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¿Cómo clasificar para las búsquedas ‘Cerca de mí’ y por qué esto es importante?

¿Cómo Clasificar Para Las Búsquedas ‘Cerca De Mí’ Y Por Qué Esto Es Importante?

Contenido:

Los últimos años han sido testigos de un aumento significativo en las búsquedas con palabras clave adicionales ‘cerca de mí’. El hecho de que Las búsquedas cerca de mí se han duplicado desde 2015 es un claro indicio de que los clientes ahora prefieren buscar productos y servicios en su entorno. Tendencias de Google muestran un crecimiento similar para el término de búsqueda ‘cerca de mí’.

Es casi natural que los clientes busquen cosas como empresas de marketing cerca de mí o ‘agencias de marketing digital + cerca de mi para encontrar servicios que sean convenientes para ellos.

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Para beneficiarse al máximo de esta tendencia, debe asegurarse de que su empresa aparezca en las búsquedas locales. Quizás se pregunte cómo funcionan exactamente estas búsquedas, cuál es su relevancia en el mundo actual y cómo afecta a las empresas locales en la actualidad.

Este artículo proporciona toda esta información para que pueda tener una idea clara de por qué la búsqueda local ocupa una posición tan dominante en el marketing digital actual.


¿Cómo funcionan las búsquedas ‘cerca de mí’?

Es difícil saber los algoritmos exactos que gobiernan las búsquedas ya que los detalles del algoritmo de búsqueda se mantienen confidenciales. Pero la investigación emergente identifica factores importantes que influyen en los resultados orgánicos «cerca de mí».

Muchos propietarios de sitios web comenzaron a usar palabras clave como ‘cerca de mí’ en sus títulos y contenido, porque si un usuario busca ‘cerca de mí’, solo aparecerán aquellas páginas que incluyan ‘cerca de mí’.

Cuando se le preguntó cómo determina Google qué páginas clasificar para una consulta ‘cerca de mí’, John Mueller dijo;

«Hasta donde yo sé, principalmente lo analizamos con respecto a la ubicación, por lo que hacer cosas como agregar «pizzería cerca de mí» como título de sus páginas en su sitio web probablemente no tenga mucho sentido porque intentaríamos descubra lo que realmente está cerca del usuario «.

Para que un motor de búsqueda lo descubra con precisión, debe hacer dos cosas.

  • Ponga su dirección en su sitio web y estructúrelo correctamente, para que el motor de búsqueda pueda saber su ubicación
  • Configurar un Google mi negocio (GMB) listado local, que discutiremos más adelante en esta publicación

Google proporciona además tres métricas que superan todos los demás factores cuando se trata de resultados de búsqueda locales. Estos son:

1. Relevancia

En las búsquedas locales, Google se asegura de que el contenido de su sitio web coincida con lo que el usuario está buscando. Si un usuario escribe «empleos de agencia de marketing digital + cerca de mí» mientras tiene un puesto vacante en su restaurante, entonces no es necesario que aparezca porque las dos consultas no coinciden.

2. Distancia

Otro factor vital a considerar para estas búsquedas es la distancia. Google determina qué tan lejos está un resultado de búsqueda del término de ubicación utilizado en la búsqueda y clasifica las páginas en consecuencia. Si la ubicación no se especifica en una búsqueda, Google la calcula en función de lo que se sabe sobre la ubicación del usuario.

3. Prominencia

La prominencia depende de cosas como la autoridad, las calificaciones de los clientes y la imagen comercial. Algunas marcas son bien conocidas entre el público en el mundo fuera de línea, y Google intenta reflejar eso en su búsqueda. Por lo tanto, si una empresa tiene un recuento y una puntuación de reseñas más altos, es probable que obtenga una clasificación más alta en las búsquedas locales.

También se establece protagonismo en la información que se encuentra en la red sobre un negocio. Esto incluye vínculos de retroceso, artículos, directorios y muchas otras cosas.


Importancia de las búsquedas ‘cerca de mí’

La optimización de su sitio para ‘cerca de mí’ es extremadamente importante, especialmente si desea obtener clientes en su localidad. Un estudio realizado por Forbes observó que el 95 por ciento de los propietarios de teléfonos inteligentes habían usado su dispositivo para realizar una búsqueda local.

También encontró que el 61 por ciento de ellos llamó al negocio y el 59 por ciento visitó después de la búsqueda en línea. Otro estudio indicó que la mayoría de las personas llama a una empresa directamente desde los resultados de búsqueda de Google.

Estas estadísticas indican que las búsquedas basadas en la ubicación son una fuente importante para conseguir clientes potenciales en el área donde opera su empresa. Estos clientes potenciales también tienen más probabilidades de convertirse, ya que buscan los productos y servicios que ofreces.


¿Cómo deberían las agencias digitales optimizar sus sitios web para las búsquedas locales?

La búsqueda ‘cerca de mí’ es lo más específica posible. El motor de búsqueda capta la latitud y longitud exactas de los usuarios y encuentra negocios que se encuentran en las proximidades.

Estas búsquedas se aplican a empresas de todas las industrias; desde restaurantes hasta cafeterías e imprentas hasta agencias de marketing. Si tienes una agencia digital y quieres capitalizar el crecimiento de este tipo de búsqueda, así es como puedes hacerlo.

Completa tu perfil de Google My Business

Google My Business es una herramienta esencial proporcionada por Google para ayudarlo a administrar la información de su empresa, como la ubicación, los detalles de contacto, el horario comercial y mucho más. Si desea dominar los resultados «cerca de mí», debe asegurarse de que la información de su empresa en Google sea precisa.

Toda la información que proporcione se mostrará en las búsquedas cuando aparezca el nombre de su empresa. Cuanto más fácil sea para los buscadores aprender más sobre su negocio, más probable es que le den una oportunidad.

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Mantenga visibles las opiniones de los clientes

Los comentarios de los clientes en forma de reseñas y calificaciones son importantes para dominar los resultados «cerca de mí» en línea. Según Google, el recuento de reseñas y la puntuación se tienen en cuenta en el ranking de búsqueda local. ya que mejoran tu prominencia en Google. Google también facilita que los clientes escriban una reseña, ya que solo necesitan abrir Google Maps y hacer clic en «escribir una reseña».


Mantenga NAP visible y consistente

Para obtener una clasificación más alta en la web para búsquedas locales, asegúrese de que su NAP sea claramente visible y consistente en toda la web. NAP se refiere a;

N = Nombre comercial

A = Dirección comercial

P = Número de teléfono

Al mantener esta información consistente, facilita que Google muestre los datos más relevantes a los usuarios. Desde la perspectiva del consumidor, NAP ayuda a los consumidores a encontrarlo fácilmente y recordar el establecimiento.


Obtén backlinks con anclaje geográfico

Google trata los vínculos de retroceso como votos de confianza, por lo que obtener vínculos de retroceso de calidad aumentará su prominencia y lo ayudará a obtener una clasificación más alta en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, es importante tener en cuenta que los backlinks deben incluir el nombre de la localidad en el texto ancla del enlace. Además, trate de producir contenido local con elementos geográficos.

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¿Qué dicen los expertos?

Aquí hay algunos comentarios sobre la importancia de las búsquedas «Cerca de mí» para las agencias digitales:

Matt Smith, cofundador y director de marketing de MaxAudienciacompartido;

El marketing móvil está impulsando la búsqueda «cerca de mí». Se trata de la ubicación primero para clasificar a nivel nacional, debe clasificarse localmente. Una clasificación nacional nunca sucederá si no obtienes una clasificación alta a nivel local.

Mattan Danino, director ejecutivo y fundador de WEBITMDcompartido;

¡Lo local lo es todo! Nuestra agencia tiene miembros del equipo en 3 mercados (Los Ángeles, Nueva York y Dallas). Tenemos presencia local en cada uno y optimizamos para atraer negocios localmente. A pesar de que podemos (y lo hacemos) trabajar con clientes de todo el mundo, hemos encontrado el mayor éxito trabajando con clientes locales en nuestros mercados. Sabio de la estrategia; Centrarse en las páginas principales locales. Produzca páginas de contenido optimizado de formato largo en su sitio web para los mercados en los que hace negocios y luego 2-3 publicaciones de blog de apoyo en un modelo de clúster para ayudar a clasificar esa página pilar. ¡El contenido sigue siendo el rey!


Dominar las búsquedas locales no es fácil. Puede ser tentador agregar la palabra clave «cerca de mí» a sus títulos y contenido en un intento de aumentar la visibilidad. Desafortunadamente, eso no funcionará e incluso podría reducir la clasificación de su sitio web. En su lugar, concéntrese en los tres factores e intente obtener más críticas positivas.

Actualizar la información de su negocio en Google My Business y mantenerla consistente en toda la web puede resultar efectivo en la optimización de búsqueda local.