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Cómo estas marcas lograron el marketing inclusivo a la perfección

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El marketing inclusivo seguramente se ha convertido en la nueva norma, desde ideas de marketing por correo electrónico inclusivo hasta redacción de marketing de contenido inclusivo. Comprender el marketing inclusivo puede ayudar a que su marca se conecte mejor con segmentos de audiencia que nunca antes había tocado.

Los negocios y el comercio han evolucionado mucho a través de los años, y el marketing no está exento. De hecho, si buscas ejemplos de diseño publicitario de la década de 1960, probablemente encontrarás muchos de ellos sexistas o racistas.

¿Qué es el Marketing Inclusivo?

¿Alguna vez se ha encontrado con anuncios que parecen excluir una determinada raza, género, etnia, edad, estado socioeconómico o religión? Eso es exactamente lo contrario de lo que quiere lograr el marketing inclusivo.

El marketing inclusivo tiene que ver con abrazar la diversidad y tratar de atraer a los segmentos del mercado que han sido subrepresentados o estereotipados. Al tirar las etiquetas sociales por la puerta, hace que su marca sea más identificable para más personas. Como resultado, su audiencia ve su marca bajo una nueva luz y fuera de las convenciones que normalmente connotan con ella.

Aunque los anuncios son el reflejo obvio de la estrategia inclusiva de una marca, también podrían reflejarse en otros esfuerzos de marketing. Por ejemplo, puede mostrar ideas en las publicaciones de su blog o objetivos del redactor de correo electrónico. Del mismo modo, puede adaptar las redes sociales a su cliente sin alienar a otros segmentos de audiencia, que bien podrían convertirse en sus prospectos.

Marcas que dieron en el clavo con el marketing inclusivo

Muchas empresas están tratando de aprender a crear contenido que sea inclusivo y diverso. Si usted es una de estas empresas, siga el ejemplo de algunas de las marcas que lograron esta estrategia.

1. paloma

Dove es una de las marcas de cuidado personal que ha adoptado una identidad de marca inclusiva desde el principio. Por ejemplo, sus anuncios siempre presentan personas de diversas etnias, formas y tamaños. Pero quizás uno de los esfuerzos más notables de esta marca son sus campañas que combaten la discriminación por edad.

En 2017, Dove lanzó su campaña «Real Beauty Showcase», que contó con mujeres de diferentes países y de 11 a 71 años. Lo mejor de todo es que no mejoraron digitalmente las imágenes, lo que alentó a los adultos mayores a adoptar una definición más amplia de belleza.

2. Rey de las hamburguesas

La mayoría de las personas pensaría en la raza, el género o el origen étnico de inmediato cuando escuchan el término inclusivo. Sin embargo, ¡también podría aplicarse a la dieta! En 2019, Burger King lanzó un producto llamado «Impossible Burger». Es una versión de su hamburguesa más vendida para veganos, vegetarianos, que no comen carne de res o para cualquier persona que quiera comer hamburguesas de carne.

https://www.youtube.com/watch?v=1o5DOj8GCh4

Para promocionar el producto, su anuncio presentaba lo que supuestamente es la apertura de una tienda de hamburguesas veganas llamada «Restaurante Imposible». Los no comedores de carne de res se alinearon para la inauguración y se sorprendieron por completo al saber que el restaurante es en realidad Burger King.

3. Gillete

Numerosos anuncios de maquinillas de afeitar se han centrado en la masculinidad y el ritual masculino del afeitado. Dicho esto, no es de extrañar que gilette hizo olas en 2019 cuando fue contra la corriente. Su anuncio mostraba a un hombre transgénero que se afeitaba por primera vez. Aunque estaba nervioso, tenía a su padre entrenándolo desde el banquillo. “Ahora, no tengas miedo”, dice su padre. “Afeitarse es tener confianza”. Sí, la escena es tan conmovedora como puedas imaginar.

4. Coca-Cola

Coca-Cola se adelantó a su tiempo cuando hizo uno de los anuncios más icónicos en 1971. El anuncio presentaba a 65 personas de diversos orígenes étnicos en una colina en Manziana, Italia, cantando «Me gustaría comprarle una Coca-Cola al mundo». .” El anuncio y la canción se hicieron tan populares que se produjo una versión pop porque las solicitudes inundaron las estaciones de radio.

5. Neutrógeno

neutrogena mostró su marca inclusiva comercializando su producto junto con Holi, un festival hindú/indio. Holi se celebra en primavera, y las festividades suelen incluir peleas de polvos de colores. Dado que la festividad también es popular en el mundo occidental, la marca sugirió a través de una publicación de Instagram que sus toallitas desmaquillantes pueden ayudar a los juerguistas a limpiarse el cabello y la piel después de toda la diversión.

7. Maybelline

El maquillaje no es sólo para mujeres, y maybelline reconoce eso. Para atraer a un mercado más amplio, la compañía de cuidado cosmético con sede en Nueva York eligió a un modelo masculino como uno de sus patrocinadores.

En 2017, la marca nombró a la estrella de YouTube Manny Gutiérrez como su primer embajador masculino. Gutiérrez es uno de los influencers de belleza masculina que se hizo popular en línea. Y con Maybelline nombrándolo como embajador, la línea de maquillaje abrió sus puertas a un segmento de mercado más grande.

8. Sopa Campbell

Sopa Campbell ha tenido su parte de anuncios de amas de casa de mediados del siglo XX. Sin embargo, se ha movido hacia una estrategia más diversa en las últimas décadas. De hecho, su anuncio de 2015 de las sopas Campbell’s Star Wars presentaba a una pareja gay alimentando a su hijo.

Los dos papás se turnan para pronunciar la famosa frase de Darth Vader, «Luke, soy tu padre», mientras alimentan con cuchara a su hijo. Es una escena divertida, simple y conmovedora que terminó con el lema «Hecho de la vida real».

Conclusión

Sin duda, el marketing en estos días va más allá de tratar de atraer tráfico a su blog o crear la mejor página de inicio de comercio electrónico. En estos días, el marketing se trata de crear una conexión entre la marca y su audiencia.


Dicho esto, ser inclusivo en los mensajes de su marca es más que solo las tendencias de marketing de hoy en día. En cambio, parece ser un estándar que llegará para quedarse. Por lo tanto, es mejor que te pongas manos a la obra si quieres mantenerte al día con el resto de los jugadores de tu industria.