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Cómo crear un blog orientado al crecimiento y compatible con SEO

Cómo Crear Un Blog Orientado Al Crecimiento Y Compatible Con Seo

Contenido:

El valor de los blogs es algo que las organizaciones han adoptado desde hace varios años. Las empresas saben que un blog compatible con SEO promueve la lealtad a la marca, puede jugar en la gestión de la reputación en línea y adaptarse a una variedad de estrategias de marketing digital, como SEO e inbound.

El problema es que muy pocas empresas ejecutan y administran correctamente un blog, ni aprovechan otros componentes de crecimiento de su estrategia general con un blog.

Dejando los otros segmentos de una estrategia de marketing sobre la mesa para un día posterior, este artículo se centrará en cómo crear un blog orientado al crecimiento y compatible con SEO destinado a atraer y convertir tráfico orgánico como parte de una sólida estrategia de SEO.


¿Qué es diferente para el SEO en 2020?

Antes de profundizar en las metas, estrategias y objetivos de un blog compatible con SEO, primero comprendamos qué significa 2020 para SEO y el enfoque correcto para publicar contenido de blog.

Si un blog va a atraer tráfico orgánico, debe cumplir con las mejores prácticas de Google a la luz de RankBrain y su evolución continua. RankBrain es, según Google, el tercer factor de clasificación más importante.

Este algoritmo tiene una composición híbrida de inteligencia artificial y aprendizaje automático que estudia la relación entre las consultas de búsqueda y los clics; se esfuerza por aprender de las intenciones humanas para proporcionar continuamente mejores resultados de búsqueda y autodidacta en el camino.

Desde su existencia junto con las 500 a 600 actualizaciones que Google implementa cada año, la necesidad de contenido centrado en el comprador que brinde soluciones para problemas específicos es primordial para la clasificación y las ventas del tráfico orgánico.


¿La idea principal es clasificar el contenido?

La mayoría de las estrategias de búsqueda orgánica se enfocan en clasificar el contenido y luego se detienen ahí. Sin embargo, el SEO impulsado por el crecimiento requiere un enfoque completamente diferente. de lo mejor Agencias SEO de San Diego Para las principales empresas de marketing digital de Nueva York, clasificar el contenido no se considera el objetivo principal, sino un paso necesario para ayudar a las organizaciones a alcanzar sus objetivos de ingresos.

Después de todo, las empresas invierten en SEO para aumentar las ventas y no simplemente para posicionarse hasta la luna.

Dicho esto, cualquier estrategia diseñada para clasificar el contenido debe tener la base del objetivo subyacente para convertir el tráfico orgánico en ventas, y esto significa que el contenido debe dirigirse directamente a los compradores y abordar sus necesidades y objetivos: exactamente lo que sus clientes esperan encontrar en las búsquedas en línea y qué Favorece Google RankBrain.

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Su blog debe ser accesible a través de la navegación del sitio

Los blogs viven en varios lugares. En algunos casos, las empresas que han gastado miles de dólares en la creación de un sitio web personalizado descubren más tarde que un blog no puede vivir en la plataforma debido a la forma en que fue codificado.

En este caso, obtendrán un subdominio para alojar un blog, o tendrán un sitio de blog que enlace a su sitio web principal. Luego están las empresas que desean mantener una cierta apariencia con contenido delgado y no quieren que se pueda acceder a su blog desde la página de inicio.

Para obtener los mejores resultados de SEO, debe existir un blog compatible con SEO en la parte superior de navegación del sitio principal. Cuando Google rastrea un sitio tratando de identificar temas y contexto, rastrea la navegación del sitio y considera su contenido en relación con la estructura de la URL, las etiquetas H, los datos estructurados, las ALT de imágenes y otros factores.

Además, cuando los visitantes pueden ver un enlace al blog en la página de inicio, y el blog existe en la misma plataforma, la probabilidad de que hagan clic en el enlace e interactúen con el contenido aumenta significativamente, y esto genera poderosas señales de compromiso que ayudan a mejorar ranking orgánico y autoridad de dominio.


Blog amigable con SEO habla a sus clientes ideales

En lugar de escribir un blog compatible con SEO sobre palabras clave de alto volumen de búsqueda, debe centrar sus artículos en torno a los compradores objetivo para lograr altas clasificaciones y conversiones.

Esto implicará una investigación exhaustiva necesaria para desarrollar personajes compradores. Un personaje de comprador es una representación semificticia de un cliente real que los especialistas en marketing utilizan como hoja de ruta para la orientación de la audiencia.

La industria, los productos y los servicios del cliente dictarán los puntos cubiertos en la personalidad del comprador. Pero como regla general, contendrán la industria, el título del trabajo, las responsabilidades del trabajo, definirán cómo se mide el éxito para esa persona y dónde buscarán las personas en ese puesto información educativa relevante para su función. También juegan el estado familiar, el nivel de ingresos y otros puntos personales.

Los datos necesarios para crear personajes compradores se pueden recopilar entrevistando a su departamento de ventas; ¿Cuáles son los principales objetivos que escuchan, cuáles son los puntos débiles comunes, cómo sirven los productos como las mejores soluciones para las necesidades del comprador y por qué las personas finalmente compran (o no compran)?

También puede usar la tecnología de escucha social para ver cómo las personas interactúan con el contenido relacionado con su marca e industria, y para determinar qué temas de blog obtienen la mayor cantidad de acciones, me gusta y comentarios. Otros métodos populares de adquisición de datos para crear personajes compradores son los cuestionarios y las encuestas. Estos pueden enviarse a los clientes actuales, así como a las personas que nunca realizaron una compra.


Palabras clave y estructura del blog

Una vez que comprenda quiénes son sus compradores y qué los motiva durante su proceso de compra, es hora de elegir las palabras clave y la estructura de su blog.

Si bien la mayoría de los servicios de SEO centran sus esfuerzos en palabras clave con un alto volumen de búsqueda, un blog compatible con SEO debe hacer que las palabras clave basadas en temas sean el núcleo de sus términos de búsqueda, ya que el objetivo es generar ventas y no simplemente clasificar sin razón.

Aquí hay un ejemplo:

«Cuchillos para bistec» puede tener un volumen de búsqueda extremadamente alto y si puede clasificarse bien para esta palabra clave, es probable que obtenga muchos clics. Pero, debido a que el término es tan amplio, las tasas de conversión serán bajas porque el contenido no es lo suficientemente específico para satisfacer las necesidades del comprador.

Por otro lado, palabras clave como «cuchillos para bistec con mango de madera de olivo» o «cuchillos para bistec Laguiole» pueden tener un volumen de búsqueda significativamente menor; convierten a una tasa mucho más alta porque se dirigen a compradores específicos.

¿Preferiría clasificarse en la página uno de Google para una palabra clave amplia que obtiene 10,000 búsquedas al mes y convierte un promedio mensual de 200 ventas a partir de ella, o clasificar bien para una palabra clave específica que obtiene 2000 búsquedas mensuales y convierte aproximadamente 500 ventas al mes?

Aquí está la mejor parte:

Todavía puede clasificar para palabras clave amplias clasificando primero para la fruta madura que convierte mejor. Todo lo que tiene que hacer es crear relevancia y contexto entre sus diversos tipos de palabras clave y demostrar cómo son importantes para crear contenido que satisfaga las necesidades del cliente.

En cuanto a la estructura del blog, los grupos de temas y las páginas pilares brindan una clasificación superior y el dominio de la industria en 2020. Estos son grupos de blogs que abordan un tema único mientras se vinculan internamente a otros blogs que abordan temas similares. Luego, cada blog se vincula a la página pilar, que normalmente es la página de inicio o la página principal del producto.

Esta estructura permite que el jugo de búsqueda circule a través de todo el ecosistema de su blog, mientras crea una experiencia de usuario positiva que ayuda a los visitantes a encontrar contenido específico.

A Google le encanta esta estructura porque es fácil para el motor de búsqueda rastrear y comprender la información, y la gente la prefiere por su facilidad de navegación, dos grandes factores que potencian el SEO.


Agregue un CTA al final de cada blog

No puede esperar que las personas vayan a la navegación de su sitio después de pasar de cinco a 10 minutos leyendo un blog, buscando su producto y realizando una compra.

Vivimos en una era en la que se debe cumplir con la gratificación instantánea. Dicho esto, cree una llamada a la acción gráfica y atractiva que lleve a los lectores a una simple página de pago con acceso inmediato al producto destacado en el blog y productos similares.

Pero su blog inducido por esteroides no deja de trabajar para usted allí. ¿Qué pasa con esos carros abandonados?

Ahora puede que nos estemos alejando de la «estrategia de blog», pero su objetivo es ganar dinero, por lo que esto es relevante.

Asegúrese de tener un sistema de automatización de marketing que capture la información de los clientes potenciales y envíe correos electrónicos a estas personas con mensajes cuidadosamente elaborados que los guíen hacia el embudo y su carrito de compras.

Las organizaciones pierden miles de dólares cada año al no hacer remarketing para abandonar a los compradores del carrito y, aunque no es parte de una estrategia de blog, su objetivo es aumentar las ventas, por lo que hacerlo parte de su estrategia de blog e identificarlo como tal solo ayudará. redoblas tus esfuerzos y alcanzas esos objetivos de ingresos.


Utilice el modelo de clúster

Un modelo de grupo de blogs es cuando escribes una cantidad determinada de blogs dirigidos a cada persona compradora. Dentro de cada grupo, cada blog tiene un título único, que aborda un problema o una pregunta específica, y se vincula a otro blog con contenido similar y relevante.

Además, cada blog tendrá un enlace a una página pilar. Las páginas pilares son páginas web en su sitio que está presionando para clasificar. Generalmente, estas son la página de inicio o las páginas de productos principales.

El modelo de clúster funciona bien para atraer tráfico orgánico porque, desde el punto de vista de SEO, a Google le encanta el contenido estructurado.

A los lectores humanos también les encanta el contenido estructurado, especialmente cuando pueden encontrar información adicional relevante para su tema con solo un clic de distancia.

El modelo de clúster ayuda a oxigenar tu blog; proporciona circulación de una página a otra y distribuye jugo de búsqueda creando un centro de contenido fuerte y generador de crecimiento.


Su Blog Los esteroides están en el Enfoque

Concluyamos volviendo al enfoque: comprender a sus compradores. Todo lo que haces para crear un blog, desde la investigación de palabras clave hasta los backlinks, y desde las estrategias de enlaces internos hasta el uso de CTA; conocer a tus compradores lo es todo cuando se diseña un blog que genera crecimiento.

Si desea un blog que realmente genere crecimiento comercial, necesita conocer a sus compradores y cómo consumen información.

Cada pieza de la estrategia debe basarse en este enfoque, y una vez que llame a sus clientes, ¡puede hacer que llueva verde!


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