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Cómo combinar las relaciones públicas tradicionales con su estrategia de marketing digital

Cómo Combinar Las Relaciones Públicas Tradicionales Con Su Estrategia De Marketing Digital

Contenido:

El panorama del marketing digital siempre se está transformando. A medida que los motores de búsqueda dificultan que las empresas obtengan la atención y las clasificaciones SERP que necesitan, las marcas digitales deben cambiar su estrategia.

Entra en relaciones públicas tradicionales. Las relaciones con la prensa siempre han ayudado a las marcas merecedoras a obtener la cobertura que necesitan, entonces, ¿por qué no combinarlas con su marketing digital?

Siga leyendo para saber cómo combinar las relaciones públicas tradicionales con su estrategia de marketing digital y por qué es importante en 2020.

¿Por qué debería combinar las relaciones públicas tradicionales con el marketing digital?

La combinación de relaciones públicas con su estrategia de marketing digital amplía su alcance y éxito como empresa. Le ayuda a llegar a más personas y editores, aumentar los ingresos y aumentar la percepción de su marca.

Hay dos tipos distintos de PR: tradicionales y digitales. Si bien son similares y tienen objetivos compartidos, tienen diferentes formas de lograr esos objetivos. En consecuencia, es importante hacer una distinción entre relaciones públicas tradicionales y relaciones públicas digitales.

Las relaciones públicas tradicionales involucran relaciones con la prensa y administración que se enfoca en canales como la prensa impresa, publicaciones impresas de nicho, radio y, por supuesto, televisión.

Las relaciones públicas digitales se refieren a las relaciones con la prensa realizadas a través de medios digitales: redes sociales, sitios web, blogs, colaboraciones de personas influyentes, centros de video, etc.

A primera vista, las estrategias tradicionales de relaciones públicas y marketing digital parecen bastante dispares. Pero en realidad tienen métodos compartidos que pueden funcionar entre sí para ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Por ejemplo, una parte central del marketing digital es ganar enlaces. Los vínculos de retroceso valiosos equivalen a un buen SEO, y ¿cómo obtener esos vínculos? Alcance al estilo de las relaciones públicas.

Pero, ¿qué pasa con las relaciones públicas tradicionales? Bueno, un objetivo o relaciones públicas es contar historias que aumenten la percepción de la marca para sus clientes. El marketing digital utiliza el marketing de contenido para permitirle contar estas historias a través de canales propios, como sus blogs en el sitio.

Solo hay ejemplos de por qué unir las relaciones públicas con el marketing digital es una estrategia tan viable en 2020. Pero, ¿de qué otra manera puedes lograr esto?

¿Cómo puede integrar las relaciones públicas tradicionales en su estrategia de marketing digital existente?

Hay innumerables formas de integrar las relaciones públicas tradicionales con el marketing digital. Estos son solo algunos ejemplos de cómo puede lograr esto para su propia agencia.

Apóyate en influencers como periodistas

Las relaciones públicas tradicionales generalmente buscan obtener una cobertura de marca positiva al conectarse con los periodistas.

Pero las redes sociales se están convirtiendo cada vez más en una fuente de noticias en sí mismas. En consecuencia, los profesionales de relaciones públicas están mirando más allá del simple uso de periodistas tradicionales (prensa escrita, televisión, radio, etc.) para convertirse en personas influyentes.

Estas estrellas sociales con un número considerable de seguidores disfrutan de una relación cercana con su audiencia. Son confiables y auténticos y, como tales, ofrecen a los equipos de marketing digital una forma valiosa de conectarse con el público y aumentar la percepción de la marca.

Los influencers ya son un pilar de las estrategias de marketing digital para promocionar productos y servicios. Al conectarse con personas influyentes dentro de su nicho, los equipos digitales también pueden aumentar el valor y la percepción de la marca en el trato.

Comunicados de prensa en cascada a través de canales digitales propios

Los comunicados de prensa son la base sobre el que se construyen las relaciones públicas tradicionales. Estas declaraciones, tradicionalmente emitidas a los periodistas para formar el quid de una noticia, transmiten de manera concisa noticias importantes de la marca.

Pero al publicar comunicados de prensa en canales de marketing digital propios, como su blog en el sitio, redes sociales y correo electrónico, puede entregar noticias comerciales y actualizaciones de prensa directamente a su público objetivo. De esta manera, elude a los periodistas y llega directamente al consumidor.

Eso no quiere decir que deba evitar el uso de periodistas por completo: siguen siendo una vía valiosa para una audiencia más amplia. Pero al usar canales propios como estrategia de relaciones públicas, te conviertes en un editor y una fuente por derecho propio.

Relaciones Públicas Y Estrategias De Marketing Digital

Usar las redes sociales para construir relaciones con los periodistas

Es probable que ya utilice sus canales de mercadeo social para construir su comunidad de clientes, brindar un excelente servicio al cliente y compartir su contenido en el sitio (y fuera del sitio).

Pero las redes sociales son exactamente eso: sociales. En consecuencia, también sirve como un medio efectivo para construir y nutrir las relaciones con los periodistas.

Las relaciones públicas tienen que ver con construir relaciones duraderas y mutuamente beneficiosas con los periodistas. Pero sus canales sociales, que ya están repletos de contenido que muestra su marca y refuerza sus credenciales como empresa, también son el espacio perfecto para llegar a los periodistas de la industria.

Encuentre periodistas relevantes y sígalos en las redes sociales, interactúe con sus artículos y compártalos en sus propios canales. Construya una relación y comuníquese con ellos con noticias relevantes de la industria. Tal vez haya creado una pieza de contenido en el sitio que podría usarse como base para un comentario para una noticia (o, de hecho, como una historia por derecho propio).

Sea genuino con su enfoque: esto es crucial para garantizar que los periodistas adecuados valoren y noten su aporte.

Las relaciones públicas tradicionales y el marketing digital pueden ser dos paradigmas diferentes, pero tienen los mismos objetivos: cobertura de marca, percepción y valor. Siga los consejos anteriores y combine los dos para obtener una estrategia cohesiva que lo ayude a usted y a sus clientes a alcanzar sus objetivos comerciales en 2020.