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Aprende a redefinir la belleza con las estrategias de marketing digital de Dove

Contenido:

En medio de un panorama de marketing digital acelerado, ¿cómo pueden los especialistas en marketing encontrar una manera de influir en las decisiones de compra? Las estrategias de marketing digital de Dove demuestran cómo puedes hacerlo.

Con los esfuerzos de las grandes corporaciones como Dove, están utilizando la comunicación de marketing integrada para contribuir con campañas de marketing versátiles. Dove ha creado un modelo de campaña de marketing integrado definitivo que incluye múltiples elementos de publicidad, como impresos, TVC, redes sociales, digital, OOH, sitio web, etc. A través de esta comunicación, Dove puede crear un mensaje de marca consistente y fuerte que difunde el conocimiento de su marca mientras expande su base de consumidores y su público objetivo.

Echemos un vistazo a las increíbles campañas de marketing de Dove y las estrategias entre líneas.


Las mejores estrategias y campañas de marketing digital de Dove

• Ccolabora con lo inesperado, como Stock Photo Companies

Continuando con sus esfuerzos para cambiar los estándares de belleza en los medios digitales, Dove lanzó el proyecto #Muéstranos que apoya la diversidad y la inclusión al mismo tiempo.

En asociación con la compañía de fotografía digital mirada de niña y Getty Images, Paloma ha recopilado unas 5.000 imágenes en GettyImages.com. El proyecto presenta a 179 mujeres de 39 países y los talentos fotografiados incluyen mujeres de talla grande, trans, mujeres diversas y mujeres con enfermedades de la piel. Lo bueno es que también fueron fotografiados por 116 fotógrafos que se identificaron como mujeres dentro de la red Girlgaze.

En la industria de la publicidad, el 70% de las mujeres todavía no se sienten representadas y ese porcentaje quería que las marcas y los medios presentaran diversas imágenes de mujeres. Es por eso que Dove está tomando medidas con Girlgaze Photographers, Getty Images y mujeres de todo el mundo para crear Project #ShowUs, la biblioteca de fotos de archivo más grande del mundo impulsada por mujeres para romper los estereotipos de belleza en todo el mundo. Estamos mostrando a las mujeres como son, no como otros creen que deberían ser.


• mixponer cada línea de productos cuando sea apropiado

Para apoyar la licencia de paternidad para los papás en todo el mundo, Dove Men+Care ha lanzado una nueva campaña global llamada «Queridos futuros papás» en el Día del Padre. Destacando la importancia de que ambos padres pasen el mismo tiempo con los niños, Dove creó una nueva película llamada “Queridos futuros papás.

El siguiente video de la campaña presenta a un grupo de papás que comparten consejos y opiniones personales para futuros papás sobre por qué deberían dedicar tiempo a criar a sus hijos como lo hacen sus esposas.

Nick Soukas, vicepresidente de limpieza de la piel y cuidado del bebé de Unilever, dijo:

Desde nuestro lanzamiento en 2010, Dove Men+Care ha comunicado que la masculinidad moderna se define por la forma en que los hombres cuidan. Al apoyar esta importante iniciativa, nuestro objetivo es aumentar las tasas de utilización de la licencia de paternidad remunerada para aquellos hombres que tienen acceso a ella y alentar a otras empresas a unirse y ofrecer a los hombres la licencia de paternidad remunerada para que puedan tomarse el tiempo para cuidar de sus familias.


Cree una audiencia objetivo ilimitada

Dove ha anunciado una vez una asociación global de dos años con la serie de Cartoon Network «Steven Universe» para educar a los jóvenes. en confianza corporal como parte de su Proyecto de Autoestima.

Con un Proyecto de Autoestima único, Paloma ha estado alentando a los jóvenes a desarrollar la autoestima y la confianza en su cuerpo a través de educativo desde el 2004.

El proyecto existe actualmente en 140 países de todo el mundo. Está previsto llegar a 40 millones de jóvenes para 2020. Asociado a Cartoon Network y su conocido “Steven Universe”, el proyecto promete llegar a 20 millones más.

La razón inicial detrás de la autoestima es el conocimiento de que más de la mitad de las niñas no tienen una gran confianza en su cuerpo. Esto suele provocar que pasen menos tiempo con sus amigos y familiares, pongan en riesgo su salud, etc.


• tuse el Poder de los Medios – A Cargo de la Empresa

Para romper la imagen poco realista de la mujer retratada en los medios, Paloma y Mindshare Dinamarca se han unido para crear una campaña increíble llamada Image_Hack.

Como marca destacada en la industria de la belleza, Dove participa en las presentaciones de género en los medios. Entonces, hicieron un estudio de caso para mostrar cómo rompen la cadena de negatividad que las mujeres encuentran en los medios. Cuando los medios usan imágenes que no reflejan la sociedad, imágenes que retratan a las mujeres como objetos, dictan ideales poco realistas.

Los anunciantes de las agencias de todo el país se unieron a la iniciativa y publicaron anuncios con las imágenes que subió Dove y, pronto, las imágenes estaban en todas partes. Así fue como la marca pudo cambiar por completo el panorama de los medios y hacer que cualquier marca que usara estas imágenes se convirtiera en embajadora del mensaje de Dove.

El proyecto Image Hack ha tenido el siguiente impacto: se descargan 1729 imágenes, 42 marcas se han unido a la misión y las imágenes recibieron 40 millones de impresiones en los medios.


Puede ver más proyectos de Dove y las estrategias de marketing digital de Dove con sus campañas populares en Digital Agency Network.