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Cómo construir un calendario de redes sociales impactante

Contenido:

El panorama de las redes sociales está en constante evolución. Hace algunos años, es posible que se haya salido con la suya simplemente publicando en las páginas de Facebook y Twitter de su marca una o dos veces al día. En estos días, debe poder desarrollar una sólida estrategia de contenido de redes sociales, ejecutarla y realizar un seguimiento de su rendimiento.

Naturalmente, eso lleva tiempo y trabajo.

Pero entre publicar, compartir y comentar, ¿cómo puede asegurarse de no perder de vista el panorama general?

Este es nuestro consejo para todos los dueños de negocios y equipos de marketing abrumados: cree un calendario de redes sociales.

Un calendario de redes sociales lo ayudará a mantenerse organizado, optimizar sus mensajes en diferentes canales de redes sociales, realizar un seguimiento de su desempeño y planificar una mejor estrategia social en general.

Ahora, repasemos los pasos sobre cómo puedes crear tu propio calendario de redes sociales.

Revisa tus páginas de redes sociales actuales

Dado que ya tiene una presencia en las redes sociales, lo primero que necesita es una auditoría exhaustiva de sus páginas de redes sociales existentes.

Los planes de acción resultantes para este primer paso podrían verse así:

  • Actualización de seguridad y contraseñas en su cuenta actual
  • Reportar cuentas de impostores y archivar cuentas antiguas (o publicaciones antiguas)
  • Identificar contenido y campañas que han funcionado bien en el pasado
  • Identificar contenido y campañas con impresiones, clics, me gusta, acciones compartidas o respuestas decepcionantes
  • Determinación de nuevos puntos de referencia y KPI para cada cuenta

La evaluación de su contenido actual de redes sociales debería poder ayudarlo a identificar oportunidades de mejora en su estrategia actual de redes sociales.

Identifique el tipo de publicaciones que desea compartir

Ahora que ha actualizado/revisado su estrategia, es hora de averiguar qué tipo de contenido le gustaría compartir regularmente.

Quieres:

  • ¿Involucra a tus seguidores con iniciadores de conversación?
  • ¿Compartir sus conocimientos a través de publicaciones de blog?
  • ¿Volver a publicar contenido relacionado con su marca o promoción?
  • ¿Compartir consejos y citas?
  • ¿Publicar contenido multimedia atractivo?
  • ¿Empujar promociones y eventos?

Al final de este paso, debe tener una lista de contenido y el tipo de publicaciones que desea en sus páginas de redes sociales. Ayuda si puede asignar qué publicación va en qué canal de redes sociales también. Por ejemplo, sus materiales publicitarios con más gráficos deben publicarse en Instagram, Facebook y Twitter. Mientras tanto, una descripción general de las publicaciones de blog y los iniciadores de conversación puede ir en LinkedIn, Facebook y Twitter.

Determine la frecuencia para cada tipo de publicación

Ahora que tiene una lista de contenido que desea publicar en sus páginas de redes sociales, es hora de decidir con qué frecuencia desea compartirlo.

Para este paso, puede continuar y crear un borrador de su calendario. Por ejemplo, puede trazar sus consejos o citas todos los lunes y las publicaciones de su blog de miércoles a viernes.

Si está realizando una venta, asegúrese de coordinar el momento de su publicación con sus otras estrategias de entrada también. Por lo tanto, si va a enviar un correo electrónico de marketing que promueva una venta en todo el sitio en su tienda, asegúrese de publicar la misma oferta en sus páginas de redes sociales también.

un trabajo calendario de redes sociales te ayudará a obtener una perspectiva más visual de cómo debería ser tu semana en general. Esto lo ayudará a llenar los vacíos y ajustar los días con demasiadas publicaciones.

Recuerda: una buena estrategia de contenido no se trata solo de hacer llegar el contenido adecuado a las personas adecuadas. El tiempo también importa. Por lo tanto, asegúrese de investigar los mejores días para publicaciones particulares y las horas de publicación óptimas para cada canal de redes sociales.

Crea el contenido de tu publicación

No se asuste, este no tiene que ser el contenido real que publique. Sin embargo, un buen calendario de redes sociales también debe incluir el texto que planea publicar con cada campaña, incluso solo la esencia de la misma.

Hacer esto con éxito requiere que sepas exactamente con quién estás hablando. Parte de tener una estrategia atractiva de redes sociales es conocer la demografía de tu audiencia. De esta manera, puedes crear copias que tengan sentido para ellos.

Al hacer esto, asegúrese de mantener todo en línea con la voz y el valor de su marca también. Recuerda que tu audiencia podrá desplazarse fácilmente por tus publicaciones y contenido anteriores. La consistencia en la voz de su marca demuestra que usted es confiable e identificable.

Consejo adicional: adapte su texto según la red respectiva en la que lo publicará. Algunos canales permiten más caracteres en una publicación que otros. Por lo tanto, si realiza publicaciones cruzadas, no olvide ejecutar su contenido a través de probadores de publicaciones en redes sociales. Esos tres pequeños puntos que significan un texto cortado pueden desanimar a parte de su audiencia y es posible que no se lea una buena parte de su contenido.

Identifique el enlace o colateral multimedia que acompaña a cada publicación

Lo siguiente que desea hacer es determinar el contenido (gráfico, video, publicación de blog, etc.) que se incluirá con cada publicación. Para esto, deberá buscar artículos relevantes en su blog, encontrar videos o solicitar gráficos a su equipo de diseño.

Guárdelos en una carpeta dedicada y vincúlelos a su calendario de redes sociales. Hacer esto te ayuda a mantenerte organizado y eliminar posibles confusiones el día de tu publicación.

Finalice su calendario

Ahora que sabe lo que publicará, cuándo lo publicará, con qué contenido va, es hora de finalizar su calendario de redes sociales.

Un buen calendario debe decirle qué publicar, la fecha y la hora para publicarlos, el título, el enlace al que lo llevará, el canal de redes sociales en particular en el que se publicarán y el conteo de caracteres para cada uno.

Incluso podría configurar una descripción general mensual y una vista semanal/diaria del mismo calendario para que pueda trazar su flujo de trabajo de manera más eficiente.

Pensamientos finales

Con un calendario de redes sociales, estará mejor equipado para ejecutar su estrategia de manera más eficiente y fluida. No más oportunidades perdidas y no más tareas que se pasan por alto.

Sin embargo, incluso con un ritmo de publicación establecido, asegúrese de dejar espacio para los cambios también. A medida que realiza un seguimiento del rendimiento de sus publicaciones, siempre esté preparado para actualizar y revisar sus planes a medida que avanza. Para obtener más información sobre las herramientas de marketing en redes sociales, consulte esta publicación.