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Cómo aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico y el ROI de marketing por correo electrónico

Contenido:

Hay varias formas de aumentar sus tasas de apertura de correo electrónico y el retorno de la inversión (ROI) de marketing por correo electrónico. Hablemos de tres de los más eficientes y veamos cómo puede integrarlos en su estrategia hoy.

Sus métricas de marketing por correo electrónico le brindan comentarios invaluables sobre el rendimiento de su contenido.

Las tasas de apertura le dicen mucho sobre la calidad de su lista y también sobre cómo puede ajustar sus líneas de asunto.

Las tasas de clics pintan una imagen clara de la efectividad de su contenido en general y, especialmente, sus llamadas a la acción (CTA).

Pero, antes de decidir si sus métricas de participación podrían mejorar, veamos qué dicen las estadísticas.


¿Qué es una buena tasa de apertura?

Según un extenso estudio realizado por MailChimp, la tasa de apertura promedio, en todas las industrias, es del 20,81%. ¿Lo que es tuyo? Si está muy por debajo de este número, no se preocupe, hay muchas soluciones para solucionarlo.

Ya sea que necesite un verificador de correo electrónico para limpiar su lista o renovar su copia, estos consejos lo ayudarán a crear una comunidad de correo electrónico más comprometida.


Use un verificador de correo electrónico para eliminar datos incorrectos

Cuando nota que sus tasas de apertura disminuyen, puede sentirse tentado a creer que algo no está bien con su contenido. Sí, ese puede ser el caso. Sin embargo, antes de pensar en formas de mejorarlo, eche un vistazo a su lista de correo electrónico.

¿Cuántas quejas de spam recibes, en promedio?

¿Cuántos de tus correos electrónicos rebotan?

¿Está haciendo todo lo posible para recopilar direcciones de correo electrónico precisas y mantener la higiene del correo electrónico?

Enviar correos electrónicos a direcciones de correo electrónico no válidas no solo tiene un impacto inmediato en su tasa de rebote. Además de esos correos electrónicos que rebotan, el uso de una lista desordenada empaña la reputación del remitente, un elemento crucial de su marketing por correo electrónico. Por lo tanto, los proveedores de la bandeja de entrada comenzarán a colocar sus correos electrónicos en la carpeta de correo no deseado de las personas. ¿Quién quiere aterrizar allí?

No tú.

Además, si su la tasa de rebote es demasiado alta o golpea demasiadas trampas de correo no deseado, es posible que sus correos electrónicos ni siquiera lleguen a la carpeta de correo no deseado. Simplemente no llegarán a sus suscriptores en absoluto. No es de extrañar que sus tasas de apertura comiencen a disminuir.

Todos los especialistas en marketing por correo electrónico se enfrentan al deterioro de los datos. La calidad de su lista de correo electrónico está disminuyendo constantemente. Las personas abandonan sus direcciones de correo electrónico o cambian de trabajo y se cambian a una cuenta diferente. Además, los bots y los correos electrónicos desechables pueden estropear su base de datos, lo que hace que su reputación y sus tasas de apertura se vean afectadas. Aquí es donde un verificador de correo electrónico hace una gran diferencia.

Al eliminar los datos incorrectos de su lista, lo ayuda a:

  • mejorar y mantener su reputación de remitente
  • establecer confianza con los proveedores de bandeja de entrada
  • llegue a sus suscriptores y vuelva a conectarse con ellos
  • aumente sus tasas de apertura y conversiones

¿Tienes curiosidad por ver cómo funciona? Puedes pruebe un verificador de correo electrónico de prueba gratuito en ZeroBounce y obtén tus resultados en segundos. El sistema le indica si una determinada dirección de correo electrónico es válida y, cuando haya suficientes datos disponibles, agregará el nombre y el género de su suscriptor.


Correo electrónico consistentemente

Desarrollar un programa exitoso de marketing por correo electrónico y mejorar el ROI lleva tiempo. Sin embargo, sobre todo, se necesita consistencia tanto en la calidad de su contenido como en el ritmo de envío.

Nuevamente, los proveedores de la bandeja de entrada son los que determinan a dónde van sus correos electrónicos: la bandeja de entrada, la carpeta de correo no deseado o a ninguna parte. Un comportamiento de envío errático es una señal de alerta y afectará su capacidad de entrega y tasas de apertura.

Por otro lado, enviar sus correos electrónicos el mismo día (e incluso a la misma hora) promueve una mejor ubicación en la bandeja de entrada y una mayor participación general.

Eso es porque:

  • no está tomando a los proveedores de la bandeja de entrada por sorpresa. Saben qué esperar de ti y confían en ti. Por lo tanto, entregan sus correos electrónicos.
  • lo mismo se aplica a las personas en su lista. Saben que les envías un correo electrónico una vez a la semana (o dos veces al mes) y tienen el hábito de hacer clic en tus líneas de asunto.

Por lo tanto, establezca un horario para sus correos electrónicos y apéguese a él. Verás aumentar tus tasas de apertura y, además, mejorarán el resto de tus métricas. Como remitente de correo electrónico, ser predecible siempre es beneficioso.


¿Tu copia necesita una renovación?

Su lista de correo electrónico está actualizada. Además, estás enviando tus correos electrónicos con regularidad. Sin embargo, todavía sientes que tus tasas de apertura no están haciendo justicia a tu contenido.

¿Qué pasa si echas un vistazo más de cerca a tu copia?

A veces, los ajustes más pequeños pueden recorrer un largo camino. No tiene que cambiar la voz de su marca, pero tal vez pueda escribir su contenido de una manera más identificable. Recuerde, incluso las corporaciones usan un tono conversacional en su copia. No te hará lucir poco profesional. Por el contrario, te permitirá construir una conexión más fuerte con tu audiencia, y eso también se reflejará en tus tasas de apertura.

Aquí hay algunas ideas para inspirarte:

  • Lee tanto como puedas. Los periódicos y las revistas son un excelente lugar para comenzar. Los periodistas escriben para la gente, así que sigue los consejos de David Ogilvy y roba sus técnicas.
  • Suscríbase a varios correos electrónicos y boletines de marketing. Especialmente las de sus competidores. Esto te ayudará a tener una idea de los temas y estilos de escritura que te rodean, y a desarrollar los tuyos propios.
  • Tome una clase de redacción. Hay tantos de ellos en línea, y los beneficios son innegables. Pero primero, devora todos los blogs de redacción que puedas encontrar. Muchos buenos consejos son gratis.
  • Solicite comentarios. Sus colegas, familiares y amigos verán detalles que se le escapan y le ofrecerán una perspectiva valiosa. Considere sus sugerencias y vea cómo impactan sus tasas de apertura.

Si se siente intimidado por la cantidad de cosas que debe hacer para tener éxito en el marketing por correo electrónico, no está solo. La mayoría de los vendedores se sienten de esta manera. Trabajan duro para crear contenido atractivo, atraer a sus suscriptores y aumentar sus tasas de apertura.

Recuerda las conclusiones de este artículo:

  • use un verificador de correo electrónico para mantener su lista limpia
  • enviar sus correos electrónicos regularmente
  • estar abierto a ajustar su copia.

Además, no te olvides de disfrutar del paseo. El gran ROI del marketing por correo electrónico ocurre cuando mantienes una actitud entusiasta.


Si está buscando obtener más información sobre las formas en que puede aumentar su tasa de apertura, le sugerimos que lea el artículo titulado “4 formas de aumentar la tasa de apertura de su boletín informativo» compartido por equipo móvil Agencia digital también.