos usuarios de las redes sociales vieron la historia como un poco divertida, y Oreo se subió al carro con un simple tweet, preguntando a sus seguidores qué sabores de Oreo creían que estaban escondidos en el Área 51. El tweet obtuvo miles de impresiones y recibió muchos comentarios. personas hablando sobre sus sabores favoritos de Oreo en las redes sociales.

Conclusión

Newsjacking puede ser una oportunidad brillante para que las marcas grandes y pequeñas amplifiquen su voz y lleguen a nuevas audiencias. Al ser consciente de las trampas comunes y mantenerse fiel a su marca, puede utilizar el secuestro de noticias para aumentar el conocimiento de su marca y llegar a nuevas audiencias.