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Campañas en capas para estrategias efectivas de relaciones públicas digitales

Campañas En Capas Para Estrategias Efectivas De Relaciones Públicas Digitales

Contenido:

No es ningún secreto que el edificio una estrategia efectiva de relaciones públicas digitales es un concierto duro.

Con panoramas de medios en constante cambio, una plétora de objetivos de medios potenciales y una gran cantidad de otras marcas y agencias que compiten por la atención de los medios, ¡ganar esas ubicaciones privilegiadas es un desafío!

Si bien es difícil dar garantías, la realidad es que cualquier inversión en relaciones públicas digitales merece ver resultados. Aquí le mostramos cómo superponer sus estrategias y establecer KPI justos y realistas para aprovechar al máximo sus estrategias de relaciones públicas digitales.

¿Cómo se ve ‘bueno’?

El primer paso para una estrategia efectiva de relaciones públicas digitales es definir el éxito.

En pocas palabras, ¿cómo se ve el bien? ¿Qué tendría que pasar para que usted o su cliente digan ‘sí, esto es genial’? Para darle su jerga comercial adecuada, ¿cuáles son sus KPI?

Para la mayoría de las marcas, el indicador clave de rendimiento de cualquier inversión en relaciones públicas digitales son los enlaces. ¿Tu estrategia permite que el sitio web gane enlaces que respalden su propensión a clasificarse en los resultados de búsqueda? En la gran mayoría de los casos, de eso se tratan las relaciones públicas digitales y de lo que las diferencia de las técnicas de relaciones públicas tradicionales.

En algunos casos, la decisión de invertir en relaciones públicas digitales proviene del objetivo más amplio de las clasificaciones. Esto es algo que sabemos que se ve afectado e influenciado por la adquisición de enlaces, pero no depende únicamente de ello; la mejora de sus clasificaciones de búsqueda ocurrirá como una combinación de promoción fuera de la página y optimización en el sitio.

También hay casos en los que la solicitud de relaciones públicas digitales proviene de un panorama mucho más amplio.

Si bien los enlaces y las clasificaciones son, por supuesto, importantes, la naturaleza de las relaciones públicas digitales y el hecho de que su campo de juego está fuera del sitio significa que también tiene el potencial de ayudar a las empresas a alcanzar objetivos relacionados con la expansión de la audiencia y el conocimiento de la marca. Entonces, si bien estos son más difíciles de medir que otras métricas, la expansión de la audiencia y el conocimiento de la marca son objetivos válidos que, una vez definidos, pueden ayudar a dar forma a la estrategia de relaciones públicas digitales.

Cualquiera que sea su objetivo, una estrategia sólida de relaciones públicas digitales siempre debe comenzar con el acuerdo de los objetivos y la definición de lo que se medirá.

Invertir lo suficiente en las grandes ideas

Para ganar en grande, tienes que estar dispuesto a invertir en grande. La precaución lo llevará muy lejos, pero si desea ver grandes resultados para su marca/cliente, ¡vale la pena pensar en cómo puede hacer que sus ideas sean más grandes e ir a por ello!

¿Qué significa esto? Bueno, lo que ciertamente no significa es que deba dejar de lado la precaución y comenzar a producir campañas de gran presupuesto en forma regular. Pero eso no quiere decir que no pueda invertir su tiempo en una campaña bien pensada y bien considerada que podría requerir una parte decente de su proyecto o presupuesto de retención para cumplir.

Siempre que haya investigado y conozca su marca/cliente, se encuentra en una posición sólida para poder asignar una buena cantidad de su presupuesto a una campaña que, si resulta exitosa, atraerá el volumen o la relevancia específica de los enlaces que necesita. En este juego es demasiado fácil dividir sus apuestas en demasiadas campañas más pequeñas; si quieres ganar a lo grande, prepárate para invertir el tiempo.

Específicamente, eso significa darle a sus campañas el tiempo que necesitan para tener éxito. Invierta tiempo en ideación, investigue, deje que sus ideas crezcan.

Una vez que tengas la idea, dale tiempo a la producción de tu campaña para asegurarte de tener todo preparado y de contar tu historia de la mejor manera. Una vez que su campaña esté lista, prepárese para dar tiempo a la divulgación para poder hablar con las personas adecuadas y captar la atención de la prensa dentro del panorama de los medios en ese momento.

También puede identificar beneficios adicionales para estas campañas más grandes que las hacen valiosas incluso si no logran los enlaces que espera y espera. Por ejemplo, la creación de activos que se pueden optimizar para la búsqueda puede ayudarlo a obtener nuevo tráfico, y el seguimiento de los visitantes a través de cookies puede crear nuevas audiencias para que pueda volver a comercializar en el futuro.

Capa en campañas más pequeñas para mantener la velocidad del enlace

Si bien invertir en campañas más grandes tiene el potencial de obtener recompensas, también es importante reconocer que esas campañas más grandes pueden consumir su tiempo en preparación y producción antes de llegar al punto de alcance y adquisición de enlaces.

La velocidad de enlace es un término que ha caído en desgracia a lo largo de los años. Cualquiera que sea su opinión al respecto, es lógico pensar que Google (y los usuarios) preferirán un perfil de backlinks que crece todo el tiempo porque demuestra que siempre vale la pena hablar de la marca, a diferencia de su valor de enlace que descansa en los picos. de grandes lanzamientos de campaña.

Durante esos periodos ‘valgos’ en los que no se lanzan las grandes campañas, deberías pensar en cómo puedes ganar enlaces a través de campañas más pequeñas u otras técnicas fuera de las relaciones públicas.

Por ejemplo, puede optar por invertir una cantidad mucho menor de su tiempo y presupuesto en una campaña más rápida, algo que no requiera un activo in situ tan complicado ni tanto tiempo de preparación.

¡Igualmente, hay formas de construir enlaces sin relaciones públicas digitales! Aunque las relaciones públicas digitales son una herramienta de adquisición de enlaces muy eficaz, en realidad solo existen desde hace 5 años, así que no te olvides de las técnicas de construcción de enlaces utilizadas por los SEO de antaño. Las citas, la construcción de enlaces rotos, la construcción de enlaces basada en recursos, las asociaciones, los patrocinios, las tácticas fuera de línea… todos juegan un papel importante en la construcción de enlaces que agregan valor para usted o su cliente.

Estructuración de una estrategia exitosa de relaciones públicas digitales

Superponer su estrategia con diferentes tácticas lo ayudará a desarrollar un perfil de vínculo de retroceso más natural y, al mismo tiempo, mitigar el riesgo. En cuanto a la estrategia, vale la pena planificar esto a lo largo de un año para que sepa lo que se avecina, algo como esto:

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Por supuesto, la planificación también tiene que ser flexible. El panorama de los medios está cambiando todo el tiempo: como vimos con COVID-19, algo puede suceder y borrar por completo la actividad planificada porque surge algo más importante.

Dicho esto, los relaciones públicas inteligentes tendrán un plan aproximado que traza las tácticas, si no la granularidad detallada, que una empresa necesita para tener éxito. Inicie, revise y luego aprenda cada paso del camino para que su estrategia sea cada vez mejor.


Para obtener más consejos sobre estrategias de relaciones públicas digitales, visite blog de impresiones.